220 likes | 381 Views
Požadavky na etiku v reklamě. Lubomír Valík Jan Vaněk úterý, lichý týden 8:45. Cíl práce Seznámit posluchače s problematikou etiky v reklamě. Vysvětlit pojmy reklama, samoregulace, Rada pro reklamu. Metodika
E N D
Požadavky na etiku v reklamě Lubomír Valík Jan Vaněk úterý, lichý týden 8:45
Cíl práce • Seznámit posluchače s problematikou etiky v reklamě. Vysvětlit pojmy reklama, samoregulace, Rada pro reklamu. • Metodika • Studium dostupných publikací a internetových stránek zabývajících se danou problematikou, Etický kodex reklamy (2009), zákon o reklaměč.40/1995 Sb
Klíčová slova • Etika • Etický kodex reklamy • Samoregulace • Rada pro reklamu • Regulace reklamy
Reklama • Stará jako lidstvo samo • Placená i neplacená forma propagace • Zákon č. 40/1995 Sb., o regulaci reklamy • Druhy reklamy • Venkovní reklama (billboardy, plakáty,…) • Televize • Rozhlas • Tisk • Internet • Propagační předměty • Osobní doporučení
Etika • Filosofická disciplína, která zkoumá morálku nebo morálně relevantní údaje • Hodnotí činnost člověka z hlediska „dobra a zla“
Etika v reklamě • upravuje Kodex reklamy a Zákon o regulaci reklamy • Slušnost, četnost, pravdivost reklamy • Společenská odpovědnost reklamy
Rada pro reklamu • Nestátní a nezisková organizace • Založena v roce 1994 • člen EASA – TheEuropeanAdvertisingStandards Aliance • cíl - čestná, legální, pravdivá a decentní reklama v ČR • posuzování stížností na reklamu • spolupráce se státními orgány • RPR nedává sankce • Řídí se Etickým kodexem, který také vydává
Samoregulace • Rada pro reklamu je složena z předních představitelů společností, které sami rozhodují o reklamě a její etické regulaci. • Copy advice – nástroj prevence • Flexibilita etickým pravidlům
Klamavá reklama • Navozuje, že bez zakoupení zboží utrpíte vy nebo osoba Vám blízká vážnou újmu • Proklamuje vlastnosti, které výrobek nemá a které pro svou povahu ani mít nemůže • Uváděné reálné složení výrobku neodpovídá skutečnému složení • Informace uvedené o výrobku na jeho obalu (etiketě) neodpovídá obsahu balení výrobku
Reklama v praxi • 5 různých reklamních spotů • 3x televizní reklama, 2x Billboard • Soutěž • Najděte reklamy, které prošli komisí jako etické, pouze unich bylo vzneseno obvinění
Zajímavost na závěr • V posledních letech Rada pro reklamu schvaluje stále méně žádostí jako závadné, tedy je zde pozitivní trend z čehož vyplívá, že samoregulace funguje. • V roce 2012 bylo podáno 55 stížností a z toho byly pouze 4 závadné • SOUTĚŽ: nezávadná reklama byla pouze Penny – nakupujte hezky česky