* -данные TNS за июнь 2009 года

Контекстная реклама для сферы недвижимостиНа примере компании ГдеЭтотДомЕлена Носова, ведущий специалист по медиапланированиюагентства контекстной рекламы iConText

Пользователи русскоязычного интернета просматривают страницы результатов поиска 1,9 миллиарда раз в месяц 66% российских пользователей Интернета ищут информацию Яндексом 90% пользователей Рунета ищут информацию с помощью одной из поисковых систем представленных в России Растёт доля «товарных» запросов в поисковиках Поведение пользователей Рунета Наиболее посещаемые сайты • Яндекс • В контакте • Почта@mail.ru • Одноклассники.ru • Google.ru • Рамблер • Google.com • YouTube • Narod.ru • LiveJournal * -данные TNS за июнь 2009 года

Где показывается контекстная реклама Поисковая реклама – показывается по запросу пользователя на поисковых площадках (Google, Yandex, Рамблер) Реклама на партнерских сайтах –показ рекламного сообщения в зависимости от содержимого страницы

Главный принцип контекстной рекламы Контекстная реклама, как BTL демонстрируется потенциальному покупателю именно тогда, когда он заинтересован в рекламируемом товаре

Почему контекстная реклама? Полный контроль Точное попадание в ЦА • Реклама показывается в ответ на поисковый запрос по ключевому слову • Возможность точной настройки на нужную аудиторию (территория, соц.-дем., время показа) • Запоминает поведение пользователя («поведенческая реклама») • Реклама по названиям конкурентов • Оплата за переходы или за действия пользователя • Полный контроль над ходом кампании и возможность ее улучшения прямо «на ходу» • Отслеживание эффективности с помощью инструментов вроде «Метрики» или Google Analytics С помощью контекстной рекламы можно решать самый широкий круг задач

Какой может быть контекстная реклама * стоимость размещения выбранных форматов данных систем указана без НДС

Особенности контекстной рекламы для сектора недвижимости • огромная популярность сектора запросов по недвижимости у пользователей (не менее 8 млн. показов в месяц только в Яндексе) • насыщенность рынка, большое количество конкурентов • большое время принятия решения, трудности с замером эффективности • высокие ставки входа в гарантированные показы на поиске • возможность размещать рекламу под конкретные объекты недвижимости

iConText: 8 лет на рынке • iConText основано в 2002 году как специализированное агентство по работе с контекстной рекламой • iConText сотрудничает с ведущими контекстными рекламными системами России • iConText является сертифицированным агентством Яндекса и единственным в России получило статус «Авторизованный консультант по Google Analytics»от корпорации Google. В 2002 году в iConText работало 2 человека Сейчас в штате более 50 человек

Особенности кампанииклиента ГдеЭтотДом • предложения по всем регионам • все виды недвижимости • требования по глубине просмотра страниц • низкие ставки

Ход рекламной кампании цель1: привлечение трафика (около 300000 переходов в месяц, ставка до 1 руб., глубина порядка 3 страниц) цель2: релевантный трафик (около 200000 переходов в месяц, ставка до 5 руб., глубина порядка 8 страниц) структура аккаунта: релевантные (продающие) запросы, околотематические запросы (карты, ипотека)

Основные принципы проведения контекстных рекламных кампаний отслеживание результатов выбор настроек в соответствии с целями определение ставки, исходя из стоимости заказа/регистрации

Хэппи энд! После многочисленных настроек, корректировок и отслеживания, рекламная кампания работает на все 100%!

Есть вопросы? Елена Носова ведущий специалист по медиапланированиюагентства контекстной рекламы iConText +7 (499) 9298595 nosova@icontext.ru

* -данные TNS за июнь 2009 года