Zaanstad Inverdan West

1. Zaanstad Inverdan West Leefstijlen

2. Leefstijlen Korte achtergrond: • Waarom leefstijlen • Voordelen voor beleid • Cultureel en Economisch Kapitaal • Verschil doelgroepen – leefstijlen • Indeling Bourdieu • Basisindeling Comfortzoekers – Identiteitszoekers (Stefan Metaal, UvA)

3. Leefstijlen Waarom Leefstijlen? • Van ‘Iedereen een huis’ naar ‘Iedereen zijn huis’ • Smaak naast kwantitatieve behoeftes • Smaak steeds minder bepaald door doelgroep • Leefstijlen niet nieuw, maar los komen te staan van doelgroep • Geen waardeoordeel maar begrip werkelijke gedragspatronen Voordelen voor beleid: • Betere grip op de vraag • Integraal denken • Midden tussen massaproductie en hyperindividualisering • Eén van de manieren om naar de vraag te kijken • Moeilijkste: buiten je eigen leefstijl denken

4. cultureel kapitaal economisch kapitaal

5. cultureel kapitaal economisch kapitaal

6. cultureel kapitaal economisch kapitaal

7. cultureel kapitaal economisch kapitaal

8. Doelgroep vs Leefstijl

9. Bourdieus leefstijlindeling (vereenvoudigd) Hoge status & Alternatief stedelijke omgeving experimenteel ontwerp Hoge status & Behoudend suburbane villa klassieke omgeving som van cultureel en economisch kapitaal ← laag hoog → Lage status & Alternatief vernieuwde gebouwenmet karakter Lage status& Behoudend laagwaardigrijenwoningen ← nadruk op cultureel kapitaal nadruk op economisch kapitaal → verschil tussen economisch en cultureel kapitaal

10. economische elite culturele elite economische middenklasse: comfortzoekers culturele middenklasse: identiteitszoekers lagere inkomensgroepen

11. Leefstijlen Toepassing op Zaanstad Nieuw West: • Nu vooral comfortzoekers (suburbane oriëntatie) • Inverdan West mikt op identiteitszoekers (stedelijke oriëntatie)

12. Context – Huidige / nieuwe bewoners Huidig: Comfortzoekers (Westerkoog, Westerwatering, forenzen en ouderen) Oude Zaankanters (Westzanerdijk)

13. economische elite culturele elite economische middenklasse: comfortzoekers culturele middenklasse: identiteitszoekers lagere inkomensgroepen

14. economische elite culturele elite economische middenklasse: comfortzoekers culturele middenklasse: identiteitszoekers Nieuw West lagere inkomensgroepen

15. economische elite culturele elite economische middenklasse: comfortzoekers culturele middenklasse: identiteitszoekers Nieuw West lagere inkomensgroepen

16. economische elite culturele elite economische middenklasse: comfortzoekers culturele middenklasse: identiteitszoekers Inverdan West Nieuw West lagere inkomensgroepen

17. comfortzoekers bescherming(SmartAgent) oude zaankanters studenten vitaliteit(SmartAgent)

18. stedelijke leefstijlen / identiteitszoekers vitaliteit(SmartAgent) levensgenietende ouderen stedelijke alleenstaanden

19. Context – Huidige / nieuwe bewoners Huidig: Comfortzoekers (Westerkoog, Westerwatering, forenzen en ouderen) Oude Zaankanters (Westzanerdijk) Nieuw erbij door Inverdan: Stedelijke identiteitszoekers (studenten, DINKY, singles die kopen) Wereldlijke ouderen Grote verschillen, ook in voorzieningenwensen!

21. Leefstijlen Achtergrond bij toepassing op Zaanstad Nieuw West: • Gebaseerd op de 10 stappen uit de online Digitale Leeromgeving van ReUrbA en Stipo (http://governance.reurba.org/) • Ingevuld in projectgroep Sociale Visie Inverdan West (met corporaties ZVH en Parteon, en gemeente Zaanstad) • Met medeneming eerder leefstijlonderzoek door SmartAgent in opdracht van Parteon

22. Stap 1: context Nieuw West • grote stedelijke ontwikkelingen • negatief / neutraal imago • neutrale identiteit • gemiddelde afstand tot centrum • dichtbij groen • afstand tot groter werkgevers: goed • slechte bereikbaar per auto, goed per OV • stedelijke voorzieningen: groene landschap en onderwijs, ballorig? • kansen: ontwikkeling, ligging, groen, komst nieuwe groepen en verbindingen leggen, wordt het onderdeel van het centrum?, concept kenniswijk • bedreigingen: ontsluiting, 1 overgang, geluid spoor, haalbaarheid, samenhang binnen gebied, kenniswijk te mager?

23. Stap 2: Leefomgeving nu • reden vernieuwing: nichemarkt en gebied met potentie • mix wonen – werken • voorzieningen laag • atmosfeer: weinig karakter; straks veel karakter • buurt dichtbebouwd • ervaring: onveilig • feitelijk: onveilig – sociale veiligheid, zich vervelende jeugd • kwaliteiten: prijs/kwaliteit woningen, architectonische sfeer en groen, leefkwaliteit, bereikbaarheid

24. Stap 3: Nieuwe doelgroepen Gewenst profiel Zaanstad: Zaankanters maken de streek, dorpen dorpser, stad stadser

25. Stap 4: Leefstijlen op 1e gezicht • Comfortzoekers (West Noord) • Oude Zaankanters, dorps georienteerd (West Zuid) • Studenten, leefstijl??? (Gebruikers, wonen er niet)

26. Stap 6: Bourdieu stedelijke identiteitszoekers wereldlijke ouderen comfort- zoekers oude zaankanters

27. Stap 7:Nieuwe Leefstijlen • Comfortzoekers (bestaand) • Oude Zaankanters (bestaand) • Studenten (nieuw) • DINKies YUP’s (nieuw) • Levensgenietende Ouderen (nieuw)

28. Stap 8: Leefomgeving

29. Stap 9: Transitie • Zijn er groepen mensen in de omgeving die geld in het gebied willen investeren zolang het nog een negatief imago heeft? • Zijn er pioniers te bedenken die anderen zullen overhalen zodra zij zelf zijn overgehaald? • Welke tijdelijke voorzieningen zijn nodig om de transitie leven in te blazen? Voorbeelden zijn ateliers voor kunstenaars of kleine werkplaatsen voor ondernemers die nu in een te klein wordende ruimte zitten.

30. Stap 10: Conceptontwikkeling