1 / 41

Ontdek met UiT wat in je zit

Ontdek met UiT wat in je zit. Evaluatie UiTcampagne 2009. Inhoud. UiTcampagne 2009 Cijfers Conclusies Vooruitblik op UiTcampagne 2010 Jouw tips en suggesties? CultuurNet in 2010 en later. UiTcampagne 2009. UiTcampagne 2009. Doelstellingen campagne Imagovorming

uriel
Download Presentation

Ontdek met UiT wat in je zit

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Ontdek met UiT wat in je zit Evaluatie UiTcampagne 2009

  2. Inhoud • UiTcampagne 2009 • Cijfers • Conclusies • Vooruitblik op UiTcampagne 2010 • Jouw tips en suggesties? • CultuurNet in 2010 en later

  3. UiTcampagne 2009

  4. UiTcampagne 2009 Doelstellingen campagne • Imagovorming • Opbouwen merk UiTinVlaanderen.be • Identiteit versterken van UiTpartners • Versteviging marktpositie • Impact bereiken via de juiste mediamix • Multiplicatoreneffect lokale en nationale campagnes

  5. UiTcampagne 2009 Ontdek met UiT wat in je zit De Jakke Cool Kid Kobe Arty Alice

  6. UiTcampagne 2009 Mediaplan • Mix tussen impact en herkenning/herhaling • Twee golven: • Golf 1: “Toon zetten”Inzetten op krachtige start laatste week augustus, grootste deel van budget (70%) • Golf 2: “Bestendigen”Werken op herhaling en herkenning (sept) • Tussen twee golven: “radiostilte”

  7. UiTcampagne 2009 Golf 1: Impact (1) • TV spots • Eén, Canvas, EXQI sport en EXQI cultuur • Inzetten op herhaling: spots gebundeld op paar dagen • Zoveel mogelijk vertoningen in kortste formaat (15 sec.) • Advertentie in groot formaat in kranten en tijdschriften • De Standaard, De Morgen, Het Laatste Nieuws, Het Belang van Limburg en De Gazet van Antwerpen, Het Nieuwsblad Magazine, Staalkaart

  8. UiTcampagne 2009 Golf 1: impact (1) • Free publicity activeren • Exclusief interview De Morgen 26/09 • UiT met Alice, Kobe &Jakke in Metro • Algemeen persbericht • Lokaal persbericht • Free publicity effecten • De Jakke in Villa Vanthilt • Artikels in nationale media • Artikels in lokale media

  9. UiTcampagne 2009 Golf 2: herhaling (1) • Advertenties in kleinere formaten in kranten • De Standaard, De Morgen, Het Laatste Nieuws, Het Belang van Limburg en De Gazet van Antwerpen, Nieuwsblad, HUMO • Kleinere formaten, vb. Pavé (100 x 2 kol) • Gespreid over 2e en 3e week september • Radiospots • Radio 2: spot met lokale UiTpartners • Studio Brussel: 1 spot met centrumsteden • 3 spots per dag gedurende 2 weken

  10. UiTcampagne 2009 Golf 2: herhaling (2) • Online banners • De Standaard, Het Nieuwsblad, De Morgen, HUMO, Sherpa, Gazet van Antwerpen, Belang van Limburg, e-zines GVA/HBVL • In de openbare ruimte • Permanente strook in netwerk Agrafa en header Aeolusrekken • Affiches van UiTinVlaanderen.be in netwerk Agrafa • Postkaartenactie in Aeolusrekken

  11. UiTcampagne 2009 Lokale UiTcampagnes • Gezamenlijke start met partners • Na afloop mediacampagne communicatie vooral door partners gedragen

  12. UiTcampagne 2009 Lokale UiTcampagnes • 38 deelnemende UiTpartners • Incl. 10 centrumsteden • Verdeeld over heel Vlaanderen en Brussel • Antwerpen: 6 • Limburg: 6 • Oost-Vlaanderen: 11 • Vlaams-Brabant: 6 • West-Vlaanderen: 8 • Brussels Hoofdstedelijk Gewest: 1

  13. UiTcampagne 2009 UiT in regio Kortrijk • Basisset affiches • Campagnebeeldenop cover septemberen oktober

  14. UiTcampagne 2009 Hasselt • Basisset affiches • Speciale affiches met groter logo langs stadsring

  15. UiTcampagne 2009 Gent • Basisset affiches • “Kobe” op Gent.be als link naar UiTinGent.be • Artikel op Gent.be • Artikel in nieuwsbrief • Artikel in Laatste Nieuws: Gent UiTpartner

  16. UiTcampagne 2009 Leuven • Basisset affiches • Extra affiches • Digitale banners

  17. UiTcampagne 2009 Lochristi • Basisset affiches • Skyscraper op UiTpagina • Artikel in infoLochristi

  18. UiTcampagne 2009 Zottegem • Basisset affiches • UiTkijker 06/09 • Artikel Het Laatste Nieuws: 'Stad promoot cultuur' • Artikel Het Nieuwsblad: 'UiT in Zottegem, in samenwerking met CultuurNet Vlaanderen' • Artikel Het Laatste Nieuws: 'Activiteiten in uit-kalender zetten'

  19. UiTcampagne 2009 Maldegem • Basisset affiches • Affiche voor avondmarkt met burgemeester als Charlie Chaplin • UiTkijker: infobalie op avondmarkt • Artikel Laatste Nieuws: ‘Website met Uit-tips’

  20. UiTcampagne 2009 Sint-Truiden • Basisset affiches • Statisch campagnebeeld met link naar agenda • Fruit- en Cultuurmarkt: fotoactie • Fruit- en Cultuurmarkt: affiche • Fruit- en Cultuurmarkt: folder • Advertentie in "Primeur" • Artikel in UiT in Sint-Truiden • Artikel op blogsite truineer.be • Artikel in Het Nieuwsblad: 'Sint-Truiden zet schouders onder campagne UiTinVlaanderen’

  21. UiTcampagne 2009 UiTinVlaanderen.be • Digitale banners • Identikit + UiTtips van Arty Alice, Cool Kid Kobe en De Jakke • Maak een eigen UiTaffiche aan + persbericht en post je via Facebook of je blog • Probeer je vrienden te herkennen in de UiTgalerij. • Schrijf je in voor de tweewekelijkse UiTmail en ontvang een exclusief UiTsleutelhoesje • Is jouw gemeente al UiT?

  22. UiTcampagne 2009

  23. UiTcampagne 2009

  24. Cijfers

  25. Cijfers Associatief onderzoek UiTcampagne • Onderzoeken via associatieve online bevraging (iVox) • Representatieve steekproef Vlaamse surfer (n= 1000) • Vragen: • Welke associaties met campagnebeelden? • Welke associaties met campagnebeelden + slogan? • Media-associaties: bij welke krant / tijdschrift past dit beeld? • Vind je dit een leuke campagne?

  26. Cijfers Associatie beeld Voor wat is dit beeld reclame? Voor wat is dit beeld en deze slogan reclame?

  27. Cijfers Merkbekendheid UiT • Na de campagne (tussen 5 en 20 oktober) • Representatieve steekproef Vlaamse surfer (n= 1000) • “Nulmeting”: volgend jaar verder bouwen

  28. Cijfers Merkbekendheid UiT • UiTlabel • Herkent u dit logo: 37% van de Vlaamse surfers zegt JA • Dit staat symbool voor: • Van degenen die beweren het label te kennen, weet 78% het correct toe te wijzen als symbool voor ‘infobron voor vrije tijd en cultuur’

  29. Cijfers Merkbekendheid UiT Welke van onderstaande agendasites kent u?

  30. Cijfers UiTinVlaanderen.be • Stijging unieke bezoekers tijdens campagne: + 40%

  31. Cijfers UiTinVlaanderen.be • UiTaffiches gepubliceerd in UiTgalerij: 556 • Aangevraagde sleutelhoesjes: 4.122 • UiTmail: stijging abonnees tijdens campagne +3.700 (tot 51.000) • Tevredenheidscore UiTinVlaanderen.be: van 7,50/10 naar 7,86/10

  32. Cijfers UiTagenda’s partners • Widgets en search API • Registratie van aantal zoekopdrachten (calls) • Veel recente partners, weinig vergelijkingsmateriaal > risico irrelevante conclusies • Geen info over unieke bezoekers en XML-partners > OPROEP indienen cijfers in december • Volgende jaren vergelijken • Evolutie doorheen het jaar • Evolutie van jaar op jaar tijdens campagneperiode • Benchmarks per type gemeente (inwonersaantal) • Evolutie benchmarks

  33. Cijfers UiTagenda’s partners: trendlijn gebruik widgets/API • Barometer voor populariteit UiTagenda bij inwoners vd UiTgemeenten • Ratio: totaal aantal calls, gecorrigeerd met aantal meetbare agenda’s en inwonersaantal betrokken gemeenten • Piek in juli = impact lancering UiTinLeuven.be > invloed andere grote steden zonder widgets/API? • Piek UiTinVlaanderen.be aug-sep niet te zien bij partners > volgend jaar: partners ook inzetten optraffic

  34. Conclusies

  35. Conclusies Positieve punten • Veel mensen hebben de campagne opgemerkt • Goed opgepikt door de media • Meer dan 1/3 van de UiTpartners deed mee • Sommige UiTpartners heel creatief met materiaal • Acties UiTinVlaanderen.be activeerde veel deelnemers • Duidelijke impact op bezoekcijfers UiTinVlaanderen.be • Stijgende trend populariteit widgets/API • Grotere zichtbaarheid UiTnetwerk: veel nieuwe aavragen

  36. Conclusies Punten ter verbetering • Start + inspiratiegids was (te) laat • Pakket werkmateriaal nog niet op punt • Veel partners gebruikten enkel de gratis affiches> impact beperkt • Deelname Cultuurmarkt geen succes • Doorstroming UiTinVlaanderen.be naar UiTpartners beperkt • Meting impact op partnerkanalen moet herhaald en uitgebreid worden, mét hulp partners

  37. Vooruitblik op UiTcampagne 2010

  38. Vooruitblik op UiTcampagne 2010 Campagneconcept • Merkopbouw kost meerdere jaren > inzetten op herhaling • Zelfde periode • Zelfde slogan • Opnieuw netwerkcampagne • Nieuwe beelden in dezelfde stijl, nieuwe UiTfiguren • Vergelijkbaar mediaplan

  39. Vooruitblik op UiTcampagne 2010 Campagneconcept • Lokale UiTcampagnes • Vroeger starten met voorbereiding • Voluit inzetten op multimediale aanpak + traffic > NIEUW: aanreiken van basis communicatieplan • UiTagenda’s aantrekkelijker maken > lokale differentiatie = redactie, tips, wedstrijden... > goede reden voor link vanuit UiTinVlaanderen.be • Free publicity heeft gewerkt, dus zeker herhalen

  40. Vooruitblik op UiTcampagne 2010 Praktische aanpak • Oktober ‘09: evaluatie editie 2009 • December ‘09: verzameling cijfermateriaal gebruik kanalen UiTpartners • Maart ‘10: inspiratiegids + infosessie campagneconcept • Mei ‘10: bekendmaking campagnebeelden + bestellen materiaal + infosessie • Eind augustus ‘10: UiTcampagne 2010 • Eind oktober ‘10: evaluatie editie 2010 + vooruitblik 2011

  41. Jouw tips en suggesties?

More Related