Zoekmachine optimalisatie websites VNU Exh .

1. Zoekmachine optimalisatiewebsites VNU Exh. Sicco Hesselmans, online campagne coördinator Utrecht, 28 feb 2012

2. Voorbeeld zoekresultaten • Betaalde advertenties / gratis vermeldingen • Opbouw vermelding: titel, url, tekst + evt. extra links / locatie / telefoon • Zoekwoord vet in vermeldingen • Vertical search: bijv. video’s, afbeeldingen, nieuws

3. Voorbeeld 2 zoekresultaten • Hoge vermelding op zoekwoord “motor” dankzij vermelding locatie Motorbeurs (vertical search) • Afhankelijk van de locatie waar gebruiker zoekopdracht uitvoert

4. Vermeldingwordtbepaald door: • Relevanteinhoudpagina’s website • Inkomende links relevante websites

5. Techniek • Hoevenwijonsgeenzorgen over te maken

6. PageRank • Google’s methodeompagina’s opinternet te ordenennaarbelang • “Rapportcijfer” tussen 0 en 10,logaritmisch • Bepaald door aantal (relevante)inkomende links op pagina die zelfeenhoge PageRank hebben • Ranking domeinspeeltookeenrol

7. Opbouw training • Zoekwoordenbepalen • Pagina’saanpassen • Linkbuilding> links naar de website/pagina • Monitorenresultaten

8. Elke website van VNU Exhibitions optimaliseren voor minimaal 5 geschikte zoektermen en resultaathiervan aantoonbaar maken. Opdracht:

9. Te gebruiken voor zoekmachine optimalisatie, Adwords, YouTube, social media, branding, bannering,email martketing, printed media, TV etc. Keywords:

10. ZOEKTERMEN:

11. Zoektermenbepalen • Op zoeknaargeschikte keywords: • Brainstorm • Jatten van concurrentie • (Google) keyword tool • Maaklijstzoekwoorden + inschattingzoekvolume + inschattingconcurrentie • Verfijn en categoriseerzoekwoorden

12. Brainstorm • Vraagprojectteamom te helpenbijsamenstellen van lijstzoekwoorden. Gebruikevt. SeedKeywords.com • Deel op in verschillendecategorieën en zoekdanverder. • Je vindtzoekwoorden in/op: • Eigen website, persberichten, nieuwsitems, brochure, vaktijdschriften etc. • Rapport zoekmachines Webtrends (let op conversie, bounce rate, tijd op website) • websites concurrenten, social media (bijv. (hash)tags), blogs, panels

13. Websites concurrenten • Invoerenurl concurrent in Google Keyword Tool • Bekijk keywords uit keywords metatag • Bekijktekst website concurrent: • Welke keywords gebruikenze? • Welke keywords gebruikenzeniet?

14. Google keyword tool • Google “Google keyword tool” • Typzoektermen in. • Bekijklijstsynoniemen • Google Trends • Google Insights

16. Uitbreiden / verfijnen / categoriseren • Gebruik online “Van Dale” voorsynoniemen / hyponiemen • Bedenkvoorvoegsels / achtervoegsels • Bedenkverschillendevormen van het woord

17. Inschattingzoekvolume / concurrentie • Zetzoekwoorden in Excel en verdeelde zoekwoorden in categorieën opbasis van: • Doelbezoeker • Persoonlijkekarakteristieken • Sector / productgroep • Functie

18. Inschattingzoekvolume / concurrentie • Neemzoekwoorden op in Excelbestand + kolommenvoor: • Relevantiezelf score bedenkenvan 1 t/m 10 • Specifiek/algemeenzelf score bedenken van 1 t/m 10 • Concurrentie (getal Google Keyw. Tool) • Populariteit(getalGoogle Keyw. Tool -> lokaal per maand) • Algehele score (op basis van weging?) • Opmerkingen

19. Pagina’s aanpassen

20. Kieszoekwoorden / pagina’s • Kies de bestezoekwoorden: • Relevant • Weinigconcurrentie (check ookwelke websites nu hoogscoren op zoekw.) • Hooglokaalzoekvolume • Makkelijk te gebruiken in website • Kies de bestepagina’s: • Veelbinnenkomende links • Hogepagerank (“Quirk searchstatus” voor Firefox) • Geschiktomtekstaan te passen • 1-3 zoekwoorden per pagina

21. Optimaliseren website • Domeinnaam • URL • Ankers en tags • Inhoud website

22. Domeinnaam • Heeftgroteinvloed op vindbaarheid • Over het algemeennietraadzaammeerderedomeinen te gebruiken • 301-redirects (doorverwijzingen)verschillendedomeinnamennaaréén website hebbengeenzin • Belangdomeinnaamneemtietsaf

23. URL • Belangrijkvoor SEO • Keywords gebruiken in url • In plaats van spaties “-”-tekengebruiken • Gebruikboomstructuur in opbouwurlbv. www.vakantiebeurs.nl/afrikaénwww.vakantiebeurs.nl/afrika/ghana

24. Ankers en tags • Page title • Zeerbelangrijkvoorpositie • Wordtvaakgebruikt in vermelding • StandaardopbouwSitecore:titelpagina + “ – “ + domeinnaam of naam project • Keyword vóóraan • Ongeveer 70 tekens

25. Ankers en tags • Meta description • Nietbelangrijkvoorpositie • Wélbelangrijkvoorvermelding • Gebruik keywords binnen de eerste 170 tekens • Wordtvaakuitgelezen door andere websites (bijv. LinkedIn) • Waarschuw Sicco alsna 2 wekendescription tag nogniet door Google is overgenomen • Meta keywords • Zijnniet erg belangrijkmeer

26. Ankers en tags • Alt tags • Geefalleafbeeldingeneenrelevante alt tag • Headings • Pagina title krijgt in Sitecoreautomatisch <H1> heading • Geefsubkoppen <H2> of <H3> headings • Laat keywords terugkeren in headings • Heading is gewoon te kiezen in WYSIWYG-editor

27. Ankers en tags • Anker teksten van links • Zijnteksten die linkennaaranderepagina,bv. “Bekijkonsassortimentkazen” • Zijn heel erg belangrijkvoor SEO • Keywords toevoegen • Veel interne links naarbelangrijkepagina’s

28. Inhoud website • Vervangindienmogelijkzin(delen) door keywords waaropgeoptimaliseerdmoetworden • Keywords evt. vet maken • Aanpassingenmogenniet ten kostegaan van leesbaarheid

29. Keyword dichtheid • 1x in Titel tag • 1 of 2x in meta description • 1x in H1 tag (titel op de pagina) • 2x in de eerste 200 – 300 woorden • 1x per paragraaf • Dichtheidzoekwoordnietmeerdan 5%

30. Handige tool Sitecore

31. Linkbuilding

32. Linkbuilding • Zorgvoortekstlinks van relevante enbelangrijke websites • Laat keywords in tekstlinksterugkomen • Vergeetniet interne links te gebruiken • En links vanafandererelevante websites VNU Exh. • Keywords moetenonderdeelzijn van de link, dus: • NIET: Klikhiervoor de link naaronsoverzicht van luxevakanties • WEL: Bekijk de lijst met luxevakanties

33. Resultaten monitoren

34. Resultatenmonitoren • Bekijk in Webtrends rapporten: • VNU Most Recent Search Phrases (organic) • Traffic Sources per Entry Page • Org. Search Phrases per Entry Page • Meer verkeer via gekozenzoekwoorden op desbetreffendepagina’s? • Lage bounce rate? Hoe zit het met registraties? En tijd op website? • Vergelijk met relevantevorigeperiode