1 / 10

Merken

Merken. Goodwill : fenomeen >overnameprijzen tussen 8-10 maal de winst van het opgekochte bedrijf Waar betaal je dan voor?. Merken. Merkidentiteit: bron van unieke symbolen, boodschappen en producten Wat zijn de waarden? Aan welke symbolen is het merk te herkennen? Staat tegenover Imago.

almira
Download Presentation

Merken

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Merken • Goodwill : fenomeen >overnameprijzen tussen 8-10 maal de winst van het opgekochte bedrijf • Waar betaal je dan voor?

  2. Merken • Merkidentiteit: bron van unieke symbolen, boodschappen en producten • Wat zijn de waarden? • Aan welke symbolen is het merk te herkennen? • Staat tegenover Imago

  3. Merken • Prisma van Kapferer • Een merk heeft een stem > je moet ‘communiceren’ • Links: sociale elementen die uiterlijke aspecten bepalen (Visueel merkbeeld) • karakter (mentale merkbeeld, zie les 1) • Cultuur : vaak door oorsprong > waarden/normen • Relatie met klanten (structureel, incidenteel)

  4. Merken • Prisma van Kapferer • De klanten geven aan ‘lading’ aan het merk en dit reflecteren herken je aan de dikke buik in de Mercedes of de hooggehakte dame bij Lancome • Het zelfbeeld van de klanten, ik ben geschikt voor dit merk (forever young)

  5. Attributen: fysieke kenmerken • Functionaliteit van het merk: wat kan je ermee, gevolgen van omgang met het merk • Instrumentele waarden • Stabiele cognities vb Harley en vrijheid • Eindwaarden • Dieper gelegen waarden (verzet tegen MIJ.)

  6. Vragen die je nu stelt: • Welke (eind)waarden heeft mijn Merk • Zijn ze onderscheidend genoeg, zo nee bespreek dit met elkaar • Kan ik er eerste ideeën, schetsen van maken?

  7. Merken • Creëren van de Merkexperience? • Een beleving (een gebeurtenis die emoties oproept) • Een ervaring (een betekenisvolle, som van alle interacties die mensen hebben met hun merk, omgeving en andere personen

  8. Merken • Gebruik zoveel mogelijk zintuigen • Er is concentratie en focus bij de ‘gebruiker’ • Het besef van tijd is anders (flow) • Er is een emotioneel effect (blz 32) • Het heeft een intrinsieke waarde voor de persoon • Doe dingen en/of onderga ze

More Related