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Comment lire une image publicitaire avec des élèves ?

Comment lire une image publicitaire avec des élèves ?. La représentation de la femme dans la publicité. I. Mythes et stéréotypes. Deux images stéréotypées : la maman et la putain Quelques clichés. Mythes et stéréotypes : la maman et la putain . La maman.

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Presentation Transcript

  1. Comment lire une image publicitaire avec des élèves ? La représentation de la femme dans la publicité

  2. I. Mythes et stéréotypes Deux images stéréotypées : la maman et la putain Quelques clichés

  3. Mythes et stéréotypes : la maman et la putain • La maman

  4. Mythes et stéréotypes : la maman et la putain • La séductrice cynique

  5. Les clichés du néo beauf La « bonne » et la « blonde »

  6. II. Un catalogue de rôles à jouer - Rôles féminins / rôles masculins - Les rôles féminins stéréotypés - La remise en cause des rôles stéréotypés

  7. Rôles féminins/rôles masculins • La femme • Elle travaille en intérieur • Dans un univers pastel • Marqué par des formes arrondies. • L’homme • Il est à l’extérieur • Bleu est sa couleur • La ligne droite ascendante domine.

  8. Un catalogue des rôles à jouer par la femme dans la publicité • Plusieurs rôles traditionnels peuvent être repérés dans la publicité • La femme cachée • La femme enfant • La femme jouet • La femme soumise • La consommatrice • En voici quelques exemples…

  9. Un catalogue de rôles à jouer • La femme cachée : Collant Woolford

  10. Un catalogue des rôles à jouer • La femme jouet : Migros

  11. Remise en cause des rôles stéréotypés • La jeune lectrice : Publicité Folio

  12. La remise en cause des rôles stéréotypés • La lectrice âgée :Publicité France Loisirs

  13. Drôles de jeux avec les jeux de rôles • Les personnages : • la règle des tiers • codes vestimentaires et accessoires • Les lignes : • les droites dominantes • le jeu d’orthogonalité

  14. III. La remise en cause des clichés Quelle représentation de la beauté ?

  15. La remise en cause des clichés • Remise en cause des canons esthétiques contemporainsPublicité The Body shop • A quel peintre peut faire penser ce nu ? • Dans quel univers esthétique entre-t-on ? • Quels en sont les canons ?

  16. La représentation de la femme dans les publicité Dove Analysez les lignes de force. Comment le caractère épanoui des femmes est-il mis en évidence ? Où s’arrête le trajet de lecture ? La remise en cause des clichés

  17. IV. Mythologie des années 2000: une représentation de la femme irriguée par la mythologie - Lolita Lempicka - Dress to Kill - Thierry Mugler

  18. Mythologie des années 2000 : Le visuel Lolita Lempicka

  19. Plusieurs axes sont importants pour analyser cette image : Quelles sont les forces en présence ? Composition de l’image Pistes d’interprétation : le rôle de la femme dans la publicité Analyse de l’image

  20. Quels sont les personnages en présence ? Une femme Un parfum dont le flacon ressemble à une pomme Dans quel environnement se trouve la jeune femme ? Une forêt d’automne : arbre, feuille, lierre Un espace sauvage Le regard masqué de la femme Comment le flacon de parfum est-il mis en valeur? Double page Forme d’une pomme Même couleur que la robe Même diagonale que la femme Les forces en présence

  21. Observez : Le rôle de la double page Le trajet du regard Les lignes dominantes Les couleurs Le jeu de l’ombre et de la lumière Composition de l’image

  22. Quelles sont les références mythique sur lesquelles s’appuie cette image ? Le souvenir de Blanche Neige perdue dans la forêt Une nouvelle Eve tentatrice ? Une femme un peu sorcière ou un peu fée Pistes d’analyse

  23. Mythologie des années 2000 : La femme fatale de Dress to kill

  24. Mythologie des années 2000 : La chimère de Thierry Mugler • Une créature androgyne • Quelle androgynie ? • Une créature gémellaire • Une créature monstrueusement belle

  25. Diabolus in musica • Gert Boyle

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