PERTEMUAN IV

1. Junianto, FPIK Unpad PERTEMUAN IV • STRUKTUR PASAR • DASAR PERSAINGAN • PENGARUH PEMERINTAH TERHADAP PERSAINGAN ANALISIS PERSAINGAN

2. Junianto, FPIK Unpad STRUKTUR PASAR • IDENTIFIKASI OPERASI DARI PESAING • RIVAL • POTENSTIAL ENTRANTS • SUBSTITUTES • SUPPLIERS • BUYERS Struktur Pasar adalah penggolongan produsen kepada beberapa bentuk pasar berdasarkan pada ciri-ciri seperti jenis produk yang dihasilkan, banyaknya perusahaan dalam industri, mudah tidaknya keluar atau masuk ke dalam industri dan peranan iklan dalam kegiatan industri.

3. Junianto, FPIK Unpad • JUMLAH PESAING • LOKASI PEMASARAN PERUSAHAAN PESAING • UKURAN PERUSAHAN PESAING a. Asset b. Sales volume c. Market shares

4. Junianto, FPIK Unpad rival

5. Junianto, FPIK Unpad BENTUK-BENTUK PASAR Berdasarkanbentuknyamakapasardapatdibedakanatas: (1) PasarPersaingansempurna, (2) PasarMonopoli, (3) PasarOligopoli, (4) PasarPersainganMonopolistik, (5) PasarMonopsoni, (6) PasarOligopsoni.

6. Junianto, FPIK Unpad Pasar Persaingan Sempurna (Perfectly Competitive Market) Pasarpersaingansempurnaadalahsuatustrukturpasardimanaterdapatbanyakpenjualdanpembelidimanamasing-masingtidakdapatmempengaruhikeadaanpasar. Ciri-ciripasarpersaingansempurna : • Jumlahpembeli dan penjualbanyak, sehinggamasing-masingpembeli dan penjual secara sendiri-sendiritidakmampumempengaruhiharga pasar. • Hargaditentukanolehmekanismepermintaan dan penawaran dan tidakdapatdiubah ( suatudatum). • Setiappenjual dan pembelisebagaipengambilharga (pricetaker) • Setiapperusahaanmenghasilkanbarang yang sama (Homogenous) menurutpandangankonsumen • Setiapperusahaanbebaskeluarmasukpasar (free entry and exit) • Sumberproduksibebasbergerakkemanapun. • Pembelidanpenjualmempunyaipengetahuan yang sempurnaterhadappasar (perfect knowledge).

7. Junianto, FPIK Unpad PASAR MONOPOLI • Semuabentukpasar yang bukanpersaingansempurna , dinamakanbentukpasarpersaingantidaksempurna(imperfect competition) yang mempunyaiberbagaibentuk : monopoli-monopsoni, duopoli-duopsoni, oligopoli-oligopsoni, danpersainganmonopolistik. • Pasarmonopoliadalahsuatubentukpasardimanahanyaterdapatsatupenjualsaja (penjualtunggal) bebasmenentukanharga. • Penjualsebagaipenentuharga (price setter) danpembelisebagaiprice taker.

8. Junianto, FPIK Unpad PASAR MONOPOLI Faktor-faktorpenyebabterbentuknyapasarmonopoli : • Teknologitinggi • Modal tinggi • Peraturanpemerintah / Undang – undang • Produksangatspesifik

9. Junianto, FPIK Unpad PASAR OLIGOPOLI Oligopoliadalahsuatubentukpasar yang didalamnyahanyaadabeberapapenjual. • Masing-masingpenjualmempunyaipengaruhatasharga-hargabarang yang dijual, tetapitidaksebesarpengaruhpenjualmonopolis. • Adasalingketergantunganantaraperusahaan yang satudenganperusahaan yang lain • Untuk menguasai harga dan konsumen adalah menggunakan merek-merek dagang tertentu (differentiated product), dengan mutu dan rasa agak sedikit berbeda • Perusahaan oligopolis bersedia bekerjasama dengan saingannya menjalankan kebijakan harga dan output untuk memperoleh laba maksimal secara bersama –sama  membentuk Kartel

10. Junianto, FPIK Unpad PASAR PERSAINGAN MONOPOLISTIK • Adaunsurmonopolidanunsurpersaingan. Sifatpasarpersainganmonopolistik: • Jumlahpembelidanpenjualagakbanyak, sehinggamasing-masingperusahaanmempunyaipengaruhatashargameskipuntidakbesar. • Barang-barang yang diperjualbelikantidakhomogen, bahkansengajadibeda-bedakan, baikdalammerek, bentuk, warna, bentukdanukuran (product variation) walaupunmutunyasama. • Merekmemegangperananpentinguntukmemikatkonsumenwalaupununtukitumemerlukantambahanbiaya. Akantetapiselama MR > MC caratersebutmasihmemberikantambahankeuntungan. Padapersainganmonopolistikperusahaanberusahameningkatkanpenjualannyadenganberbagaicarasepertipemasanganiklan, penjualandarirumahkerumah, pemberianhadian (bonus), dan lain-lain, akibatnyaseringterjadiperangiklandanperangharga.

11. Junianto, FPIK Unpad PASAR OLIGOPSONI • Oligopsoni adalah suatu bentuk pasar dimana terdapat beberapa pembeli, dimana masing-masing pembeli cukup besar untuk dapat mempengaruhi harga barang yang dibelinya. • Antara monopsoni dan oligopsoni ada bentuk pasar yang dinamakan duopsoni yaitu bila hanya terdapat dua pembeli tetapi dalam prakteknya bentuk pasar ini jarang dijumpai. • Dalam pasar oligopsoni banyak produsen menghadapi beberapa pembeli, dimana pembeli bertindak sebagai price setter dan penjual bertindak sebagai price taker.

12. Junianto, FPIK Unpad PASAR MONOPSONI • Monopsoniadalahsuatubentukpasardimanahanyaterdapatsatupembeliataupembelitunggal. • Sebagaimonopsoni, sebuahperusahaanakandapatmempengaruhihargadenganmenaikkanataumenurunkanfaktorproduksi yang iabeli. • Pembelimenjadiprice settersedangkanpenjualmenjadiprice taker.Dalamkeadaantertentu, monopsoniatasfaktor-faktorproduksidapatbertindaksebagaimonopolisatashasilproduksi. • Pasarmonopsonidapattimbulkarenaberbagaisebab, diantaranyaadalah: • Pengaruhletakgeografis. • Barang yang diperjualbelikansangatspesifik.

13. Junianto, FPIK Unpad BASIS OF COMPETITION • COST ADVANTAGE • PRODUCT DIFFERENTITION Keunggulandibandingkandenganpesaing yang diperolehdenganmenyampaikannilai yang lebihbesarpadapelanggan, harga yang lebihmurahataudenganmenyediakanlebihbanyakmanfaat yang sesuaiwalaupundenganhargatinggi Tindakanmerancangsuatuperbedaan yang berartiuntukmembedakanpenawaranperusahaandaripenawaranpesaing

14. Junianto, FPIK Unpad Rintangan Untuk Masuk : • Skala Ekonomis • Skala Produksi • Diferensiasi Produk • Kebutuhan Modal • Akses ke dalam Saluran Distribusi • Kerugian Biaya yang tidak Berhubungan dengan Skala • Kebijakan Pemerintah

15. Junianto, FPIK Unpad Kurva umur produk

16. Junianto, FPIK Unpad GOVERMENTAL INFLUENCE ON COMPETITION • DUTIES AND QUOTA • EXCHANGE RATES • SUBSIDIES • STATE-OWNED ENTERPRISES • REGULATORY MEASURES