1 / 13

INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION

INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION. Dosen : Dr. Ilham Prisgunanto. Curriculum Vitae. Pendidikan Formal : Doktor Ilmu Komunikasi Kekhususan Komunikasi Organisasi dan Pemasaran dari Universitas Padjajaran Bandung Pekerjaan :

trung
Download Presentation

INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION Dosen : Dr. IlhamPrisgunanto

  2. Curriculum Vitae • Pendidikan Formal : DoktorIlmuKomunikasiKekhususanKomunikasiOrganisasidanPemasarandariUniversitasPadjajaran Bandung Pekerjaan: • PengajarTetap PPS Universitas Budi LuhurKekhususanKomunikasipemasaran • Dosen/PengajarIlmuKomunikasiSosialdiPerguruanTinggiIlmuKepolisian (PTIK) - Jakarta • Dosen/PengajarLuarBiasaJurusanIlmuPerpustakaandanInformasi, FIB-Universitas Indonesia • PenelitiPusatKajianKomunikasi FISIP-UI • PenelitiLepasdiPangsa PR danSmarth PR • Manajer Marketing PT Rusia Indonesia Mulia (RosindoMulia)

  3. Bibliografi/Tinjauan Pustaka Prisgunanto, Ilham. KomunikasiPemasaran: StrategidanTaktik. Jakarta: Ghalia Indonesia, 2006. Pickton, David and Broderick. Integrated marketing communication. London: Pearson, 2005. Rangkuti, Freddy. RisetPemasaran. Jakarta: GramediaPustakaUtama, 1997. Sulaksana, Uyung. Integrated marketing communication: teksdankasus. Yogyakarta: PustakaPelajar, 2003 Brannan, Tom. Integrated marketing communication. Jakarta: Penerbit PPM, 2004. Smith, Paul, Chris Berry and Alan Pulford. Strategic marketing communication:new ways to build and integrated communication. London: Kogan Page, 1997.

  4. Aturan Kelas: • Keaktifanmahasiswadidalamdanluarkelasakanmemberikannilaitersendiri. Misalnyamenulisartikel/opinidiSuratKabar/majalah/jurnaltentangmatakuliahIntegrated Marketing Communication akandiberinilai minimal B. Denganbukti yang dilampirkankepadapengajar • Mahasiswaharushadir 80%, denganmaksimal4 kali tidakhadirtidakdiizinkanikutujian. Terlambat 3 kali akandihitung 1 kali tidakhadir. • Mencontek, kerjasamadanmelakukanplagiatdalamtugasatauwaktuujianakandikenakanhukumanlangsungtidak lulus dengannilai E. • Mengenakanbaju, berkatatidaksopandanmakan, minumdanmenganggujalannyaprosesbelajarakantidakbolehikutkuliahdandianggaptidakhadir.

  5. Apa MarketingItu? • Sebenarnyaada2 (dua) mazhab/aliran; • Marketing adalahsebuahseni yang penuhdengannilaikreativitasdanpengembanganantarpribadi. (AliranAmerikadanInggris) – relations antarmanusia (Humanistik) • Marketing ituadalahsesuatu yang sistematik, terukur, taatazasdanajek. (AliranJermandanEropa) – (Kakudankuantitatif)

  6. PersepsiTerhadapRiset • Berisi angka-angka statistik ‘njelimet’ dan memusingkan • Imbasnya menakutkan karena akan ada restrukturisasi atau pemecatan • Hanya milik kaum akademisi yang akrab dengan istilah dan nuansa ilmiah • Ajek (konstan), baku, pasti dan ada strandardisasi

  7. McDaniel Pertukaran barang dan jasa untuk memenuhi organisasi McKetterick Orientasi pada Konsumen tergantung apa yang diinginkan Apa Itu Pemasaran/Marketing Kesamaan: Orientasi konsumen dengan landasan hubungan dengan komunikasi (disebut komunikasi pemasaran)

  8. Guna Marketing Research Menghindari agar bisnistidakgagal Meningkatkanefektivitasdanefisiensiusaha Memahamilingkungandanpasarmereka Mengetahuipotensidankemampuan yang dimiliki

  9. Mengapa Bisnis Gagal? • Tidaksepenuhnyamemahamikarakteristikpasar • Tidakmengetahuipelanggan/customer yang merekainginkan • Tidakmengertialasanmengapaparapesaingmerekabisaberhasildansukses • Tidaktahubagaimanamenentukanmemposisikanprodukdalamhalharga, promosiprodukataulayananmerekakepadapelanggan KarenaTidakAdaBisnis Plan!!

  10. Efek Tidak Ada Bisnis Plan? • Tidakmemilikiakurasidankelengkapanterhadappencapaianpeluangpasaruntuksekarangdanmasaakandatang • Miskinanalisisproduk, layanan, strategiharga, bahkankeperluanpasar. • Berdasarkanharapantidakakanmenghasilkankeuntunganperusahaanbagi .

  11. FaktorKlasik Usaha Gagal? • Merekatidakcukupdana/modal untukmencapaibisnismerekauntukmendapat profit. • Usaha memasarkantidakefektifatauefisien • Manajementidakefektifdanefisien

  12. Fokus Penelitian Tipe penelitian Riset Periklanan Pemilihan Media Pengembangan penggandaan periklanan Riset motivasi customer Strategi Efektivitas Komunikasi Pemasaran/ Audit Komunikasi Periklanan Riset Produk Riset keputusan pengemasan Riset pengembangan produk baru Studi produk kompetitor Pemetaan Riset Pemasaran (1)

  13. Riset Sales dan Pemasaran Estimasi ukuran pasar Analisis market share Profil dan deskripsi pasar Setting quota penjualan Analisis penjualan Analisissalurandistribusi Studi taktik promosi Audit toko Pemetaan Riset Pemasaran (2)

More Related