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German Internet Usage Trends and Demographics 2012

Explore the 2012 internet usage statistics in Germany, including demographics, behaviors, and preferences of online users. Get insights into the top topics, products, and purchasing habits online.

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German Internet Usage Trends and Demographics 2012

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Presentation Transcript

  1. internetfacts 2012-01 AGOF e. V. April 2012

  2. Grafiken zur Internetnutzung

  3. AGOF Universum Davon: Internetnutzer gesamt 51,40 Mio. Gesamtbevölkerung 70,33 Mio. Davon: Internetnutzer in den letzten drei Monaten (WNK) 50,34 Mio. • Basis: 112.423 Fälle deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 JahrenQuelle: AGOF e.V. / internet facts2012-01

  4. Marktrelevanz Nutzung AGOF Angebote: 87,8 % Keine Nutzung AGOF Angebote: 12,2 % • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  5. Soziodemografie: Geschlecht und Alter • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.423 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  6. Soziodemografie: Bildung und Tätigkeit • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate)/ 112.423 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  7. Soziodemografie: Haushalt • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.423 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  8. Geschlechterverteilung in den Altersklassen Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahre Internetnutzer (WNK) • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 112.423 Fälle (deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  9. Online-Penetration nach Altersgruppen • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / 576 Fälle (restliche Internetnutzer) / • 10.541 Fälle (Nicht-Internetnutzer) / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  10. Nutzungserfahrung • 2 bis 3 Jahre: • 7,1% • 1 bis 2 • Jahre: • 4,9% Mehr als 3 Jahre: 85,2% Weniger als 1 Jahr: 2,8% • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Prozent • Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  11. Nutzungsort • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) • „An welchen Orten haben Sie in den letzten 12 Monaten das Internet genutzt?“ / Angaben in Prozent • Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  12. Schwerpunkt der Internetnutzung • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) • „Zu welchem Zweck nutzen Sie das Internet?“/ Angaben in Prozent • Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  13. Thematische Schwerpunkte: Top 10 • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 10 von insgesamt 22 Themen / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  14. Top-Themen nach Geschlecht • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 5 Themen pro Geschlecht / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  15. Top-Themen nach Alter • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Nutzen Sie diese Themen und Angebote häufig, gelegentlich, selten oder nie?“ / Top Two-Box: häufige oder gelegentliche Nutzung / Darstellung der Top 3 Themen pro Gruppe / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  16. Generelles Produkt-Interesse: Top 10 • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „An welchen der folgenden Produkte sind Sie (sehr) interessiert?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / • Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  17. Kaufplanung für Produkte: Top 10 • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Welche der folgenden Produkte planen Sie bestimmt/vielleicht in den nächsten 12 Monaten zu kaufen?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 27 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  18. In den letzten 3 Monaten gekauft: Top 10 • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Sagen Sie bitte zu jedem der folgenden Produkte, wann Sie es selbst zuletzt gekauft haben: In den letzten 14 Tagen/den letzten 3 Monaten“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 32 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  19. Informationen im Internet gesucht:Top 10 • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  20. Informationen im Internet gesucht:Top 5 Produkte nach Altersklassen • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der nachfolgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  21. Produkte im Internet gekauft - Top 10 • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie innerhalb der letzten 12 Monate folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  22. Produkte im Internet gekauft:Top 5 Produkte nach Altersklassen • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung jeweils Top 5 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  23. Top 10 Produkte nach Conversion-Rates • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / „Zu welchen der folgenden Produkte haben Sie schon einmal Informationen im Internet gesucht?“, “Haben Sie in den letzten 12 Monaten folgende Produkte über das Internet gekauft?“ / Darstellung der Top 10 von insgesamt 59 Produkten / Angaben in Prozent / Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  24. Rankings

  25. Vermarkter-Ranking:TOP 20 im Januar 2012 • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Januar 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  26. Vermarkter-Ranking:TOP 20 in einer durchschnittlichen Woche • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben für eine durchschnittliche Woche im Untersuchungszeitraum November 2011 bis Januar 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  27. Werbeträger-Ranking:TOP 20 im Januar 2012 • Basis: 101.306 Fälle (Internetnutzer letzte 3 Monate) / Angaben in Mio. Unique User für den Einzelmonat im Untersuchungszeitraum Januar 2012 / Quelle: AGOF e.V. / internetfacts2012-01

  28. Methode

  29. Methode: Das 3-Säulen-Modell internetfacts Erstellung Media-planungs-Datei Datensatz II Schritt 2: Fusion Säule 3 Telefonische Basisbefragung Grundgesamtheit: Gesamt-bevölkerung 14+ Datensatz I Säule 1 Technische Messung Grund-gesamtheit: PC‘s Schritt 1: Data-Mining + Profiling Säule 2 OnSite-Befragung Grund-gesamtheit: Internetnutzer 14+

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