Redação Publicitária I

1. Redação Publicitária I Parte 2- Redação Publicitária para televisão Professora Luciana Moura

2. televisão TELEVISÃO

3. Televisão Não se inventou, até o presente momento, nenhum veículo com o poder de comunicação da TV: cor, som, movimento, e uma capacidade única de atrair e monopolizar a atenção do consumidor.

4. Características do meio • Apelo visual em movimento e sons reunidos. • Oferece ação e vida à mensagem. • Requer atenção exclusiva, pois exige os olhos e os ouvidos. • É um meio de entretenimento completo e fascinante, real e convincente. • Tem a desvantagem de apresentar altos custos envolvendo veiculação e produção. • Linguagem polimórfica.

5. Características do meio • O efeito repetitivo da televisão pode fazer com que o telespectador se desinteresse da mensagem com o passar do tempo. • Efeito zapping faz com que o desafio da propaganda não seja apenas chamar a atenção do consumidor no início do comercial, mas mantê-lo ligado, atento, seduzido em cada segundo de duração da mensagem publicitária.

6. Tipos de comerciais • Textos avulsos combinados • Textos de chamadas • Patrocínios • Exibição de imagens estáticas com locuções • Table-tops e desenhos animados • Filmes • Comerciais ao vivo • Programas • Merchandising

7. Duração dos comerciais • 5 segundos: vinhetas, com uma frase e imagem forte. • 15 segundos: Mensagem curta. Série de comerciais. Reduções de comerciais de 30”, em que o consumidor deve completar mentalmente o que viu. • 30 ou 60 segundos: Formatos mais utilizados.

8. Texto publicitário para TV • Como manter a atenção do consumidor? • Uso de celebridades no papel de apresentadores do produto; • Criação de mosaicos de imagens; • Contar uma história com aumento gradual de tensão: • Dificuldades: tempo reduzido e criação de desfecho surpreendente.

9. Texto publicitário para TV • Para ser eficiente: • Ser agressivo, rápido, persuasivo e objetivo; • Ter originalidade; • Palavras e imagens podem caminhar juntas, reforçando-se mutuamente; • Pode ser atrevido, insinuante e provocante; • Deve prender as pessoas pela emoção, mexer com os sonhos e fantasias do público; • Ser entretenimento;

10. Gênero publicitário para TV • Tipos básicos de comerciais de TV • Institucional de marca • Institucional de produto • Situacional • Estético ou jingle • Musical • Testemunhal • Produto • Varejo

11. Texto publicitário para TV • A TV é o melhor meio para demonstração de um produto. Esses roteiros podem ser divididos em 3 fases: • Inicial: cria-se a situação de uso do produto • Demonstração do produto • Consumidor satisfeito

12. Texto publicitário para TV • O processo de criação acontece primeiro no pensamento, e este deve ser expresso no papel. • Sinopse • Roteiro • Storyboard

15. Texto publicitário para TV • Pack-shot – geralmente a última cena de um comercial de tv, contendo a imagem do produto com muito destaque. • Gag – Efeito cômico incluído no final do comercial. Permite a circularidade da mensagem televisiva.

16. Dicas • Desenvolver roteiros surpreendentes, a fim de manter a atenção do telespectador mesmo depois de diversas exibições do comercial. • Escreva o roteiro do filme como você o está imaginando: de uma forma simples e sem características técnicas. Depois você pensa em todo o resto.

17. Na hora de produzir... • A idéia e a realização têm que ter o mesmo nível: ser uma grande idéia e também ter uma ótima realização. • Reunião de pré-produção envolvendo as equipes que vão transformar o comercial em realidade: produtor, diretor de cena, diretor de fotografia, elenco, produção de áudio, etc. • Leve para a produtora referências daquilo que você está imaginando, como iluminação, sons, cenário, etc.

18. Conselhos de especialistas “A meu ver, o que é fundamental em um filme: uma boa idéia, que chame a atenção do telespectador, que o sensibilize, que destaque o meu filme em meio a outros em um break comercial. Para isso, considero fundamental que o filme tenha uma boa idéia e use recursos que mexam com a emoção das pessoas e que seja muito bem produzido.” Alexis Leiria

19. Conselhos de especialistas “No caso da TV, eu diria que o essencial é que você passe a mensagem claramente e que seja fácil de ser entendida. Porque você está lidando com uma série enorme, um leque muito grande de pessoas que entendem de diferentes formas, têm diferentes percepções. Eu diria que, preferencialmente, as grandes campanhas, as que mais dão certo, são as campanhas cujos filmes são entretenimento, você tem vontade de assistir aquilo.” Francisco Ferrão

20. Conselhos de especialistas “Se precisarmos de um clima de emoção ou suspense, ou contar uma história, é bom pensarmos em 60 segundos. Para começar, é preciso isolar seu filme do resto dos filmes do mesmo break. Há certa demora para estabelecer o tal clima, que se faz através de um olhar, um traveling, uma fusão lenta.” Magy Imoberdorf

21. Conselhos de especialistas “Quando discuto o texto de um filme com o cliente, muitas vezes tenho problemas, porque ele gostaria de dizer tudo o que o produto faz, correndo o risco de não se fazer entender pelo público, aí, muitas vezes espero a hora do copião e gravamos duas versões do texto. Junto com a imagem é mais fácil o cliente se convencer de que dá pra cortar o texto.” Sérgio Roberto Dias