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Tudo começou de um sonho…. Sonho de um homem, que há mais de 100 anos atrás… … queria que o CHOCOLATE, na época um artigo de luxo, se tornasse acessível a todas as pessoas…. ... Depois de muitas tentativas... nasceu a Hershey... A 1ª fábrica de chocolates do mundo!.
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Tudo começou de um sonho… • Sonho de um homem, que há mais de 100 anos atrás… … queria que o CHOCOLATE, na época um artigo de luxo, se tornasse acessível a todas as pessoas… ... Depois de muitas tentativas... nasceu a Hershey... A 1ª fábrica de chocolates do mundo!
A Hershey nos Estados Unidos U.S. Total Confectionery Market Share All Other 25.3 -1.0 29.5+0.5 5.1-0- 5.2-0.6 7.5 +0.3 18.2+0.4 9.2+0.4
Maior fabricante de chocolates e doces nas Américas U.S. Total Chocolate Market Share 28.5+0.1 41.9+0.7 9.7-0.1 14.4-0- 5.5-0.7 All Other
Só que o sonho não parava por aí… • Milton Hershey queria construir uma “comunidade”… onde seus funcionários pudessem estudar, ter lazer, ter bons hospitais, hotéis… parques… enfim proporcionar uma vida confortável a eles… • Assim, ao redor da 1ª fábrica, nasceu a cidade da “Hershey”…
O Hershey Parque… ELEVADOR PANORÂMICO DE KISSES
E a famosa“Escola Milton Hershey” Que abriga quase 2000 crianças carentes… E é “sustentada” com a maior parte do lucro da Hershey, indústria de chocolates e doces
...através da conectividade emocional com seus consumidores …
Nossa visão é … Busca constante de ampliação de participação de mercado nos EUA e crescimento consistente na América Latina e Ásia
Hershey´s tem presencia global … Fábricas Escritórios Oficinas de Hershey´s • 11 nos EUA • 3 no Canadá • 1 em Porto Rico • 1 no México • 1 no Brasil EUA, Canadá, México, Porto Rico, Brasil, Japão, China, Hong Kong, Taiwan e Coréia
1. Latin America Exports Mexico Caribbean Belize Guatemala Honduras 2. Hershey México El Salvador Nicaragua Costa Rica Panama French Guyana Venezuela Guyana Suriname Colombia Ecuador NOLA Peru Brazil Bolivia Paraguay Chile 3. Hershey Brasil Uruguay Argentina SOLA Estrutura - Latin AmericaOtimização da organização e estrutura, para aplicar e utilizar estratégias, iniciativas e as melhores práticas através da região, América Latina.
Brazil $1.4 Billion LA Exports $900 Million Mexico $600 $330 $121 $120 $105 $84 $88 $52 Mercado de Chocolate LATAM … Source: AC Nielsen, EuroMonitor & information from distributors. .
Início em 1998: importação 2001: Aquisição da Visconti 2002: Início da produção local Hershey do Brasil +31% Vendas Líquidas (% Chg) +10% +13% +38%
Total re-estruturação do portfolio para adaptação ao mercado local em termos de: Gosto Atratividade Custo Lançamento de produtos atendendo necessidades do consumidor e adaptados aos diferentes canais de distribuição Ex: Hershey’s Mais / Barras 170g sabores Estratégia de “Importadora para local”
Ganhando market share ano a ano Total chocolate - Volume share 3,2% 2,6% 2,3% Móvel 04 Móvel 05 Móvel 06 Nielsen – share volume, 3 ultimos anos moveis terminando em AM06
Afetando não somente os grandes concorrentes Nielsen – share volume, 3 ultimos anos moveis terminando em AM06
Mas ficando maior que Ferrero e Mars juntos ! Volume share - Móvel 06 3,2% 2,4% Nielsen – share volume, 3 ultimos anos moveis terminando em AM06
