01.- Desarrollo histórico 02.- Evolución del sector televisivo en España

1. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. 01.- Desarrollo histórico 02.- Evolución del sector televisivo en España 03.- Marcados y consumo de televisión analógica 04.- La producción independiente 05.- Características técnicas de la televisión digital 06.- La digitalización de los soportes 07.- Mercados y consumo de televisión digital 08.- La convergencia de televisión e Internet

2. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. 1.- EL DESARROLLO HISTÓRICO • La televisión hertiziana se basa en la transmisión de la señal a través de ondas terrestres analógicas. Inició su andadura en los años veinte del siglo pasado en Estados Unidos y Europa. En España se vio por primera vez en Burgos, en 1938, gracias a una donación de los alemanes. • La televisión por cable surge para mejorar la recepción de la televisión hertziana y para hacerla llegar a lugares donde no alcanzaba por dificultades topográficas o por falte de enlaces; consiste en la transmisión de las señales de televisión y radio, desde un centro emisor hasta el receptor, sin mediar captación previa por antena. • La recepción de señales de televisión por satélite era ya un hecho en España antes de las primeras emisiones de las televisiones privadas

3. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. 2.- EVOLUCIÓN DEL SECTOR TELEVISIVO EN ESPAÑA • La televisión nació en España como la televisión de un régimen autoritario, lo que impidió su autonomía política y determinó su evolución futura. • TVE ejerció el monopolio de la difusión de la señal y oferta de programas, pero nunca desarrolló un monopolio de producción, por lo cual se dedicó a importar ficción estadounidense. • El control gubernamental de TVE se reproducirá en los canales autonómicos, que acaban con el monopolio de la televisión pública estatal. • La Ley 2/1988 de la Televisión Privada reconoció que el servicio de difusión televisiva podía ser gestionado por empresas concesionarias. • Desde 2010, todos los sistemas de distribución de la señal audiovisual y producción son digitales

4. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. 2.- EVOLUCIÓN DEL SECTOR TELEVISIVO EN ESPAÑA • La falta de un modelo de programación de servicio público y de financiación y la dependencia política han marcado la historia de RTVE en democracia. • El liberalismo económico y político pugna por limitar hasta su desaparición la televisión pública. • Frente a esa posición se alza la concepción de la televisión como un medio fundamental para el buen funcionamiento del sistema de libertades, de tal modo que no se debe dejar sólo a merced de los intereses del mercado. • Los canales públicos europeos se enfrentan a tres retos: el fin de la relación de dependencia con el poder político, los modelos de financiación y los controles para evitar el endeudamiento y la definición de los contenidos de su programación.

5. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. 2.- EVOLUCIÓN DEL SECTOR TELEVISIVO EN ESPAÑA • Ley de la Radio y la Televisión Pública, aprobada por las Cortes Españolas en 2006, establece la nueva organización de la nueva corporación RTVE. Confirma el carácter de servicio público de la radio y la televisión estatales y define el servicio público de la radio y la televisión de titularidad estatal. • Establece Consejo de Administración y un Presidente de la Corporación RTVE. Los mandatos son de seis años y las mayorías para los nombramientos tienen que ser de dos tercios del Congreso de los Diputados. • Instituye un Mandato-Marco de nueve años en el que se concretarán los objetivos generales de la función de servicio público; y un Contrato-Programa de tres años de duración, con los objetivos y obligaciones específicos que deben cumplir la radio y la televisión pública y servicios conexos e interactivos.

6. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. 2.- EVOLUCIÓN DEL SECTOR TELEVISIVO EN ESPAÑA • Ley 8/2009, de 28 de agosto, de financiación de la Corporación de Radio y Televisión Española. Elimina la publicidad en la televisión pública estatal. • Se establecen una serie de cuotas al sector privado para contribuir a la financiación de CRTVE: • Las operadoras de telecomunicaciones aportarán un 0,9% de sus ingresos brutos de explotación. • Los prestadores del servicio de televisión en abierto tendrán una cuota del 3% de sus ingresos brutos de explotación, y los de pago, el 1,5%. • RTVE recibirá el 80% del rendimiento de la tasa por el uso del espacio radioeléctrico. • Esta nueva estructura de financiación está paralizada por orden de la Comisión Europea ya que podría ser incompatible con el Tratado de la Unión. Quiera determinar si vulneran las normas transnacionales sobre redes y servicios de comunicaciones electrónicas.

7. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. 2.- EVOLUCIÓN DEL SECTOR TELEVISIVO EN ESPAÑA • La televisión privada en España nace en 1990 y sufre una rápida evolución. El espectador vio incrementada progresivamente su oferta televisiva. • El sector privado ha sufrido una alteración cuando en el horizonte ya se adivina la migración hacia la TDT: la autorización para dos nuevos canales analógicos en abierto: Cuatro (2005) y La Sexta (2006). • Estuvieron en pérdidas hasta el bienio 1995-96. Se realizaron ampliaciones periódicas de capital y mantuvieron un nivel alto de endeudamiento acumulado. • Frecuente cambio de la propiedad de paquetes importantes de acciones y cambio de accionistas de referencia.

8. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. 2.- EVOLUCIÓN DEL SECTOR TELEVISIVO EN ESPAÑA • Durante 2009 se aprobaron tres textos legislativos con importante repercusión en el sector televisivo privado: • Real Decreto de medidas urgentes en materia de telecomunicaciones para permitir la fusión entre cadenas. • Real Decreto que autorizó la TDT de pago. • Ley de Financiación de RTVE que elimina la publicidad en la televisión pública estatal y establece las aportaciones del sector privado a la radiotelevisión pública.

9. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. 3.- MERCADOS Y CONSUMOS DE LA TELEVISIÓN ANALÓGICA • En los mercados de contenidos la oferta ha avanzado hacia una progresiva homogeneización, potenciada por la competencia de audiencias y publicidad. • En el prime time, las distancias entre las cuotas de mercado de los grandes canales nacionales son mínimas, con oscilaciones temporales. • En el mercado de audiencias la televisión pública ha sufrido una persistente caída en el número de espectadores, que le ha llevado en ocasiones a ocupar el tercer lugar del ranking, por detrás de Antena 3 y hasta de algunos canales autonómicos en las comunidades con televisión regional. • Las televisiones autonómicas han tenido un peso y una influencia en el mercado diferente.

10. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. 3.- MERCADOS Y CONSUMOS DE LA TELEVISIÓN ANALÓGICA • El consumo audiovisual está también relacionado con el poder adquisitivo y el nivel cultural de la población. La clase baja es la que más tiempo ve la televisión, seguida de la clase alta y la media. • La tendencia del mercado apunta hacia una pérdida progresiva de audiencia de los canales generalistas. • La televisión no sólo va a ser una pantalla para ver películas y programas, además se conforma como una especie de centro comercial de consumo en el que se pueden comprar todo tipo de productos y servicios.

11. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. 4.- LA PRODUCCIÓN INDEPENDIENTE • El productor independiente es la persona física o jurídica que no es objeto de influencia dominante por parte de las entidades de radiodifusión televisiva por razones de propiedad, participación financiera o de las normas que la rigen. • Sin la producción independiente sería imposible sostener la programación, dada la configuración actual del sistema televisivo. • El nacimiento de las televisiones privadas es el momento a partir del cual comienzan a ganar peso las productoras independientes. • Las productoras asumen la realización de un programa que finalmente se emite a través de un canal que compra los derechos de emisión. En la gran mayoría de los casos se da una colaboración por parte de las cadenas, que prestan medios técnicos y materiales; las emisoras prefieren de esta forma estar presentes en el proceso.

12. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. 4.- LA PRODUCCIÓN INDEPENDIENTE • En el modelo de televisión generalista el proceso consiste en producir contenidos para emitirlos hacia audiencias masivas que reciben la programación formalmente sin coste alguno. • La productora y la emisora establecen una relación de contraprestación en la cual las dos tienen intereses comunes. Hay un beneficio primero en la cuota de espectadores y una posterior traducción económica a través de la contratación de publicidad. • Hay productoras que ocupan el mercado primario o nacional ofreciendo programas y atendiendo las demandas de los grandes canales que emiten a nivel estatal o de los autonómicos más importantes; y otras que se mueven en un mercado secundario que cubre las necesidades del resto de televisiones autonómicas y colocan esporádicas producciones en cadenas de ámbito estatal.

13. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. 5.- CARÁCTERÍSTICAS TÉCNICAS DE LA TELEVISIÓN DIGITAL • La irrupción de la televisión digital se debe a la conjunción de tres factores: tecnológicos, legales y de mercado. • El desarrollo de la televisión digital se ha visto favorecida por la uniformidad de normativas. En 1995, el proyecto Digital Video Broadcasting en Europa aprobó las especificaciones de la televisión digital para el satélite y el cable. • La multiplicación de la capacidad de transmisión, además de la reducción de costes, facilita la especialización de contenidos. • La no linealidad y el video bajo demanda transforman la forma de consumir televisión.

14. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. 6.- LA DIGITALIZACIÓN DE LOS SOPORTES • Con la Ley de 1995 de Telecomunicaciones por Satélite nacieron dos plataformas de televisión digital vía satélite: Canal Satélite y Vía Digital. Se adelantaba así a la televisión por cable e incluso frenaba su expansión. • La situación deficitaria de ambas plataformas dio lugar a un acuerdo de fusión en 2002, en donde los accionistas de referencia C+ Francia, Sogecable y Telefónica mantendrían sus paquetes accionariales máximos. • La Ley 42/1995 de las Telecomunicaciones por Cable estableció 43 demarcaciones territoriales. En las concesiones se decantaron tres polos desiguales: AOC, ONO y pequeños operadores. La Ley 10/2005 permite más de dos operadoras en cada demarcación. • La televisión por ADSL, o IPTV, envía los datos por línea telefónica de tal manera que permite más velocidad por parte del emisor que del receptor.

15. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. 6.- LA DIGITALIZACIÓN DE LOS SOPORTES • España fue uno de los primeros países en introducir planes de implantación de la TDT. En principio, quedó conformada por dos grandes mercados: la televisión de pago y la TDT en abierto, financiada por la publicidad. • La televisión digital por ondas terrestres (TDT) tiene menos posibilidades técnicas y de oferta de servicios que el cable y el satélite, pero su bajo coste y su mayor penetración la sitúan en una posición central como principal vehículo de consumo de televisión. • En junio de 2005, el gobierno aprobó un nuevo plan para la TDT, la Ley 10/2005, de 14 de junio, de Medidas Urgentes para el Impulso de la Televisión Digital Terrestre, de Liberalización de la Televisión por Cable y de Fomento del Pluralismo. • Fijó como fecha tope el año 2006 para que los espectadores tuvieran acceso a veintiún canales gratuitos de cobertura estatal y el 2010 como el año del llamado apagónanalógico

16. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. 6.- LA DIGITALIZACIÓN DE LOS SOPORTES • El reparto dejó a RTVE con un múltiplex de cobertura estatal con posibilidad de desconexiones autonómicas y un canal-programa de cobertura estatal sin capacidad de desconexión territorial que compartiría con otros canales-programa. • Las televisiones privadas obtuvieron un múltiplex estatal sin posibilidad de desconexión territorial; se contemplaba la posibilidad de que solicitaran la ampliación de la concesión para la explotación de canales digitales adicionales cumpliendo unas condiciones, como efectivamente hicieron. • En el ámbito regional, se previó que cada comunidad autónoma disponga de un múltiplex para realizar desconexiones provinciales. Una parte de ese múltiple estará ocupado por las televisiones públicas autonómicas y otra parte podrá ser adjudicada a empresas privadas. En Galicia ya se otorgó al Grupo Voz y a la Cadena COPE.

17. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. 7.- MERCADO Y CONSUMO DE TELEVISIÓN DIGITAL • La digitalización de la señal televisiva ha modificado los hábitos de consumo del espectador; las parrillas ha dejado de ser el referente temporal para el espectador y ha dado paso a la personalización del consumo. • Con el desarrollo de las tecnologías digitales se introdujeron en el sector los operadores de telecomunicaciones, aliados con los proveedores de contenidos, que pueden ser canales de televisión, productoras o agencias de noticias. • Detrás de la apariencia de abundancia se reiteran los géneros y formatos de la televisión convencional: cine y deportes sobre todo, series infantiles, entretenimiento en general… • Muchos de los canales vienen empaquetados por las grandes distribuidoras-productoras y con algún programa original insertado para dar imagen de local.

18. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. 7.- MERCADO Y CONSUMO DE TELEVISIÓN DIGITAL • La televisión de pago ha ido incrementando su penetración por la acción combinada del satélite y el cable. • La televisión generalista en abierto siguen acumulando la mayor parte de la audiencia; hay un proceso de fragmentación de las cuotas de mercado que erosiona las audiencias de las grandes cadenas de ámbito nacional. • El negocio de la televisión de digital de pago se basa en el abono mensual fijo, con tarifas y paquetes básicos y, en su caso, canales premium más o menos complejos. • La forma más desarrollada de consumo flexible es el grabador de video digital o DVR. • Se desarrollan nuevos dispositivos audiovisuales, móviles, PDAs e iPOD que potencian la movilidad en la recepción y son instrumentos para atraer a los jóvenes.

19. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. 8.- LA CONVERGENCIA DE TELEVISIÓN E INTERNET • La convergencia es la unión de dos modalidades de lenguaje y dos formas narrativas bastante diferentes. Por un lado, el lenguaje audiovisual televisivo y, por otro, el lenguaje escrito visual de Internet. • El emisor puede impulsar el proceso de forma separada en cada medio o de manera integrada. El usuario puede ejecutar el proceso en cada medio o conjuntamente, es quien efectúa la integración o interacción. • El modelo convergente se caracteriza por: • La heterogeneidad de canales integrados en la oferta de paquetes. • La simultaneidad-secuencialidad convergente con canales temáticos de Internet del mismo o diferente tema. • La capacidad de interacción de los canales. • La interactividad y búsquedas. • Un usuario navegante y buscador de contenidos.

20. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. 8.- LA CONVERGENCIA DE TELEVISIÓN E INTERNET • Cada medio mantiene sus ofertas: canales generalistas, multitemáticos de televisión, canales temáticos de Internet; por otro, las ofertas pueden interaccionarse: seguir un canal de televisión y simultáneamente abrir una ventana en una esquina del monitor para ver la información de un canal de Internet. • Nacen nuevos formatos y géneros de programas, como por ejemplo los que trasladan la comunicación que se establece en los chats. • La interactividad es el germen de esos nuevos tipos de programas en los que los telespectadores juegan un papel fundamental. • El objetivo es que se deje de pensar sectorialmente, según del medio del que se parta, para conseguir la fusión de ambos medios, Internet y la televisión.

21. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. 8.- LA CONVERGENCIA DE TELEVISIÓN E INTERNET • Una de las estrategias de expansión de los canales de televisión es incluir sus emisiones en Internet. El desarrollo de la tecnología multimedia hace posible difundir contenidos digitales con una calidad semejante a la de la radio o la televisión. • Es un servicio paralelo a la emisión tradicional, pero que sirve para distribuir productos de la cadena y atraer al internauta hacia la emisión convencional de la emisora. • La televisión se abre a la capacidad interactiva, de navegación y de hipermedialidad de Internet. Estamos ante una televisión enriquecida con servicios paralelos, o hipertelevisión. La mayor innovación es dar entrada a Internet en los televisores.

22. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. ...... Sólo el tiempo nos dirá cuáles son las pantallas preferidas de los nuevos telespectadores. Pero sean cuales sean estas pantallas, seguirán siendo los contenidos o las historias que se cuentan las que señalarán el futuro digital de eso que llamamos televisión. Y en ello seguirán teniendo un papel fundamental la creatividad, el talento y la capacidad de anticiparse a las tendencias. En otras palabras, seguirán desarrollando un rol esencial los profesionales que, en todos los niveles, han formado parte del modelo de televisión que acaba. Jordi Serra Llena. Director de Programa de Televisió de Catalunya

23. TEMA 4. LA INDUSTRIA TELEVISIVA. • http://www.antena3.com/PortalA3com/home.do • http://www.telecinco.es/ • http://www.rtve.es/television/ • http://www.telefonicaonline.com/on/pub/servicios/onTOEntrada/0,,entrada+rd_imagenio+v_segmento+AHOG+v_idioma+es+menu_izq+1+menu_cab_sup+television+ambitoAcceso+pub,00.html?v_segmento=AHOG&v_idioma=es • http://www.jazztelia.com/tv • http://www.formulatv.com/audiencias/