1 / 19

Reünistenkring Communicatiewetenschap Liesbeth Hermans (L.Hermans@maw.ru.nl)

Reünistenkring Communicatiewetenschap Liesbeth Hermans (L.Hermans@maw.ru.nl). 21 juni 2007. CLUSTER STRATEGISCHE COMMUNICATIE. Reünistenkring Communicatiewetenschap. Werkzaamheden:. Onderwijs : Strategische communicatie

xanthus-holder
Download Presentation

Reünistenkring Communicatiewetenschap Liesbeth Hermans (L.Hermans@maw.ru.nl)

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Reünistenkring Communicatiewetenschap Liesbeth Hermans(L.Hermans@maw.ru.nl) 21 juni 2007

  2. CLUSTER STRATEGISCHE COMMUNICATIE Reünistenkring Communicatiewetenschap Werkzaamheden: • Onderwijs: Strategische communicatie • (= functionele communicatie) doelgerichte en systematisch geplande communicatie • Onderzoek: • Politieke communicatie: • Persuasieve strategieën die gebruikt worden in politieke campagnes • Toegepast op: - Uitzendingen van politieke partijen in verkiezingstijd (1963-2006) • - Persberichten van politieke partijen en de resultaten in de nieuwsmedia • - Campagne materiaal (oa. folders en affiches) verkiezingen 2006 • Politieke on-line discussie groepen (onderzoek naar sociale netwerk structuren en de inhoud van deze discussiegroepen) • Journalistiek: • Longitudinaal onderzoek naar Internet gebruik van journalisten en de gevolgen voor de journalistiek

  3. CLUSTER STRATEGISCHE COMMUNICATIE Reünistenkring Communicatiewetenschap Introductie: Politieke partijen proberen in hun verkiezingscampagnes via communicatiestrategieën kiezers/consumenten (doelgroep onderzoek/ontvangersonderzoek) te bereiken (bereikstudies) en te overtuigen (persuasieve strategieën) van hun politieke boodschap (inhoudsanalyse) met als uiteindelijk doel het winnen van stemmen. (effect studies)

  4. CLUSTER STRATEGISCHE COMMUNICATIE Reünistenkring Communicatiewetenschap Achtergrond: Maatschappelijke ontwikkelingen • Politiek: Verandering in relatie politiek en burger • Media: Rol van de media in democratie Verandering medialandschap oa door de komst commerciële media • Publiek: Individualisering en ontzuiling

  5. CLUSTER STRATEGISCHE COMMUNICATIE Reünistenkring Communicatiewetenschap Gevolgen voor politieke communicatie: • Gecontroleerde publiciteit (oa verkiezingscampagnes) wordt belangrijker in politieke communicatie • Verkiezingscampagnes worden professioneler (opkomst spin docters) • Politieke communicatie meer gericht op kiezer als consument: Politieke Marketing • Imago heeft een belangrijkere plaats ingenomen: Discussie rondom het verschuiven van aandacht inhoud versus persoon

  6. Persuasieve strategieën in politieke campagnes • CentraleOnderzoeksvraag • Welke persuasieve strategieën worden door Nederlandse politieke partijen gebruikt in de Zendtijd voor Politieke Partijen in verkiezingstijd, van 1963 tot en met 2003? • Deelvragen: • Wat zijn de verschillen in het gebruik van de persuasieve technieken: personalisering, conflictstrategie, dramatisering en de productiekenmerken in de politieke televisiepot door de jaren heen? • In hoeverre heeft de politieke positie van een politieke partij invloed op het gebruik van persuasieve technieken en strategieën in de politieke televisiespot? • Wat is het verschil tussen Nederlandse politieke televisiespots en politieke televisiespots in andere democratische samenlevingen in de wereld?

  7. Persuasieve strategieën in politieke campagnes Resultaten: Hier slechts vier sheets gepresenteerd: • Personalisering (deelvraag 1) • Productiekenmerken (deelvraag 1) • Oppositie vs regeringspartijen (deelvraag 2) • Internationaal vergelijk (deelvraag 4)

  8. Resultaten Personalisering

  9. Resultaten productiekenmerken

  10. Resultaten Oppositie vs regeringspartij

  11. Resultaten Internationaal vergelijking: Tabel 5.26 Inhoudskenmerken van de politieke televisiespots Internationaal (in percentages)

  12. Persuasieve strategieën in politieke campagnes Conclusies: • Er zijn veranderingen (lichte toename) waarneembaar van het gebruik van persuasieve strategieën (personalisering, dramatisering en productiekenmerken; conflict niet), merendeel vanaf 1989 • Oppositiepartijen en regeringspartijen verschillen (conform verwachtingen) in de gebruikte strategieën. • Internationaal vergelijk laat zien dat de Nederlandse spots ten aanzien van gebruik persuasieve strategieën behoudend zijn.

  13. CLUSTER STRATEGISCHE COMMUNICATIE Reünistenkring Communicatiewetenschap De sturing van de media agenda door politieke persberichten tijdens de verkiezingen van 2006

  14. Reünistenkring Communicatiewetenschap CLUSTER STRATEGISCHE COMMUNICATIE Onderzoeksvragen • Op welke manier bieden politieke partijen tijdens de landelijke verkiezingen van 2006 hun ideeën in pers- en nieuwsberichten aan de media aan? • In welke mate komt dit overeen met de wijze waarop er in het politieke nieuws over deze issues/personen/partijen wordt bericht?

  15. Aandacht voor partijen over tijd

  16. Aandacht voor issues media persberichten

  17. Samenhang tussen nieuwssoort en bron

  18. Som richting nieuwssoortenmedia persberichten

  19. Besluit • In persberichten meer aandacht voor inhoudelijk nieuws • Oppositiepartijen (PvdA en SP) schetsen in persberichten een negatiever beeld van werkelijkheid • Issues: • PvdA veel issues, profilering • VVD weinig profilering • In persberichten uitsluitend aandacht voor succes

More Related