1 / 20

Postavit dobré základy je klíčové Kampaň Nemyslíš, zaplatíš v roce 2008

Postavit dobré základy je klíčové Kampaň Nemyslíš, zaplatíš v roce 2008. Praha, 2.4.2009. Stručné shrnutí o kampani a jejím záměru. Hlavní cíl Ministerstva dopravy Snížit počet usmrcených osob při dopravních nehodách na polovinu stavu roku 2002 – maximálně 650 osob

tieve
Download Presentation

Postavit dobré základy je klíčové Kampaň Nemyslíš, zaplatíš v roce 2008

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Postavit dobré základy je klíčovéKampaň Nemyslíš, zaplatíš v roce 2008 Praha, 2.4.2009

  2. Stručné shrnutí o kampani a jejím záměru • Hlavní cíl Ministerstva dopravy • Snížit počet usmrcených osob při dopravních nehodách na polovinu stavu roku 2002 – maximálně 650 osob • Komunikační cíle z hlediska chování a přístupu účastníků silničního provozu • Zlepšit chování nejen řidičů v silničním provozu a jejich přístupu k bezpečnému stylu řízení • Vést nejen řidiče k tomu, aby více vnímali možné důsledky nezodpovědného chování • Vést nejen řidiče k pocitu zodpovědnosti • Tři hlavní témata komunikace rozdělena do 3 hlavních kampaní a 10 dílčích

  3. 3 hlavní kampaně a 10 dílčích Dlouhodobé strategické kampaně • Rychlost a agresivita za volantem • Zádržné systémy • Alkohol a psychotropní látky Dílčí kampaně s přidělenou důležitostí • Řidiči osobních automobilů ve věku 18-25 let: 40% • Motocyklisté: 20% • Chodci/cyklisté (viditelnost): 10% • Děti (zádržné systémy): 10% • Profesionální řidiči: 10% • Ostatní (řidiči ve věku nad 25 let): 10% IMAGE TAKTIKA

  4. Hlavní cíl kampaně a komunikace roku 2008 • Představení hlavní myšlenky kampaně široké veřejnosti • Slogan Nemyslíš, zaplatíš • Princip zločinu a trestu • Vyjadřuje, že pokud někdo nedodržuje pravidla a riskuje, musí být připraven nést následky. • Chceme, aby se řidiči přinutili myslet, když řídí, a byli si vědomi své odpovědnosti vůči svému životu i životům druhých. • Aby si uvědomili, že pokud nemyslí, zaplatí zdravím nebo životem. • Pro primitivní hazardéry může hrát odstrašující roli i prvoplánový význam slova "zaplatíš" - vysoká pokuta.

  5. Připomenutí kampaně v roce 2008

  6. Široký zásah veřejnosti kampaní • Cílová skupina: řidiči ve věku 18 – 60 let, rodiny s dětmi do 14 let • Cílová skupina celkem: 5 927 000

  7. Skutečné počty zásahů kampaní • TV – 4.943.000 diváků, kteří viděli TV spot min. 1x (82,2% z cílové skupiny) • Rozhlas – 4.868.000 posluchačů • Kino – 301.620 návštěvníků • Internet (kampaň) – 2.291.909 zhlédnutí • www.nemyslis-zaplatis.cz – 468.524 unikátních návštěvníků • PR – 180 výstupů (tištěná média 70, web 90, rozhlas 10, televize 10) Pomocí kombinace všech dostupných komunikačních kanálů se nám podařilo zasáhnout přibližně 95 – 100 % cílové skupiny.

  8. Pozitivní přijetí kampaně odbornou veřejností • Kampaň Nemyslíš, zaplatíš oceněna odbornými magazíny v rámci hodnocení všech reklam • Strategie: • Televizní spot „Dítě“ – 1. místo za měsíc říjen a listopad • Internetová kampaň – 2. a 3. místo za měsíc listopadu • Marketing & Media • Billboard – 1. místo za měsíci říjen • Kampaň – VÍTĚZEM v anketě měsíce října

  9. II. fáze kampaně • První fází kampaně (představení) jsme dosáhli širokého povědomí a pozitivního přijetí kampaně • Připravili jsme si půdu pro II. fázi kampaně • Zapojení občanů do kampaně • Stát se ambasadory kampaně a tím vyjádřit svůj odpovědný přístup k silničnímu provozu

  10. Zapojení občanů do kampaně – soutež • Jako první iniciativa aktivního zapojení veřejnosti do kampaně je soutěž o účast na natáčení nových TV spotů • Princip soutěže • Soutěže se může zúčastnit každý návštěvník webových stránek kampaně • Pro postup do závěrečného slosování musí účastník soutěže označit správnou volbu ze třech nabízených odpovědí • Při pozorném zkoumání lze najít nápovědu na stránkách kampaně • Termín • Soutěž se koná od 2.4.2009, 11.00 hod do 6.4.2009 do 12:00 • Výherce bude vyhlášen na webových stránkách a kontaktován 6.4.2009

  11. Soutěž – home page

  12. Soutěž – registrace do soutěže

More Related