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Clasificación de los productos

Clasificación de los productos. Significado de producto. Conjunto de atributos físicos y tangibles reunidos en una forma identificable. Atribuciones tangibles e intangibles que incluya empaque, color, precio, prestigio, marca, etc…

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Clasificación de los productos

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  1. Clasificación de los productos

  2. Significado de producto • Conjunto de atributos físicos y tangibles reunidos en una forma identificable. • Atribuciones tangibles e intangibles que incluya empaque, color, precio, prestigio, marca, etc… • El producto no necesariamente tiene que ser un producto. Puede ser un servicio.

  3. Clasificación de productos según durabilidad o tangibilidad. • Los bienes no duraderos. • Los bienes duraderos. • Bienes de consumo.

  4. Clasificación internacional de productos y servicios. • Se divide en 42 grupos, organizados los productos por tamaño, usos, servicios prestados, costos y materiales.

  5. Clasificacion de productos según Bruce Henderson. • En las década de los 60`s surgió la matriz BCG (Boston Consulting Group). • Se fundamenta en 2 conceptos: La curva de la experiencia y la matriz de participación en el crecimiento del mercado. • Matriz que consta de 4 casillas en le eje vertical se mide la tasa de crecimiento del mercado. Y en el eje horizontal la participación relativa en mercado.

  6. Matriz BCG

  7. Estrategias a seguir según el producto. • Estrella: apoyar su crecimiento, desarrollar agresivas estrategias de crecimiento y marketing. • Vacas lecheras: los recursos generados por estos productos se deben invertir en las estrellas. Estrategias de defensa. • Niños problema: ? Estrategias de inversión destinadas al crecimiento, invertir dinero para volverlos estrella. • Perros: condenados a morir a medio plazo, estrategias de salida, reconversión o diversificación.

  8. Criticas. • Estrella: Capaces de mantenerse solos. • Vacas lecheras: Es difícil ordeñar a los productos y mantenerlos donde están sin invertir nada. • Destrucción de los productos • Participación y rentabilidad: altos niveles de rentabilidad sobre la inversión teniendo niveles bajos de participación en el mercado. • Respuestas enlatadas. • Razonamiento Schnaars. Dos terceras partes de los productos en los EE.UU se clasifican como perros . • No es lógico ni probable.

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