Jurnal Ekonomi

1. JurnalEkonomi Citra Anestasha 41613010049

2. Ringkasan • Judul: IntensiMembeliKosmetikaPemutihKulitDitinjau Dari KelengkapanInformasiProdukPada Label Kemasan • Penulis : Ari Aria CaturSiwi SitoMeiyanto • Penerbit : UniversitasGadjahMada • Abstrak : Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh kelengkapanpengetahuan produk pada pembelian niat pemutih kulit kosmetik.Subjek penelitian ini adalah 120 wanita yang lulusan SMA setidaknya.Mereka ditugaskan secara acak dan kelompok terkontrol terdiri dari 60 perempuan.Kelompok eksperimen diberi pemutih kulit kosmetik terdiri darimenyelesaikan pengetahuan produk dari label, tetapi kelompok dikendalikan diberikurang bulan satu.Kedua kelompok diperiksa intensitas pembelian niat kulitpemutih kosmetik. Data dari penelitian ini dikumpulkan melalui pembeliankuesioner niat. Data dianalisis dengan t-test dan hasilnya menunjukkan bahwaada perbedaan yang signifikan antara kelompok eksperimen dankelompok kontrol dengan t = 3.431, p = 0,001Berdasarkan hasil penelitian, dapat disimpulkan bahwa tingkat kelengkapanpengetahuan produk yang efektif untuk meningkatkan niat beli kulitpemutih kosmetik.Keywords: beli niat, pengetahuan produk pada label kemasan.

3. Pendahuluan Berbagaimerekprodukkosmetikapemutihkulitsemakin banyakberedardipasarandansemakinmudahditemuidi hampirsetiaptokoswalayan, supermarket maupun counter-counter mall (Prehati,1998). Tingginyaposisipasarbagiprodukkosmetikapemutih kulitmengakibatkanperusahaankosmetikapemutih dihadapkanpadapersainganproduk yang semakinketat dankonsumendihadapkanpadasituasisemakin banyaknyapilihanproduk.

4. MetodePenelitian 1. Manfaatteoritis Penelitianinidiharapkandapatmenambahkajianilmudanpengetahuandalam bidangpsikologikonsumen, khususnyatopikmengenaiintensimembeli produkdikaitkandenganpencantumankelengkapanlabel legislasipada kemasan. 2. ManfaatPraktis Menginformasikankepadapihakprodusenataupihakpemasarproduk kosmetikapemutihkulitmengenaipengaruhkelengkapaninformasiproduk pada label kemasanterhadapintensimembeliprodukdilihatdarisudut pandangkonsumen.

5. HIPOTESIS Adaperbedaanintensimembelikosmetikapemutihkulitditinjaudaritingkatkelengkapan informasiprodukpadalabel kemasan. METODE PopulasidanSampel Subyek yang digunakandalampenelitianiniadalahwanitadanmemilikitingkatpendidikandi atas SLTA. Pertimbanganinididasarkanpadaalasanbahwawanitamerupakanpenggunautama darikosmetika (Solomon, 1996). Alasanpembatasantingkatpendidikansubyekpenelitianini berkaitandenganupayauntukmemperolehsubyek yang mampumelakukanpertimbangan secararasional, obyektifsertadapatmelakukanpengamatansecaracermatdanteliti. Individu yang memilikitingkatpendidikandiatas SLTA memilikikematangansikapdanreaksiperasaan (Barnadibdalam Prasetyo,2000) danmempunyaitingkatberpikirkritis yang tinggi (Departamen PendidikandanKebudayaandalamDwiatmoko, 1996). Berdasarpertimbangan-pertimbangan diatas, makasubyekpenelitianinidiambildaripesertakursusbahasaInggrisdiLembagaBahasa LIA dan ELTI yang mempunyaitingkatpendidikan minimal lulusan SLTA. Alasandari pengambilan data padamurid-muriddikedualembagatersebutadalahkriteriasubyek yang Mudah.

6. HasildanPembahasan UjiAsumsi UjinormalitasmenggunakanteknikKolmogorov-Smirnov (Sugiyono, 1999). Hasilujinormalitasmenunjukkanbahwadistribusisebaran data variabel intensimembelikosmetikapemutihkulitdenganKS = 0,530 (p=0,717) adalah normal (p>0,05). Ujihomogenitasdilakukanuntukmelihathomogentidaknya varians data dariduasampel (kelompokkontroldankelompokeksperimen). UjihomogenitasvariansmenggunakanLevene Test for Homogeneity of Variances. Hasilujihomogenitasvariansdenganuji-t menunjukkanbahwa varians data padakeduasampeldengannilai F=1,639 (p=0,203) adalah homogen (p>0,05).

7. UjiHipotesis Hasilpengujianhipotesisdenganuji-t menunjukkannilai t sebesar 3,431 denganp=0,001 (p<0,05). Hasilanalisis data menunjukkanbahwaadaperbedaan yang signifikanantaradua kelompoksubyekdalamintensimembelikosmetikapemutihkulit. Intensimembelikosmetika pemutihkulit yang mencantumkaninformasiproduksecaralengkaplebihtinggidaripadaintensi membelikosmetikapemutihkulitpadakemasan yang tidakmencantumkaninformasiproduk secaralengkap, denganperbedaanreratasebesar 115,88-134,38 =18,50. Berdasarhasilpengujian hipotesisdiatas, makahipotesispenelitian yang diajukanyaituadaperbedaanintensimembeli kosmetikapemutihkulitditinjaudarikelengkapaninformasiprodukpadalabel kemasan, diterima. Dimanaprodukkosmetikapemutihkulit yang mencantumkaninformasisecaralengkap padakemasandinilaimemilikiintensimembeliyang tinggi. Hasilpengukuran estimate of effect size menunjukkan eta kuadrat (R2) sebesar0,091. Hal inimenunjukkanbahwatingkat kelengkapaninformasiprodukpada label kemasanmemberisumbanganefektifterhadap variable intensimembeliprodukkosmetikapemutihkulitsebesar 0,091. Dengankata lain tingkat kelengkapaninformasipada label kemasanmempunyaiperan yang cukupefektifuntuk mempengaruhitingkatintensimembelikosmetikapemutihkulit.

8. Data tambahanmengenaiintensimembeliprodukkosmetikapemutihkulitdiperolehdarihasil kuesionertipetertutup. Data kuesioner ini terdiri dari dua hal yaitu keakuratanpenilaian konsumendalammencermati informasi produk pada label kemasan serta intensitas penilaian subyek terhadapkeberadaanmasing-masingelemeninformasiproduk yang tercantumpada kuesioneryang diberikankepadasubyek. Penjelasan mengenai dua hal tersebutdijabarkan sebagaiberikut: • Keakuratan dalam mencermati informasi produkpada label kemasanHasil data kuantitatif menunjukkanbahwa 90 % subyekpenelitianmampumencermatikeberadaanmasing-masing elemeninformasipada label kemasansecaraakurat. Hal tersebutjugadidukungolehtingginya keakuratanjawabankosumendalammencermatimasing-masingelemeninformasipada label kemasan yang berkisarantara 86,7% sampaidengan 100%. • Intensitaspenilaiankonsumenterhadapmasing-masingelemeninformasiprodukpada label kemasanpemutihkulit. Data ststistiksecarakeseluruhanmenunjukkanbahwakonsumen mempunyaikebutuhan yang sangattinggidanekstrimterhadapinformasiprodukkosmetika pemutihkulitdalamrangkamembentukintensimembelikosmetikapemutihkulit yang ada. Adanyanilaipersentil 90 % yang beradadiatasnilaireratasubyekmenggambarkanbahwa 90 % subyekmempunyaiintensitaskebutuhan yang sangatekstrimterhadapKelengkapaninformasi produkpada label kemasanpemutihkulitsecaralengkap.

9. Hasilpenelitianterhadapintensimembelikosmetika pemutihkulitmenunjukkanadanyaperbedaanintensi membelipadakelompokkontroldankelompok eksperimen. Perbedaan yang signifikantersebutdisebabkan adanyaperbedaantingkatkelengkapaninformasiproduk pada label kemasan pemutih kulit. Hasilpenelitianini mendukungpernyataanJaccoby, dkk (1994) bahwajumlah informasi produk yang dipelajari oleh konsumen mempunyaisejumlahpengaruh yang berbedadalam pembentukan, pengembangan, danperubahanintensi terhadapproduk.

10. Kesimpulan Adaperbedaan yang signifikanpadaintensi membeli kosmetika pemutih kulit ditinjau dari kelengkapan informasi produk pada label kemasan. Kosmetika pemutih kulityang mencantumkaninformasiproduksecara lengkap pada labelkemasanmemiliki intensi membeli yang lebih tinggi dibandingkan dengankosmetikapemutihkulityang tidakmencantumkaninformasiproduk secara lengkap pada labelkemasan. Hasilpenelitian yang menunjukkan adanyaperbedaansecarasignifikanpadaintensi membeli kosmetika pemutih kulit ditinjau dari kelengkapan informasi produk pada label kemasan dapat dijadikan pertimbanganbagiparaprodusenuntukmengoptimalkanfungsi kemasansebagai media pengetahuanaktualproduk. Meningkatnya kerasionalanintensimembeliprodukperludijadikanmasukanbagi pemerintahdalammembuatkebijakanperlindunganhakkonsumen Khususnyaperaturanlegal bagiprodusenuntukmencantumkaninformasi label kemasansecaralengkap. Padapenelitianberikutnya, perbedaan status pendidikanlulusan SLTA danstatus sosialekonomidipasaraktualdapat dipertimbangkansebagaifaktoryang mempengaruhiintensimembelisuatuproduk.

11. DaftarPustaka Ajzen, I. 1991. The Theory of Planned Behavior. Organizational Behavior and Human Decision Procesess.50.179-211 Azwar, S. 1994. SeleksiAitemDalamPenyusunan SkalaPsikologis. BuletinPsikologi, Tahun II, Nomor 2,Desember, h.26-33 Berden, W.D., T.N.Ingram, & W.Raymond, 2001. Marketing: Principles & Perspectives. New York: Mc. Graw-Hill Companies