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Cria ção na TV

Imagem conta a história; prepondera sobre palavras (Se não vende sem som, é ineficaz) Imagens e palavras se casam Se diz e não mostra, não memoriza --» Não diga o que não mostra (ex. bebe_riosul_low). Cria ção na TV. Comerciais + pontos de venda do que anúncio impresso, MAS Eficácia

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Cria ção na TV

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Presentation Transcript

  1. Imagem conta a história; prepondera sobre palavras (Se não vende sem som, é ineficaz) Imagens e palavras se casam Se diz e não mostra, não memoriza --» Não diga o que não mostra (ex. bebe_riosul_low) Criação na TV UniCeub- RTV- Prof. Floriano Filho

  2. Comerciais + pontos de venda do que anúncio impresso, MAS Eficácia 1 ou 2 idéias com simplicidade problema -» produto -» solução Notícias (novidade, singularidade, emoção...) Originalidade Criação na TV UniCeub- RTV- Prof. Floriano Filho

  3. No caso de produtos: Repita a promessa, Repita nome do produto Use caracteres Motre a embalagem (reconhecimento) Criação na TV UniCeub- RTV- Prof. Floriano Filho

  4. CCC (Continuous Central Character) – um personagem, um tema, um motivo, uma idéia Start (personalidades como apresentadores, ator ou testemunhos Demonstration Jingle Story (fotos, frases ... engraçadas) Look (elemento visual, desenho, ângulo, expressão do apresentador) Word (palavra, frase, slogan ou lema) Sucesso no Comercial de TV UniCeub- RTV- Prof. Floriano Filho

  5. Histórias Engraçadas Universalidade Objetividade (Rir para vender) Contemporaneidade Ria do produto, não do consumidor Verdade Capricho na execução Sucesso no Comercial de TV UniCeub- RTV- Prof. Floriano Filho

  6. Slogan (Lema) Qualidade, vantagem Idéia com força de venda Frase curta, concisa, clara, eufônica Específico e concreto versus generalidade e abstração Curto: 4 a 6 palavras Sucesso no Comercial de TV UniCeub- RTV- Prof. Floriano Filho

  7. Exercício Entre os comerciais exibidos, escolha três, analise sob os aspectos de sucesso apresentados. (realpantufas, distracao_30, embratel_racas, meninio_heroi_high, faclassea, primeirosutia, Itau_Foto, chefe_high, fileiras (ts),bexiga (pol), SunScreen) Sucesso no Comercial de TV UniCeub- RTV- Prof. Floriano Filho

  8. Leitura: Sant’Anna, Armando. Propaganda: Teoria, Técnica e Prática (cap. 6 – Criação Publicitária). São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2002. Sucesso no Comercial de TV UniCeub- RTV- Prof. Floriano Filho

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