1 / 26

MARKETING DI ERA NEW EKONOMI

MARKETING DI ERA NEW EKONOMI. GLOBALISASI. Hilangnya. Batasan ruang dan waktu dalam bisnis Batasan birokrasi dan administrasi antar negara ( tax, fiskal etc ) Arti warganegara seseorang dalam dunia bisnis. Dunia menjadi semakin …….“SEMPIT”. Pre-Globalisasi.

xavier-ramsey
Download Presentation

MARKETING DI ERA NEW EKONOMI

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. MARKETING DI ERA NEW EKONOMI

  2. GLOBALISASI Hilangnya.... • Batasan ruang dan waktu dalam bisnis • Batasan birokrasi dan administrasi antar negara ( tax, fiskal etc ) • Arti warganegara seseorang dalam dunia bisnis Dunia menjadi semakin …….“SEMPIT”

  3. Pre-Globalisasi • Masuknya produk cina ke Indonesia dan ke tidak siapan ATPM (Agen Tunggal Pemegang Merk) dan dealer resmi • Maraknya serbuan barang barang import (buah…..s/d……mobil) Indonesia merupakan target pasar yang sangat potensial

  4. Pre-Globalisasi Daya hancur Bom Informasi jauh lebih dahsyat dari pada bom nuklir • Tembok Berlin • Kapitalisme di Cina • Jatuhnya orde baru Alvin Tofler : ……Controls information rule the world (siapa mengontrol informasi menguasai dunia)

  5. Pre-Globalisasi Globalisasi pada tahun 2010 ??? Salah !!!……sudah terjadi Sekarang Globalisasi budaya : dasar dasar penerapan / persiapan marketing di era ekonomi baru

  6. Pre-Globalisasi Contoh globalisasi budaya: • Film……………. Titanic, Power ranger, etc • Junk Food … Mc D, Kentucky, Pizza Hut, etc • Gaya Hidup … Karaoke, konsumerisme, etc • Teknologi …….Internet, Handphone, PDAs(Personal Digital Assistants), etc Pre-marketing = prosesbrain-washing

  7. Marketing • Bom budaya = marketing diera globalisasi • Konsepnya: • Menciptakan kebutuhan lalu diiringi oleh produk yang bersangkutan. • Image menjadi sesuatu yang sangat penting • Berhasil menciptakan “repeat customers”

  8. Marketing Adalah suatu proses mulai dari memproduksi, mendistribusi, dan melakukan penjualan hingga barang sampai ketangan konsumen

  9. Marketing • Paradigma konsumen • Keinginan • Kebutuhan • Nilai • Kepuasan • Tercapainya…. Repeat Customer

  10. Marketing • Paradigma marketing • Produk • Harga • Tempat • Promosi • Tercapainya transaksi

  11. New Marketing The death of distance • Ongkos telekomunikasi turun hingga mendekati …..Nol (seminim mungkin) • Transportasi akan mencapai titik optimal • Segi waktu • Segi biaya

  12. Marketing - Menu • Jalur distribusi / harga • Networking • Sistim penjualan • Produk • Promosi • Lokasi

  13. Jalur Distribusi / Harga • Terdapat perubahan yang sangat drastis pada jalur distribusi • Dahulu Melalui beberapa perantara, terjadi beberapa kali “mark-up sebelum sampai kekonsumen • Sekarang Dimungkinkan terjadinya transaksi antara produsen dan “end-user”

  14. Dampaknya…….. • Hilangnya peranan broker/dealer/agent... • Timbulnya kebutuhan informasi yang up-to-date • Harga menjadi sangat kompetitive

  15. Networking • Hilangnya batasan geografis menyebabkan seluruh dunia menjadi sebesar sebuah kota Dahulu Terbatas pada daerah geografis yang mampu dikunjungi Sekarang Semua tempat yang tertera dipeta

  16. Dampaknya…….. • Diperlukan partner- partner baru diseluruh dunia • Sangat susah membedakan antara pesaing – suplier – partner – klient • Setiap orang dapat berfungsi sebagai pesaing – suplier – partner – klient bagi siapa saja dimana saja

  17. Sistim Penjualan • Adanya paradigma baru dalam melakukan penjualan • Dahulu Lebih diutamakan terjadinya suatu transaksi (transaksional) • Sekarang Lebih diutamakan untuk “memelihara” klient yang sudah ada (relational)

  18. Dampaknya…….. • Customer menjadi tidak loyal • Bekerja sama dengan kompetitor kita untuk memuaskan pelanggan • Pelanggan bukan menjadi klien lagi tapi menjadi mitra kita ( mis: BCA )

  19. Produk • Timbulnya “need”(kebutuhan) yang sangat bervariasi • Dahulu • Konsumen menerima apa yang disajikan • Sekarang • Konsumen mendikte apa yang dikehendaki

  20. Dampaknya…….. • Berubahnya paradigma “standarisasi” menjadi “kustomisasi” • Timbulnya peluang2 baru bagi UKM • Perusahaan besar akan beralih kepada “demassified product”

  21. Promosi • Berubahnya promosi satu arah menjadi promosi dua arah • Dahulu……. • Konsumen mendengar dan menerima apa yang dikatakan produsen • Sekarang….. • Konsumen memberikan feedback kepada produsen ( dan harus didengar )

  22. Dampaknya …….. • Diperlukannya “listening post” bagi setiap promosi yang dilakukan • Akan banyak terjadi program-program “Educating the Customer” • Peranan promosi lebih mengarah kepada pemantauan keinginan konsumen

  23. Lokasi • Runtuhnya teory “feng-sui” usaha tidak boleh disudut jalan • Dahulu • Lokasi merupakan hal yang sangat menentukan dalam suatu usaha • Sekarang • Siapapun dapat bersaing dengan apapun dari manapun

  24. Dampaknya…….. • Timbulnya “invisible competitor” dari seluruh dunia • Timbulnya banyak peluang baru bagi UKM • Alternatif terhadap konsumen menjadi tidak terbatas

  25. Old – marketing Variety / Produk Value / Harga Lokasi Promosi New – marketing Customer solution Cost / modal Convinience / praktis Communication Shifting Paradigm

  26. Kesimpulan Dengan kekuatan UKM yang ada, Indonesia memiliki peluang yang belum pernah ada sebelumnya Dapatkah kita pergunakan kesempatan tersebut ?

More Related