150 likes | 334 Views
HERU NURHADI SENDI EKA NANDA Present :. Tunner (1998), teori adalah cerita tentang bagaimana dan mengapa itu terjadi . Bowers dan Courtright ( 1984 ), teori adalah seperangkat pernyataan yang menyatakan hubungan antar variabel .
E N D
HERU NURHADI SENDI EKA NANDA Present :
Tunner (1998), teoriadalahceritatentangbagaimanadanmengapaituterjadi. • Bowers danCourtright ( 1984 ),teoriadalahseperangkatpernyataan yang menyatakanhubunganantarvariabel. • Bailey(1982)teoriituadalahpenjelasandanpemprediksianfenomenasosial yang berhubungandengansubjekketertarikankepadabeberapafenomena yang lain. TEORI KOMUNIKASI
Beberapajenisdariteori-teorikomunikasimassamenurut Dennis McQuail ( 1987 ) : • TeoriIlmuPengetahuanSosial • ( Social Scientific Theory ) • TeoriNormatif • ( Normative Theory ) • TeoriPraktis • ( Operational Theory ) • Teori Akal Sehat • ( Commonsense Theory )
TeoriIlmuPengetahuanSosial( Social Scientific Theory ) Teoriiniberdasarkanpernyataan-pernyataan yang berkaitandengansifatdasar, carakerja, danpengaruhkomunikasimassa yang bersumberdariobservasi (peninjauan) sistematis yang sedapatmungkindiupayakanbersifatobjektif. Contohnya, teori yang menerangkanhubunganantaratelevisidenganperilakuagresif.
TeoriNormatif( Normative Theory ) Teoriiniberkenaandenganmasalahbagaimanaseharusnya media berperanketikaserangkaiannilaisosialinginditerapkandandicapaisesuaidengansifatdasarnilai-nilaisosialtersebut.
Teori PRAKTIS ( COMMONSENSE Theory ) Teoriinimerupakanpengetahuandangagasan yang dimilikisetiaporangdenganbegitusajaataumelaluipengalamanlangsungdenganmasyarakat. Setiappembacasuratkabarataupenontontelevisimempunyaiteorisendiri (artinyamempunyaiseperangkatpengetahuan) tentang media tersebut
Teori AKAL SEHAT ( OPERATIONAL Theory ) Teoriinimenyuguhkanpenuntuntentangtujuan media, carakerja yang seharusnyadiharapkan agar seiramadenganprinsip-prinsipilmupengetahuansosial yang sifatnyalebihabstrak, sertacara-carapencapaianbeberapasasarantertentu.
Sementaraitu, Stanley J. Barandan Dennis K. Davis ( 2003 ) menambahkanjenisteoridalamperkembanganbaruilmusosial, yakniteorikritis ( critical theory ). Teoriinitertarikuntukmembahasketidaksamaandanketertindasan ( akibatsistem ). Teorikritistidakterus-menerusmengobservasi, tetapi yang lebihpentingadalahmengkritik.
TEORI KOMUNIKASI MASSA Hypodermic Needle Theory( Teoripeluru ) TeoriiniMengasumsikanbahwa media memilikikekuatan yang sangatperkasa, dankomunikandianggappasifatautidaktahuapa-apa. Wilbur Schramm
TEORI KOMUNIKASI MASSA Cultivation Theory (Teorikultivasi) Gerbnerberpendapatbahwa media massamenanamkansikapdannilaitertentu. Media pun kemudianmemeliharadanmenyebarkansikapdannilaiituantaranggotamasyarakatkemudianmengikatnyabersama-sama pula. Prof. George Gerbner
TEORI KOMUNIKASI MASSA Cultural Imperialism Theory Teoriimperialismebudayamenyatakanbahwanegara Barat mendominasi media diseluruhdunia. Alasannya, media Barat mempunyaiefek yang kuatuntukmempengaruhi media didunia. Herb Schiller(1973).
Media Barat (Modal kuatTekhnologiCanggih) Budaya Barat (ide, perilaku, hasilkegiatan) IMPERIALISME Media Timur BudayaTimur (Menjadi “Barat”, BudayaAsliHilang)
TEORI KOMUNIKASI MASSA Media Equation Theory Menurutasumsiteoriini, media diibaratkanmanusia. Teoriinimemperhatikanbahwa media jugabisadiajakberbicara. Media bisamenjadilawanbicaraindividusepertidalamkomunikasi interpersonal yang melibatkanduaorangdalamsituasiface to face. Byron Reeves Clifford Nass
TEORI KOMUNIKASI MASSA Spiral of Silence Theory Secararingkasteoriiniinginmenjawabpertanyaan, mengapaorang-orangdarikelompokminoritasseringmerasaperlumenyembunyikan “ sesuatu “ nyaketikaberadadalamkelompokmayoritas. Elizabeth Noelle Neumann