1 / 21

MBE MarketingBeratung Dr. Eggers

MBE MarketingBeratung Dr. Eggers. Wirtschaftsstandort Alzey. Ergebnisse einer Befragung der ortsansässigen Unternehmer im Auftrag der Stadt Alzey. Februar2004. MBE MarketingBeratung Dr. Eggers. Ziele der Untersuchung.

torgny
Download Presentation

MBE MarketingBeratung Dr. Eggers

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Wirtschaftsstandort Alzey Ergebnisse einer Befragung der ortsansässigen Unternehmerim Auftrag der Stadt Alzey Februar2004

  2. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Ziele der Untersuchung - Gewinnung von Wirtschafts- Strukturdaten- Ermittlung der Stärken und Schwächen des Standortes aus Sicht der Unternehmer ( Investoren )- Aufbau einer aktuellen Wirtschaftsdatenbank- Motivieren zur Mitarbeit im Standortmarketing Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  3. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Methode - schriftliche Befragung- Fragebogen mit 15 offenen und 22 geschlossenen Fragen- Bearbeitungsdauer: 15 bis 35 Minuten- Laufzeit: Mitte Dezember 2004 bis Anfang Februar 2005- Anonymität gegenüber dem Auftraggeber gesichert Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  4. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Stichprobe • ca. 1100 Unternehmen angeschrieben- Rücklauf 176 auswertbare Fragebögen ( 16 % )- davon nur 25 ( 14 % ) anonym- alle Branchen vertreten: Querschnitt der Wirtschaft- überwiegend kleine Betriebe ( < 10 Mitarbeiter )- 29 ( 16 % ) Existenzgründer- 18 ( 10 % ) an weiteren Standorten aktiv- 12 Vereine Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  5. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  6. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Frage 3: Kriterien für die Qualität des Unternehmens- standorts ( n = 166, Rangfolge: Nennungen „sehr wichtig“ ) 1. Verfügbarkeit von Parkplätzen 100 2. Kaufkraft am Ort 93 3. Qualifiziertes Personal verfügbar 80 4. Kunden-/ Passantenfrequenz 79 5. Bildungs- und Schulangebot 73 6. Nähe zur Autobahn 72 7. Wirtschaftsfreundliche Kommune 70 8. Gesundheitsversorgung 67 Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  7. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Frage 4: Wie bewerten Sie den Standort Alzey ? 1,3 Nähe zur Autobahn 2,7 Umweltauflagen 2,0 Bildungs- und Schulangebot 2,8 Aktive Wettbewerber2,0Gesundheitsversorgung 2,9 Kaufkraft am Ort 2,3 Nähe zum Markt 3,0 Passantenfrequenz 2,5 Firmentradition 3,0 Komm. Steuern/ Subv.2,6 wirtschaftsfreund. Kommune 3,3 ÖPNV 2,7 qualifiziertes Personal 3,3 staatliche Leistungen 2,7 Verkaufsfläche 3,4 Parkplätze 2,7 Mietpreisniveau Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  8. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Frage 9: Wie bewerten Sie das Dienstleistungsangebot in der Stadt Alzey ? ( Durchschnittsnote ) 1,9 Arztpraxen 2,0 Steuer-/ Anwaltskanzleien 2,1 Kirchen2,1 Banken2,3 Handwerker2,8 Gastronomie3,0 Hotels/ Pensionen Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  9. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Frage 13: Empfehlenswerte Lokale ? ( n= 134, Rangfolge ) 1. XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 2. XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX3. XXXXXXXXXXXXXXXXXXXX 4. XXXXXXXXXXXXXXX 5. XXXXXXXXXXX6. XXXXXXXX 7. XXXXXXXX 8. XXXXXX Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  10. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Frage 11: Wie benoten Sie den Einkaufsort Alzey-Innenstadt anhand folgender Einzelkriterien ? ( Durchschnittsnote ) 2,3: Verkehrsanbindung2,7: Freundlichkeit2,7: Sicherheit2,8: Beratung2,8: Service2,9: Öffnungszeiten2,9: Preisniveau 3,0: Schaufenster3,0: Sauberkeit3,4: Branchenmix3,5: Warenangebot3,5: Fassaden 3,5: Werbung3,8: Parkbedingungen3,9: Einkaufsatmosphäre Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  11. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  12. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  13. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Frage 23: Haltung zum Standortmarketing ( n = 159 ) die Idee find ich gut 40 % höchste Zeit, damit anzufangen 35 % weiß darüber nicht genug 21 % interessiert mich weniger 6 % Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  14. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  15. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  16. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  17. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  18. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Schlussfolgerungen - hohe Rücklaufquote: starkes Interesse der Unternehmer - geringe Anonymitätsquote: viel Vertrauen - alle Branchen vertreten: „Die Wirtschaft“ hat gesprochen - differenziertes Lagebild entwickelt - Stärken und Schwächen nüchtern erkannt - Fülle von Anregungen geliefert - konstruktive Haltung gegenüber dem Stadtmarketing Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  19. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers Empfehlungen • Ergebnisse in der Lenkungsgruppe auswerten- Nutzen der Mitarbeit für Unternehmen vermitteln- Ergebnisse in den Arbeitskreisen auswerten- Anregungen aufnehmen und prüfen- Ergänzend: Herkunft der eigenen Kunden erfassen- Freiberufler einbeziehen- Schulen einbeziehen ( Leitung und Elternrat )- Mit Institutionen zusammenarbeiten ( IHK / HWK etc. )- Stärken des Standorts bewusst machen( Medien) • auch die Bürger befragen Unternehmerbefragung Alzey 2004/5

  20. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers

  21. MBEMarketingBeratung Dr. Eggers

More Related