1 / 13

на примере компании ООО «Пресса», г. Пермь

Повышение доходности предприятий распространения периодики за счет BTL акций для других видов бизнеса. на примере компании ООО «Пресса», г. Пермь. Преимущества BTL -рекламы через сети распространения прессы. Точное попадание в целевую аудиторию Экономичность Нет рекламы конкурентов

alaula
Download Presentation

на примере компании ООО «Пресса», г. Пермь

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Повышение доходности предприятий распространения периодики за счет BTL акций для других видов бизнеса. на примере компании ООО «Пресса», г. Пермь

  2. Преимущества BTL-рекламы через сети распространения прессы • Точное попадание в целевую аудиторию • Экономичность • Нет рекламы конкурентов • Большой объем информации (листовка) • Длительный контакт (сувенирная продукция) • Полное распространение (до последнего экземпляра)

  3. Планирование и реализацияBTL-акции Поставка целей и задач Выбор рекламоносителя Определение объема и сроков Определение целевой аудитории Выбор изданий Реализация акции Контроль Оценка эффективности

  4. Задачи, которые решает BTL-реклама незнание осведомленность знание предпочтение покупка повторная покупка 100% 85% 71% 56% 40% 22%

  5. Выбор рекламоносителя • Листовка, буклет, газета • Сувенирная продукция (ручки, брелоки, фирменные пакеты) • Продукт (крема, шампуни, парфюм средства гигиены, кофе, корм для животных)

  6. Взаимная зависимость Определение объема и сроков проведения Объем распространяемого рекламоносителя Сроки проведения акции • Влияет: • Цели • Сроки • Объем продаж изданий • Территория распространения • Влияет: • Объем рекламоносителей • Изначальные условия проведения кампании

  7. Определение целевой аудитории Основные принципы: • По покупателю, т.е. кто совершает покупку не зависимо от покупаемых изданий или сопутствующего товара (мужчина, женщина, ребенок) • По изданию, т.е. аудитория отбирается исходя из покупаемых изданий

  8. Выбор изданий Влияет: • Целевая аудитория • Сроки проведения акции • Объем рекламоносителей, который необходимо распространить Знать: • Тематику изданий • Периодичность • Объем продажи

  9. Выбор изданий

  10. Реализация акции • Определить территорию распространения (вся сеть / часть сети) • Составить разнорядку • Рассортировать рекламоносители согласно разнорядке • Доставить до киоска • Информировать акиоскеров • Киоскеры вручают рекламоноситель покупателям согласно условий акций

  11. Контроль Контроль со стороны Заказчика: • Совершение покупки в киоске Контроль со стороны Исполнителя: • Контроль осуществляется мерчандайзером • Совершение покупки в киоске

  12. Оценка эффективности Осуществляется Заказчиком: • Опрос покупателей • Рекламоноситель (в случае, если при покупке необходимо предъявить рекламоноситель) Влияет: • Содержание • Дизайн • Условия акции • Способ оценки эффективности

  13. Спасибо за внимание!

More Related