CICLO GESTIÓN CANAL DIRECTO MARKETING PARA EL CANAL DIRECTO

1. CICLO GESTIÓN CANAL DIRECTO MARKETING PARA EL CANAL DIRECTO 23. Mayo 2013

2. Agenda sesión Introducción & Objetivos de la sesión (20’) SEO – Construyendo el Canal Directo (60’) Descanso – Coffee Break (30’) PPC – La Inversión Controlada (45’) La conducta del consumidor online (45’)

3. Participación efectiva

4. Introducción

5. ¿ ? Acciones de marketing enfocadas en promocionar nuestro canal directo, nuestro sitio web. Marketing online

6. S . E . O Search Engine Optimization 1. Construyendo el Canal Directo

7. Gremid’Hotels de Barcelona - 2012 % del tráfico total Google Share 1. Construyendo el Canal Directo

8. 1. Construyendo el Canal Directo

9. Estrategias sobre el sitio web 1. Construyendo el Canal Directo Estrategias fuera de nuestro sitio web

10. Estrategias sobre el sitio web ¿? 1. Construyendo el Canal Directo Estrategias fuera de nuestro sitio web

11. Definir objetivos 1. Construyendo el Canal Directo

12. Objetivo: SMARTER Specific Measurable Attainable Relevant Time-bound 1. Construyendo el Canal Directo Ethic Recordable

13. Objetivo: SMARTER • Incrementar las visitas para keyword • Incrementar presencia en el mercado Y • Reducir la velocidad de carga de mi web • Reducir el porcentaje de rebote de la página X • Mejorar mi porcentaje de conversión en el proceso de ventas Specific Measurable Attainable Relevant Time-bound 1. Construyendo el Canal Directo Ethic Recordable

14. Estrategias sobre el sitio web Estrategias fuera de nuestro sitio web ¿ ? 1. Construyendo el Canal Directo

15. Análisis • Conocer mi situación actual • Benchmarking 1. Construyendo el Canal Directo

16. Análisis • Conocer mi situación actual • Autoevaluación • ¿Cuál es mi punto de partida? • Benchmarking • ¿Qué hace mi competencia? • ¿Dónde estoy respecto a ellos? 1. Construyendo el Canal Directo

17. Estrategias sobre el sitio web Estrategias fuera de nuestro sitio web 1. Construyendo el Canal Directo

18. Estrategias sobre el sitio web 1. Construyendo el Canal Directo

19. Estrategias sobre el sitio web Contenido Indexación Conversión 1. Construyendo el Canal Directo

20. Estrategias sobre el sitio web Contenido • Keywordresearch • Texto optimizado en función de las palabras clave • Optimización del código fuente • Web semántica • Descripción de las imágenes • Volumen de mi sitio web • Móvil 1. Construyendo el Canal Directo

21. Estrategias sobre el sitio web Indexación • Estructura web • URLs • Barreras 1. Construyendo el Canal Directo

22. Estrategias sobre el sitio web Optimización de la conversión • A / B Test 1. Construyendo el Canal Directo

23. Estrategias sobre el sitio web 1. Construyendo el Canal Directo 5% 55%

24. Estrategias fuera del sitio web 1. Construyendo el Canal Directo

25. Estrategias fuera del sitio web Local SEO Popularidad SEO vs SM 1. Construyendo el Canal Directo

26. Estrategias fuera el sitio web Local SEO • Google Places • Bing Places for Business • Yelp • Yellowpages 1. Construyendo el Canal Directo

27. Estrategias fuera del sitio web Popularidad • Link Building • Marketing de contenidos 1. Construyendo el Canal Directo

28. Estrategias fuera del sitio web SEO vs. SM 1. Construyendo el Canal Directo

29. Estrategias sobre el sitio web • Contenido • Indexación • Conversión • Local SEO • Popularidad • SEO vs SM 1. Construyendo el Canal Directo Estrategias fuera de nuestro sitio web

30. Marketing online ¿ ? Acciones de marketing enfocadas en promocionar nuestro canal directo, nuestro sitio web. 30

31. P . P . C Pay Per Click 2. PPC – Inversión controlada 31

32. 2. PPC – Inversión controlada 32

33. 2. PPC – Inversión controlada 33

34. ¿Por qué “inversión controlada”? • Decido cuanto invertir diariamente • Se puede medir al milímetro • Decido a que mercados llegar • Decido la hora en la que se muestran mis anuncios • Decido el texto del anuncio • Puedo pausar/reanudar cuando quiera 2. PPC – Inversión controlada 34

35. Estructura de una cuenta AdWords Gremid´Hotels de Barcelona Spa- ES Centro- ES Ramblas - ES Hotel en las ramblas Hotel ramblas barcelona Hoteles ramblas barcelona Hoteles en las ramblas de barcelona Hotel en la rambla barcelona 2. PPC – Inversión controlada 35

36. El Anuncio final 2. PPC – Inversión controlada 36

37. Orden de aparición Sistema de pujas (bid) CPC – Coste por clic que estemos dispuestos a pagar Nivel de calidad Palabra clave Página de destino Algoritmo interno 2. PPC – Inversión controlada 37

38. Landing Pages 2. PPC – Inversión controlada 38

39. Más ventajas Multi-dispositivo Ya no es necesario crear campañas para desktop y campañas para móvil 2. PPC – Inversión controlada 39

40. Más ventajas • Extensiones • Ubicación • Llamada • Enlaces de sitio • Sociales 2. PPC – Inversión controlada 40

41. Más ventajas • Avanzadas • Ubicación • Hora 2. PPC – Inversión controlada 41

42. Controlada 2. PPC – Inversión controlada 42

43. RESUMEN 1. Construyendo el Canal Directo 2. PPC – Inversión controlada 43

44. 1. Construyendo el Canal Directo Medir Con el objetivo de conocer lo que sucede en nuestro canal directo 2. PPC – Inversión controlada Tráfico diario 44

45. 2. PPC – Inversión controlada 1. Construyendo el Canal Directo Medir Mercados de origen 45

46. 2. PPC – Inversión controlada 1. Construyendo el Canal Directo Medir Volumen de visitas por mercado de origen 46

47. 2. PPC – Inversión controlada 1. Construyendo el Canal Directo Medir Dispositivo de entrada 47

48. 2. PPC – Inversión controlada 1. Construyendo el Canal Directo Medir Medio/Fuentes de entrada 48

49. 2. PPC – Inversión controlada 1. Construyendo el Canal Directo Medir Identificamos posibles problemas en nuestro contenido Muchas visitas Y Alto rebote = ¿? 49

50. 2. PPC – Inversión controlada 1. Construyendo el Canal Directo Dashboards 50