1 / 32

Direktorat Advokasi & KIE BKKBN

KAJIAN STRATEGI KOMUNIKASI Program Advokasi & KIE. Direktorat Advokasi & KIE BKKBN. Prepared by :. PT. CIPTA KARSA INDONESIA. Kerangka Evaluasi. Laporan Akhir Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012. Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan.

xanti
Download Presentation

Direktorat Advokasi & KIE BKKBN

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. KAJIAN STRATEGI KOMUNIKASI Program Advokasi& KIE DirektoratAdvokasi & KIE BKKBN Prepared by : PT. CIPTA KARSA INDONESIA

  2. KerangkaEvaluasi LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  3. METODE EVALUASI Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 • SURVEI PUBLIK • Triwulan I : Maret 2012 • Triwulan II : Juli 2012 • Triwulan III : September 2012 • Triwulan IV : November 2012 FOCUS GROUP DISCUSSION (November 2012) • STAKEHOLDERS • Kemenkes, TNI, PB NU, Fatayat NU, PP Muhammadiyah, KPI, PemerhatiKeluarga, PKK DKI Jakarta • AKADEMISI/PRAKTISI • KomunikasiPemasaran, Komunikasi Visual, KomunikasiSosial, Psikologi, Kependudukan, Sutradara, PenulisSkenario • METODOLOGI • Jumlahresponden: 500 / survei • 14 wilayahstratifikasi • Sampling unit: Penduduk 15 thkeatas • Penarikansampel: sepenuhnyaacak (probability sampling) • Margin of error : +/- 4,5% Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  4. HasilSurvei LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  5. HasilSurvei: TrenKeberhasilanKomunikasi Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Sumber informasi, n = bervariasi (Multiple response) Skala Media n = bervariasi (Multiple response) Bentuk informasi, n = bervariasi Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  6. HasilSurvei: TrenKeberhasilanKomunikasi Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  7. HasilSurvei: TrenKeberhasilanKomunikasi Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Sumber: Survey Opini 2012, DirektoratAdvokasidan KIE – BKKBN Integrated Marketing Communication Measuring Tools MeningkatkanPengenalan (Awareness) MeningkatkanKampanye Public Relations Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  8. HasilSurvei: TrenKeberhasilanKomunikasi Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Hal inimenunjukkanpubliksedikitbanyaktelahmemahamitema yang disampaikan KB. Sementaratema “kesehatankandungan”, “genre” dan “ketahanankeluarga” menunjukkanmasihkurangnyapemahamanpublik, sehinggamembutuhkaninformasilebihbanyaktentanghaltersebut. Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  9. HasilSurvei: Pengaruh Iklan Program KKB Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN

  10. HasilSurvei: Pengaruh Iklan Program KKB Direktorat Advokasi & KIE – BKKBN

  11. Hasil FGD LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  12. AlurKomunikasi Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 GangguanKomunikasiBusy Signal, Company Delays, Incomplete Info KanalKomunikasiTV, Radio, Event, Billboard, Koran, Tabloid, Majlah, Email, Bidan, Dokter, Puskesmas, Posyandu, PKK, TNI, Ormas PesanygDisampaikanKeluarga Kecil Bahagia Sejahtera, Kontrasepsi, “2 AnaklebihBaik”. KhalayakSasarTarget audience FeedbackPartisipasiPublikdalambentuk: Menundanikah di usiadini Mengikuti Program KB KKB menjadiPe-erbagikeluargadanlingkungannya Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  13. GangguanKomunikasi Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 • Tata warnadanbentukmaskottidaksatubenangmerah • Slogan : “2 anaklebihbaik” - “ayoikut KB” - “4 Terlalu” • Kalimatpanjang (lebihdari 7 kata) • Tidakadaobjek visual yang fokus Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  14. Benchmark Komunikasi Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 • Tata warnadanbentukmaskotsatubenangmerah • Visual kuattanpa kata • Implementasisamapadamaterikomunikasiakhir Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  15. AnalisaSWOT Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  16. Pesan & Tagline LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Theme Keluarga Kecil Bahagia Sejahtera PesanMakro (Kependudukan) • Lajupertumbuhanpenduduk yang terkendalidanseimbang • Pembangunan berwawasankependudukandalampemerataan Slogan Message (s) EmpatTerlalu • PesanMikro (KeluargaBerencana) • Pendewasaanusiaperkawinan • Pengaturankelahiran • Peningkatankesejahterankeluarga • Pembinaanketahanankeluarga “TerlaluMuda, TerlaluTua, TerlaluDekat, TerlaluBanyak” (SugiriSyarif, 14 Maret 2012) Note : PerluSurveiPublikEksperimental Syarat Slogan : mudahdiingat, mudahdimengerti, Call in Action Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  17. TujuanKomunikasi LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 TingkatkankesadaranakanKependudukan & KB Komunitas PemerintahPusat Swasta MasyUmum Ormas Internal BKKBN DPR/ DPRD Pemerintah Daerah Media PKK Opinion Maker • Tingkatkan peran mitra kerja dalam Advokasi dan KIE Program KKB • Tingkatan komitmen dan dukungan stakeholder PerguruanTinggi Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  18. StrategiKomunikasiTerintegrasi LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 • Menciptakanmaterikomunikasi yang terintegrasidanterfokuspadakhalayaksasardenganmemperhatikankonten, konteks, kanalkomunikasidanfrekuensi • Membangungerakanmasyarakat yang berwawasankependudukandenganmemanfaatkan agenda setting media dalammemperkuatsnow ball effectisukependudukandankeluargaberencana • Melibatkan stakeholders terseleksi(opinion leader) sebagai motor perubahanpersepsi di masyarakat • MembentukTim Ad Hoc dalamrangkamelakukansinergidanevaluasiberkelanjutanterhadapPetaAdvokasidan KIE Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  19. KerangkaTema LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 PenggunaanKontrasepsi TemaUnggulan GenerasiBerencana KetahananKeluarga LedakanPenduduk • Free Sex hidupgalau • Drug masadepanhilang • Sebelumnikahcapaidulucita-cita • Ikut KB Keluargaharmonis • Kontrasepsisehat &nyaman • Prianyamanberkontrasepsi • BKB, bayilahirdantumbuhsehat • BKAR menopangekonomikeluarga • Ledakanpenduduk • Kemiskinan & Kelaparan • KematianIbu & Anaktinggi • IPM rendah Faktapenguat KeluargaBahagia&Sejahtera PUS Harmonis Remaja Ceria IPM Daerah Naik Pesankunci LombaIbu, Anak&Remaja Kompetisi Daerah Pemantik Duta Program Duta Program Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  20. PolaPemanfaatanKomunikasi Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  21. TrenStrategiKomunikasi LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  22. 1976 1986 2009 Media Advertising 42% 34% 24% Consumer Promotions 19% 26% 27% 27% Trade Promotions 39% 40% 49% 49% Media Promosi Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Marketing budget allocation % (USA) Media Advertising (USA) cenderungmenurun! Source: John Philip Jones Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  23. BelanjaPromosi Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Worldwide Top 4 Service Categories US $ 31.89 Bio • Advertising • Media • Direct marketing • Sales promotion • Interactive • Healthcare • Public Relations 38.1 % 11.2 % 12.1 % 9.1 % 10.2 % 8.1 % 11.2 % Omnicom US$ 10.48 bio WPP US$ 10.03 bio Interpublic US$ 6.27 bio Publicis US$ 5.11 bio Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  24. Konsumsi Media Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 +/- % by 2007 % share of time Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  25. 2008 Personal Communication (Digital) 2015 Mobile internet E-mail PC Internet High reach Low reach Digital TV Print Analogue TV Radio Mass Communication Cinema Posters Media Reach

  26. Pesan TV danIbuRumahTangga Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jumlah pesan TV yang diterima Ibu RT 948 X per/minggu LingkunganSemakinAcak < 200 Above 900 750 - 899 400 - 749 200 - 399 Source: MindShare Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  27. Backup File LaporanAkhirEvaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  28. Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Pengenalan & Jangkauan Iklan TV Basis n = 500 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  29. Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Pengenalan & Jangkauan Iklan Radio Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  30. Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Pengenalan & Jangkauan Iklan Cetak Basis n = 500 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  31. Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Pengenalan & Jangkauan Talk Show Basis n = 500 Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

  32. Evaluasi Program Advokasi & KIE Tahun 2012 Pengenalan Media Ruang Jl. RS.Fatmawati No 15, Komplek Golden Plaza Blok J No 28 Jakarta Selatan

More Related