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Alumno: Juan Fernando Ramírez Vargas. La clasificación se basa en el “valor del dólar“ de la marca, calculado mediante el uso de un enfoque económico. Esto significa que el “valor” se basa en el valor presente de los ingresos futuros que la marca espera generar:
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La clasificación se basa en el “valor del dólar“ de la marca, calculado mediante el uso de un enfoque económico. • Esto significa que el “valor” se basa en el valor presente de los ingresos futuros que la marca espera generar: • Calculando los ingresos de la compañía por cada marca, línea de negocio y geografía. • Tomando en cuenta costos de operación, impuestos, cargos por el capital empleado. • Contribución de la marca • Proyección de la marca: • Expectativas de riesgo. • Proyección de crecimiento de la marca • Crecimiento compartido a futuro.
Metodología: • Momentum: Escala del 0 al 10 • Recolección de datos por medio de entrevistas a usuarios y compradores, segmentados por categorías; preguntan sobre las marcas y su competencia.
Importancia de la innovación • Nutrir la marca • El poder de los minoristas (Wal-Mart) * Crecimiento de China y Asia en general *
* Surgimiento de Marca país * • Brazil - Petrobras • India – ICICI Bank • China – China movil
* Oportunidades digitales * Publicidad en tablets y dispositivos móviles * Marcas en crecimiento* Brasil, Rusia e India
* La era del marketing adaptativo * Mercados en rápido crecimiento: Rusia, China India y Brasil
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