Mikroekonomie I Zisk jako podnět a alternativní cíle firmy

1. Mikroekonomie I Zisk jako podnět a alternativní cíle firmy Ing. Vojtěch Jindra Katedra ekonomie (KE)

2. Typy firem Dělení z hlediska vlastnických vztahů : • Firmy v individuálním vlastnictví – podnikatel hospodaří sám, na jeho účet jdou všechny zisky a ztráty. Za závazky firmy ručí celým svým majetkem. • Obchodní společnosti – sdružení kapitálu dvou nebo více osob = zvýšení možnosti finančního rozvoje za cenu větší právní složitosti vzniku i zániku firmy. • Akciové společnosti – o mnoho širší možnosti získání finančních prostředků prostřednictvím vydání akcií.

3. Akciová společnost • Akcie – cenný papír, který svému majiteli přináší právo spolurozhodovat o základních otázkách činnosti firmy (valné hromady). Počet hlasů závisí na počtu akcií. • Dividenda – zisk, který přísluší každému spolumajiteli firmy (akcionáři). • Zisk akciové společnosti: • Nerozdělený zisk na rozvoj firmy • Zisk rozdělený mezi akcionáře ve formě dividend

4. Akciová společnost • Běžné řízení nevykonávají vlastníci (akcionáři), ale jimi pověření profesionální řídící pracovníci, manažeři (rozpory mezi manažery a akcionáři). • Kontrolní balík – takové množství akcií, které postačuje k získaní kontroly nad firmou (51%, ale i 20% nebo dokonce jen 5%). • Obligace – druh dlužního úpisu, majitel je věřitel firmy. Obligace přináší smluvně dohodnutý úrok. • Právní řády jednotlivých zemí připouštějí i další formy podnikatelských jednotek, které v různých kombinacích vykazují rysy některé ze tří základních uvedených forem.

5. Chování velké firmy • Podmínka rovnováhy firmy maximalizující zisk : mezní náklady (MC) = mezní příjmy (MR) • Realita je však složitější – je fakticky nemožné konstruovat pro každý výrobek křivku poptávky a z ní odvozenou křivku mezních příjmů. • Rozhodování firmy většinou vychází z průměrných nákladů. Cenu firma stanoví prostřednictvím určité přirážky k průměrným nákladům. • Cena= AC + přirážka • Hlavním limitujícím faktorem pro rozhodování firmy je přitom poptávka. • Zisk je kritériem pro rozhodování o všech základních otázkách, týkajících se činnosti podniku. Zisk je předpokladem tvorby dalších zdrojů, investic, technického rozvoje.

6. Chování velké firmy • Firma maximalizuje svůj zisk pokud maximalizuje rozdíl mezi TR (celkovými příjmy) a TC(celkovými náklady). Maximalizaci zisku můžeme rozdělit na dvě složky : • Snižování nákladů na výrobu – hledání úspor • Maximalizace příjmů – v dokonalé konkurenci zvýšením objemu výroby, v nedokonalé konkurenci: • Cenovou konkurencí – dobrovolné vzdání se zisku nebo realizace ztráty. • Necenovou konkurencí - zvyšuje náklady firmy, ale i růst objemu produkce bez poklesu ceny.

7. Chování velké firmy • Firma vyrábějící velké množství výrobků musí uvažovat nikoli izolovaně o ziskovosti jednotlivých výrobků, ale o celkovém zisku. • Příklad: Firma sníží cenu určitého základního výrobku, aby výrobky k němu komplementární mohla vzápětí prodávat za cenu mnohem vyšší. • Zisk z výroby jednoho výrobku se snížil, avšak celkový zisk se zvýšil.

8. Alternativní cíle firmy • Maximalizace zisku nemůže vysvětlit všechny aspekty chování firmy. • Maximalizace zisku je cílem firmy pouze v dokonalé konkurenci, protože v podmínkách nedokonalé konkurence má firma větší možnosti volby mezi různými strategiemi. • Nejčastější alternativní cíle firmy: • Dosažení uspokojivé výše zisku • Dosažení určitého podílu na trhu • Snaha dlouhodobě přežít • Růst a expanze firmy

9. Manažerské teorie firmy • Zaměřují se na chování velkých firem, které jsou řízeny manažery (cíle manažerů můžou být různé od cílů vlastníků). • U akciové společnosti se ziskový cíl mění v úsilí maximalizace obratu (čím větší obrat, tím je manažer váženější a úspěšnější) tím se ale mění chování firmy. • Model firmy maximalizující obrat – vysvětluje chování firmy v nedokonalé konkurenci, které je podmíněno funkcí manažerů v podobě maximalizace celkových příjmů : TR = P . Q

10. Firma maximalizující obrat • Optimum firmy maximalizující obrat se nalézá v bodě Q2 při ceně P2 tedy v bodě, kde je MR nulový a firma nemá důvod měnit objem produkce. • Firma maximalizující obrat vyrábí vyšší objem produkce za nižší cenu, než firma maximalizující zisk. P MC P1 P2 d = AR Q1 Q2 Q MR

11. Elasticita poptávky a obrat firmy eD=1 Kč Kč/Q MC eD>1 eD=1 TR eD<1 eD>1 eD<1 AR=d MR Q Q

12. Behavioristické teorie firmy • Cíl firmy je výsledkem střetávání zájmů a cílů jednotlivců a skupin ve firmě. • Firma je chápana jako koalice jednotlivých zájmových skupin, přičemž cíl firmy se může měnit se změnami cílů jednotlivých skupin a se změnami jejich moci uvnitř firmy. • Cílem není maximalizace určité proměnné (zisk, obrat), ale dosažení její „uspokojivé“ výše, tedy dosažení přijatelného výsledku pro všechny skupiny.

13. Model zaměstnanecké firmy • Cílem je maximalizace důchodu připadajícího na zaměstnance. Důchod zaměstnance takovéto firmy má složky : mzda a podíl na trhu. • Mzda – je určena trhem práce. • Podíl na zisku – závislý na počtu zaměstnanců a na výši zisku firmy.

14. Neziskové firmy • Skupina firem, jejichž cílem není maximalizace zisku (NonprofitCorporation). • Vstupují na trh, vyrábějí a prodávají zboží, ale jejich cílem není dosažení zisku, ale zabezpečení určitých potřeb pro společnost. Mohou hospodařit se ztrátou. • Obvykle jsou financovány státem (státní rozpočet). • Pošty, telekomunikace, železnice, … • Existují i netržní subjekty, které přispívají k uspokojování potřeb společnosti jako celku – školy, nemocnice, církve. • Některé, ale mohou fungovat i na komerční bázi (soukromé školy či nemocnice). Jejich cílem je i zisk, který je pro ně podmínkou dalšího fungování.