1 / 5

STP PROCES

STP PROCES. Ing. Iveta Ganajová. S – SEGMENTÁCIA. je nájdenie skupiny zákazníkov podľa stanovených kritérií SEGMENT je skupina zákazníkov, ktorí majú špecifické požiadavky na určitú skupinu produktov. Kritériá segmentácie. Geografické Demografické Psychografické veličiny

veata
Download Presentation

STP PROCES

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. STP PROCES Ing. Iveta Ganajová

  2. S – SEGMENTÁCIA • je nájdenie skupiny zákazníkov podľa stanovených kritérií • SEGMENT je skupina zákazníkov, ktorí majú špecifické požiadavky na určitú skupinu produktov

  3. Kritériá segmentácie • Geografické • Demografické • Psychografické veličiny • Segmentácia podľa správania sa

  4. T – Targeting – nájdenie cieľovej skupiny Segmentácia hľadá skupiny zákazníkov a úlohou podniku je rozhodnúť, koľko segmentov trhu pokryť. Tri stratégie pokrytia trhu • Nediferencovaný marketing • Diferencovaný marketing • Koncentrovaný marketing

  5. P – Pozicioning – určenie trhovej pozície • Trhová pozícia sa odvodzuje od pozície produktu – aké miesto prisudzuje produktu spotrebiteľ vo svojej mysli v porovnaní s výrobkami konkurencie

More Related