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Pour rejoindre votre marché cible !

Pour rejoindre votre marché cible !. Préparé par : Romain Naudot Astral TVPlus, Recherche et développement stratégique Créé le 8 novembre 2010. L’écoute télévision auprès des adultes de 25 à 54 ans et des fem mes de 25 à 54 ans avec des revenus supérieurs.

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Pour rejoindre votre marché cible !

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Presentation Transcript

  1. Pour rejoindre votre marché cible ! Préparé par : Romain Naudot Astral TVPlus, Recherche et développement stratégique Créé le 8 novembre 2010

  2. L’écoute télévision auprès des adultes de 25 à 54 ans et des femmes de 25 à 54 ans avec des revenus supérieurs

  3. La télévision spécialisée: en forte croissance auprès des adultes et des femmes de 25 à 54 ans avec des revenus supérieurs ! Parts de marché (%) • Adultes 25-54 ans, Revenu familial 60K$+ Parts de marché (%) • Femmes 25-54 ans, Revenu familial 60K$+ -14 % -16 % +32 % +30 % 2004-2005 2009-2010 2004-2005 2009-2010 2004-2005 2009-2010 2004-2005 2009-2010 Source : BBM Infosys, Qc français, Lu-di 2a-2a, parts de marché commerciales francophones, Année 2004-2005 et Année 2009-2010 (semaines 1 à 52)

  4. Astral TVPlus

  5. Astral TVPlus : Dix chaînes pour autant d’environnements spécialisés ! La chaîne québécoise #1 des jeunes. La télé branchée pour les curieux de nature ! La référence musicale des jeunes adultes québécois. LA référence incontournable pour les femmes d’aujourd’hui. Des dessins animés classiques et de nouvelles animations d’ici et de partout dans le monde. La chaîne qui va au delà de la musique: actualité artistique, coulisses du showbiz ! Les meilleures séries de partout à travers le monde pour le plaisir de se divertir ! Le leader québécois du documentaire ! La seule chaîne francophone dédiée à l’histoire d’ici et d’ailleurs. Des dessins animés intemporels pour revoir les personnages qui ont bercé votre jeunesse.

  6. Astral TVPlus : un joueur incontournable auprès des adultes de 25 à 54 ans avec des revenus supérieurs… Portée moyenne hebdomadaire (%) Adultes 25-54 ans, Rev. Fam. 60K$+ Astral TVPlus récolte près du quart de l’écoute des adultes de 25-54 ans avec des revenus supérieurs à 60 000$ 84% Parts de marché (%) Source: BBM Infosys, Qc fr, Lu-di 2a-2a, parts de marché commerciales francophones et portée hebdomadaire, du 4 janvier au 24 octobre 2010

  7. …et auprès des femmes de 25 à 54 ans avec des revenus supérieurs ! Astral TVPlus récolte aussi près du quart de l’écoute auprès des femmes de 25-54 ans avec des revenus supérieurs à 60 000$ Portée moyenne hebdomadaire (%) Femmes 35-54 ans, Rev. Fam. 60K$+ Parts de marché (%) 85% Source: BBM Infosys, Qc fr, Lu-di 2a-2a, parts de marché commerciales francophones et portée hebdomadaire, du 4 janvier au 24 octobre 2010

  8. Astral TVPlus : un joueur efficace pour rejoindre vos deux clientèles cibles Astral TVPlus rejoint des auditoires autant concentrésen adultes et en femmes de 25 à 54 ans avec des revenus supérieurs que des chaînes conventionnelles ce qui rend votre investissement aussi efficace sinon plus . Composition d’auditoire (%) Composition d’auditoire (%) Adultes 25-54 ans, Rev. Fam. 60K$+ Femmes 25-54 ans, Rev. Fam. 60K$+ Indice 103 Indice 104 Source: BBM Infosys, Qc fr, Lu-di 2a-2a, parts de marchés commerciales, Composition d’auditoire (base 12+) et indice basé sur la composition d’auditoire (Total TV=100), du 4 janvier au 24 octobre 2010

  9. Une combinaison de 5 chaînes pour rejoindre votre clientèle

  10. Astral TVPlus: un choix de 5 environnements spécifiques pour rejoindre votre clientèle cible Palmarès Astral TV Plus - Parts de marché (%) Adultes 25-54 ans, Rev. Fam. 60K$+ Palmarès Astral TV Plus - Parts de marché (%) Femmes 25-54 ans, Rev. Fam. 60K$+ Source: BBM Infosys, Qc fr, Lu-di 2a-2a, parts de marchés commerciales, du 4 janvier au 24 octobre 2010

  11. Nos téléspectateurs sont vos clients potentiels !

  12. Nos téléspectateurs ont voyagé souvent au Québec au cours de la dernière année ! Nos téléspectateurs ont voyagé au Québec au cours de la dernière année… …et ils ont réalisé plus de 3 voyages au cours de la même période ! A fait un voyage au Québec au cours des 12 derniers mois (%) A réalisé plus de 3 voyages au cours des 12 derniers mois (%) Indice 105 Indice 108 Indice 100 Indice 100 Source : PMB Printemps 2010 (Étude 2 ans), Qc fr. 18+, composition et indice (population = 100), Téléspectateurs qui regardent une de nos 5 chaînes au moins une heure par semaine

  13. Nos téléspectateurs aiment faire des activités sportives… …et font du ski durant la période hivernale ! …font du tennis ou du golf durant l’été… Nos téléspectateurs font randonnées pédestres … A fait su ski au cours des 12 derniers mois (%) A pratiqué du tennis / golf au cours des 12 derniers mois (%) A fait une randonnée pédestre au cours des 12 derniers mois (%) Indice 107 Indice 106 Indice 105 Indice 100 Indice 100 Indice 100 Source : PMB Printemps 2010 (Étude 2 ans), Qc fr. 18+, composition et indice (population = 100), Téléspectateurs qui regardent une de nos 5 chaînes au moins une heure par semaine

  14. …et profitent aussi des bonnes choses de la vie ! …et vont au casino ! …se détendent dans des spas… Nos téléspectateurs vont dans des restaurants de fine cuisine… A visité un casino au cours des 12 derniers mois (%) A fréquenté un spa au cours des 12 derniers mois (%) A fréquenté un restaurant gastronomique au cours des 12 derniers mois (%) Indice 106 Indice 105 Indice 101 Indice 100 Indice 100 Indice 100 Source : PMB Printemps 2010 (Étude 2 ans), Qc fr. 18+, composition et indice (population = 100), Téléspectateurs qui regardent une de nos 5 chaînes au moins une heure par semaine

  15. Analyse de performance

  16. Vigie publicitaire de la télévision Nous utilisons un logiciel de vigie publicitaire qui permet de passer en revue l’ensemble de l’activité publicitaire en télévision par client, par campagne et par créatif. Au printemps 2010, Tourisme Charlevoix aurait approximativement planifié environ 764 PEBs répartis entre les réseaux TVA (50.5%), SRC (44.2%) et RDI (5.4%). Nous avons voulu faire un exercice en utilisant les 5 chaînes d’Astral à la hauteur de l’écoute qu’elles génèrent sur le marché (14.4%) auprès de votre clientèle cible afin de voir la performance réalisée.

  17. Maximisez l’impact de vos investissements auprès des adultes de 25-54 ans avec des revenus supérieurs… Le scénario actuel Le scénario proposé* 764 PEB (A25-54, RF60K$+) Du 4 janvier au 24 octobre 2010 764 PEB (A25-54, RF60K$+) Du 4 janvier au 24 octobre 2010 Pour le même nombre de PEB achetés, le scénario proposé vous permettrait de rejoindre 29 000 adultes de 25-54 ans avec des revenus supérieurs de plus. Étant donné les prix généralement plus élevés sur les chaînes conventionnelles, vous pourriez donc, avec le même budget, acheter plus de PEB et par conséquent augmenter encore plus la portée de votre campagne! 83.3% Des adultes de 25-54 ans avec revenus supérieurs ont été rejoints 87.1% des adultes de 25-54 ans avec revenus supérieurs auraient été rejoints Source: BBM Infosys, Module Planning, Qcfranco; 764 PEB (A25-54,RF60K$+) placés en rotation du 4 janvier au 24 octobre2010, lu-di 2a-2a * Les PEB du scénario proposé ont été répartis selon les parts de marché de chacune des chaînes utilisées 0

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