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DIAMONDMALL Estudo de Mídia Campanha Mães

DIAMONDMALL Estudo de Mídia Campanha Mães. PERÍODO : Campanha: 27/abril a 08/maio/2010 MERCADO PRIORITÁRIO: Belo Horizonte PÚBLICO ALVO: Prioritário: Ambos AB 25 Anos E+ OBJETIVOS DE MÍDIA: . Apresentar a promoção aos clientes e tentar impactar ao máximo as pessoas do público-alvo;

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DIAMONDMALL Estudo de Mídia Campanha Mães

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  1. DIAMONDMALL Estudo de Mídia Campanha Mães

  2. PERÍODO: Campanha: 27/abril a 08/maio/2010 MERCADO PRIORITÁRIO: Belo Horizonte PÚBLICO ALVO: Prioritário: Ambos AB 25 Anos E+ OBJETIVOS DE MÍDIA: . Apresentar a promoção aos clientes e tentar impactar ao máximo as pessoas do público-alvo; . Crescer o tráfego de pessoas no shopping e consequentemente as vendas. ESTRATÉGIA O dia das Mães é uma grande data para o mercado como um todo e a concorrência mercadológica é ainda mais acirrada; a demanda do DiamondMall era para uma campanha promocional (do tipo “comprou-trocou-concorreu”) e os desafios eram adequar a verba pré-estabelecida pelo cliente, conciliando a exposição de mídia com o curto espaço de veiculação da campanha em um período tão concorrido como este. A solução encontrada foi trabalhar o meio TV como o carro chefe para comunicar a promoção e investimos em torno de 85% do aporte de verba destinado a campanha para o meio). Apostamos na veiculação de filme de 15”, pelo período de 2 semanas consecutivas, com foco na programação diurna e reforço em alguns programas da grade noturna para assim otimizar o investimento e garantir maior cobertura para a campanha.

  3. Exposição aos meios Filtro: Cliente DiamondMall A TV tem maior exposição, com 99% de alcance. Fonte: SisemSuíte – Marplan – consolidado 2010

  4. Meios que mais influenciam na decisão de compra Filtro: Cliente DiamondMall A TV é o meio que mais influencia no filtro acima, com 41% de participação. Fonte: SisemSuíte – Marplan – consolidado 2010

  5. Gênero de programas mais assistidos na TV Globo Filtro: Cliente DiamondMall Programação variada, atingindo os diversos públicos da campanha, focando nos quatro primeiros gêneros de programação. Fonte: SisemSuíte – Marplan – consolidado 2010

  6. Programação de Mídia - Lançamento e Sustentação – abril e maio/2010

  7. Resultados de Mídia Dados IBOPE Telereport – Dezembro 2010 – Mercado BH

  8. Resultados da Campanha: • Números de brindes x cupons: • Em 2009 (nesta mesma época do ano) - total 7.126 • Em 2010 - 10.568 sem bônus (21.434 com bônus ): crescimento de 48,30% comparando sem bônus. • Números campanha 2010 - crescimento em % • OBS: foram campanhas promocionais diferentes, sendo 2009 comprou ganhou, e 2010 comprou-trocou-concorreu.

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