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Marc Gonnet, Enguerrand Renault, Henri-Paul ROY

Master 4 Semestre dE PRINTEMPS Année universitaire 2009-2010. Marc Gonnet, Enguerrand Renault, Henri-Paul ROY. LA PRESSE. Séance 1. AGENDA. Le Marché FRANCAIS. LES CHIFFRES D’AFFAIRES DES GRANDS MEDIAS (2008). En Milliards d’euros (CA Pub net).

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Marc Gonnet, Enguerrand Renault, Henri-Paul ROY

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Presentation Transcript

  1. Master 4 Semestre dE PRINTEMPS Année universitaire 2009-2010 Marc Gonnet, Enguerrand Renault, Henri-Paul ROY

  2. LA PRESSE Séance 1

  3. AGENDA

  4. Le Marché FRANCAIS

  5. LES CHIFFRES D’AFFAIRES DES GRANDS MEDIAS (2008) En Milliards d’euros(CA Pub net) http://www.uda.fr/chiffres-et-documents/chiffres-cles/chiffres-cles-france-pub-irep/france-pub-irep-2008/

  6. CHIFFRES D’AFFAIRES DE La Presse par provenance (2008) En Milliards d’euros 43,8 % PUB 56,2%VENTE

  7. LES FORCES EN PRéSENCE  Près de 300 lancements dont 70% d’échecs par an

  8. faiblesse de LA PQN EN FRANCE… Population totale en Millions Diffusion des premiers quotidiens nationauxd’informationgénérale (*Source : OJD France payée 2008) 61,7 57,0 82,5 58,8 16,2 42,7 319 996 ex* 440 226 ex 680 976 ex 721 296 ex 429 562 ex 638 651 ex

  9. Plus de 97% des Français déclarent lire au moins un magazine chaque moisLe nombre de titres lus s’établit à 7,3 titres différents. … mais “champion du monde” pour la pressemag AEPM 2008

  10. PQN Versus PQRLes 5 plus fortes diffusions Source OJD - Diffusion Payée France 2008 (Evol vs 2007)

  11. PQR : au plus près des régions

  12. Les Femmes Segment de presse ou média à part entière ? PRESSE MAGAZINE : COMMUNIQUER AU COEUR DE CONTEXTE DEDIés Presse junior Les Adolescents Les Seniors Les Enfants Féminins hebdo généralistes Santé Presse Jeunes filles Presse Jeux vidéo Cuisine Féminins pratiques Les Hommes Foyer Presse masculine Presse Auto Les cadres Féminins haut de gamme Parentaux Presse Sport

  13. 12,1% des individusécoutent du RAP/R&B à la radio

  14. 2% des individus de 15 ans et + jouent au golf

  15. DISTRIBUTION ET MODèLE ECONOMIQUE

  16. 4 types de distribution

  17. 3 niveaux de distribution pour les messageries  2,2 milliards d'exemplairesacheminés aux points de vente  2,5 millions de clients chaque jour NB : Les quotidiens régionaux assurent eux-mêmes leur distribution ainsi que le Parisien (avec la SDVP)

  18. la vente en kiosque est le premier mode de distribution

  19. L’émergence d’un titre en kiosque est de plus en plus difficile Nombre de points de ventepresse • Le nombre de points de vente est stabilisé au plus bas • 600 titres en moyenne par point de vente, 300 lancements par an, • Développement des CD, DVD… Source : NMPP/Presstalis 97

  20. LE MODELE VENTE AU NUMERO C’est le cœur du problème actuel de la presse 97

  21. Les solutions ?

  22. LE MODELE abonnement Un modèle de fidélisation plus que de conquête 97

  23. LE MODELE PORTAGE

  24. LES LEVIERS MARKETING

  25. LES METRICS

  26. 2 Standards

  27. Diffusion : OJD

  28. Audience : méthodologies

  29. Audience : principaux INDICATEURS

  30. Internet commerelaisD’audience plus que de croissance pour l’instant 20% des internautesont déjà lu un titre PQ ouMag en version électronique Source : Observatoire de la Convergence media 2008/ Vague 2 121

  31. Les 15 magazines les plus vendus 4 titres TV dans le top 5 Source : OJD France payée 2008

  32. Ens. 15+ / LDP (000) Les 15 magazines les plus lus Source AEPM 2008

  33. LE PASSAGE DE LA DIFFUSION A L’audience Taux de circulation • Nombre moyen de lecteurs d’un magazine par exemplaire diffusé. • C’est le rapport entre l’audience et la diffusion.

  34. Les quotidiens mesurent déjà leur audience «brand» • En incluantl’audience de leurssupplémentsmag. et de leurs sites • Avec un indicateurd’audiencecommun : l’audience 8 derniersjours Source : EPIQ 2008

  35. EXEMPLE : • Complémentarité de la couverture (47% des internautes ne lisent pas le quotidien) • Complémentarité du discourspublicitaire (institutionnel et intéractif) Source : EPIQ 2007 – Base audience < 8 jours

  36. GRANDE RICHESSE DES PROFILS DE PUBLICS

  37. Conclusion

  38. Avec INTERNET

  39. Les modèles économiques et éditoriaux sur l’Internet, et les stratégies de couplage entre le support papier et l’électronique sont loin d’être stabilisées • Au-delà des modes de financement qui se développent actuellement (publicité, liens commerciaux, vente à distance), d’autres modèles de capture de la valeur vont se dessiner • De nouveaux enjeux de pouvoir verront également le jour : les dirigeants d’aujourd’hui ne seront pas forcément ceux de demain…

  40. Des questions ? Merci de votre attention. A jeudi prochain Cours TV Et n’oubliez pas de tweeter avec #MTVS1 votre question « enjeu »…

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