Estrategia de medios 2012 Aguas de Mondariz

1. Estrategia de medios 2012 Aguas de Mondariz

2. Subtitular ÍNDICE Titular • Punto de partida • Público objetivo • Consumo de medios y ranking de soportes • Objetivos de medios • Estrategia de medios • Resumen de inversión • Evaluación de resultados

3. 1. Punto de partida

4. Estrategia de medios 2012. Punto de partida Briefing • Público objetivo: amas de casa (target amplio) y amas de casa de 25-54 de clases sociales medias (core target). • Ámbito de campaña: regional con refuerzo en la provincia de Pontevedra. • Timing de campaña: campaña de lanzamiento a finales de enero/principios de febrero, campaña de continuidad de enero a junio y campaña táctica en mayo/junio. • Presupuesto: 90.000 EUR.

5. 2. Público objetivo

6. Estrategia de medios 2012. Público objetivo Definimos dos públicos objetivos Amas de Casa: son las que deciden las compras en el hogar y, por lo tanto, las principales compradoras de agua embotellada. Este será nuestro TARGET AMPLIO. Amas de Casa de 25 a 54 años de clases medias. Este es nuestro CORE TARGET. Planificación optimizada para este público pero sin olvidarnos del target más amplio.

7. Estrategia de medios 2012. Público Objetivo. Cuantificación del público objetivo TARGET AMPLIO Amas de Casa (Galicia) Universo: 1.010.000 Muestra: 13.116 CORE TARGET AdC 25-54 (Galicia) Universo: 437.000 Muestra: 5.482 Fuente: EGM 3er Acumulado Móvil 2011

8. 3. Consumo de medios y ranking de soportes

9. Estrategia de medios 2012. Consumo de medios y ranking de soportes Consumo de medios. Galicia Fuente: EGM 3º Acumulado Móvil 2011

10. Estrategia de medios 2012. Consumo de medios y ranking de soportes Ranking de Televisión. Galicia • TVG es la única cadena con audiencia suficiente que permite segmentar para Galicia, y tiene buena audiencia en la comunidad. Fuente: EGM 3º Acumulado Móvil 2011

11. Estrategia de medios 2012. Consumo de medios y ranking de soportes Ranking de Radio. Galicia • Destacan Cadena 40 y Cadena 100, todas con muy buena afinidad sobre el total de amas de casa. • Cadena SER también tiene muy buena audiencia. Fuente: EGM 3º Acumulado Móvil 2011

12. Estrategia de medios 2012. Consumo de medios y ranking de soportes Ranking de Diarios. Galicia • La Voz de Galicia es el Diario más consumido por el público objetivo, con bastante distancia sobre sus seguidores. En segundo lugar se encuentra Faro de Vigo. Fuente: EGM 3º Acumulado Móvil 2011

13. 4. Objetivos de medios

14. Estrategia de medios 2012. Objetivos de medios Definimos tres objetivos de medios 1. Cobertura Impactar al mayor número de individuos que conforman el público objetivo. Cobertura en torno a un 65% 2. Frecuencia Lograr una frecuencia de repetición óptima para la comprensión y recuerdo del mensaje. Más de 7 OTS, de media, en cada individuo del público objetivo 3. Share of voice Liderar el share of voice, durante la duración de la campaña, dentro de la categoría del anunciante. Subtitular

15. 5. Estrategia de medios

16. 5.1 Timing y ámbito campaña

17. Estrategia de medios 2012. Timing y ámbito campaña. Ámbito campaña Se trata de una campaña regional, aunque la mayor presión se realizará en la provincia de Pontevedra. Ourense Timing campaña Campaña de lanzamiento (última semana de enero 2012) Campaña de continuidad (enero-junio) Campaña táctica (mayo/junio), adelantándonos al resto de anunciantes de agua.

18. 5.2 Selección de medios, soportes y formatos

19. Campaña de Lanzamiento

20. Estrategia de medios 2012. Campaña de lanzamiento Selección de Medios: Campaña lanzamiento (última semana de enero/principios febrero) PRENSA A través de la Prensa conseguimos una amplia COBERTURA. Es además un buen medio para lanzar una campaña de imagen. Refuerzo con los medios de continuidad: - Televisión, radio y exterior

21. Estrategia de medios 2012. Campaña de lanzamiento Prensa Soportes Seleccionamos el soporte con mayor audiencia en Galicia: • La Voz de Galicia Formatos • Faldón color-impar En La Voz de Galicia se publicarán 6 faldones de 10 módulos color (sin ubicación específica, que se determinará en el momento de la publicación). Dos inserciones serán en domingo y las otras cuatro en viernes, el día de mayor audiencia para las Amas de Casa en Galicia.

22. Estrategia de medios 2012. Campaña de lanzamiento Presupuesto

23. Estrategia de medios 2012. Campaña de lanzamiento Audiencia/CPM

24. Estrategia de medios 2012. Campaña de lanzamiento Óptico

25. Campaña de continuidad

26. Estrategia de medios 2012. Campaña de continuidad. Selección de Medios: Campaña continuidad (última semana de enero a junio de 2.012) TELEVISIÓN Aporta NOTORIEDAD y COBERTURA. Formatos destacados en los programas más afines. EXTERIOR Proporciona SEGMENTACIÓN geográfica, BAJO COSTE por impacto y mucha NOTORIEDAD. Continuidad en el tiempo.

27. Estrategia de medios 2012. Campaña de continuidad. Selección de Soportes y Formatos Campaña continuidad: enero a junio Televisión Soportes Seleccionamos la cadena líder con segmentación para Galicia: • Televisión de Galicia (TVG2) Formatos • Sobreimpresiones L.N.F.P 2ª DIVISIÓN (partidos Celta o Deportivo): • Días de emisión: Sábados • Hora: 18:30 h. aprox. • Nº inserciones: 80 sobreimpresiones (Deportivo y/o Celta), 4 por partido. • Sobreimpresiones Liga ACB (encuentros Obradoiro): • Días de emisión: Domingos • Hora: 12:30 h. aprox. • Nº inserciones: 20 impresiones (Obradoiro), 2 por partido.

28. Estrategia de medios 2012. Campaña de continuidad. Control de emisión sobreimpresiones Campaña continuidad: enero a junio

29. Estrategia de medios 2012. Campaña de continuidad. Selección de Soportes y Formatos Campaña continuidad: enero a junio Exterior Soportes Vallas en la provincia de Pontevedra (6 meses): • Vigo (4 vallas) • Pontevedra (2 valla) Mobiliario urbano en plazas estratégicas (3 meses): • Santiago de Compostela (6 caras) • Ourense (6 caras)

30. Estrategia de medios 2012. Campaña de continuidad. Presupuesto Vallas Vigo Vallas Pontevedra

31. Estrategia de medios 2012. Campaña de continuidad. Presupuesto Mupis Ourense y Santiago de Compostela

32. Campaña táctica

33. Estrategia de medios 2012. Campaña táctica. Selección de Medios: Campaña táctica (mayo/junio 2012) Medio Principal Medios Complementarios TELEVISIÓN Aporta NOTORIEDAD y COBERTURA. Spots en los programas más afines. RADIO Aporta altos ratios de FRECUENCIA, COBERTURA, además de tener audiencia fuera del hogar. INTERNET Es el medio más afín a nuestro target. Nos permite utilizar formatos novedosos y una mayor SEGMENTACIÓN para ubicar la campaña.

34. Estrategia de medios 2012. Campaña táctica. Selección de Soportes y Formatos Campaña táctica: mayo/junio Televisión Soportes Seleccionamos el canal autonómico con mayor audiencia: • Televisión de Galicia Formatos • Spot 20” En la planificación de la campaña buscaremos la máxima cobertura para el target. Distribuiremos los pases de la forma más conveniente (examinando los resultados día a día y replanificando, en caso de ser necesario, según vayan evolucionando las audiencias). Negociaremos la compra de este medio a GRP, comprando un 50% en Prime Time.

35. Estrategia de medios 2012. Campaña táctica. Presupuesto Televisión de Galicia Presupuesto Reservaremos 47.000€ para esta campaña de spots en: • Televisión de Galicia

36. Estrategia de medios 2012. Campaña táctica. Selección de Soportes y Formatos Campaña táctica: mayo/junio Radio (regional) Soportes Para la campaña regional en radio planificaremos una única emisora: • COPE GALICIA Formatos • Cuñas 20” Contratación de cuñas en un único programa “Tiempo de Juego” por su notable subida de audiencia desde la llegada de Paco González y Pepe Domingo Castaño. Calendario • 2 cuñas los sábados y 2 cuñas los domingos.

37. Estrategia de medios 2012. Campaña táctica. Presupuesto Cadena Cope

38. Estrategia de medios 2012. Campaña táctica. Óptico Cadena Cope

39. Estrategia de medios 2012. Selección de medios, soportes y formatos Selección de Soportes y Formatos Campaña táctica: abril/mayo Radio (regional) Soportes • Cadena Dial (ámbito Galicia) • Onda Cero (Vigo, Porriño, Pontevedra, A Coruña, Barbanza, Santiago de Compostela, Ourense y Lugo) Formatos • Cuñas 20” Contratación de cuñas en rotación en Cadena Dial y en el programa “Herrera en la Onda” de Onda Cero. La emisión se realizará del lunes a viernes (los días de mayor audiencia de este medio). Además, los fines de semana, ya se emiten las cuñas en “Tiempo de Juego” de la COPE.

40. Estrategia de medios 2012. Campaña táctica. Presupuesto Cadena Dial y Onda Cero Nota: En Onda Cero ya están contratadas 40 cuñas. Está pendiente la negociación de estas 100 cuñas a mayores.

41. Estrategia de medios 2012. Campaña táctica. Presupuesto Kiss FM y C100 – Pendientes de revisión

42. Estrategia de medios 2012. Campaña táctica. Selección de Soportes y Formatos Campaña táctica: abril/mayo Internet (ámbito toda Galicia/refuerzo zona Pontevedra) Soportes Seleccionamos, por un lado, la página web del principal diario on line gallego: • La Voz de Galicia Como refuerzo en la provincia de Pontevedra, seleccionaremos también la página web del diario líder en la provincia: • Faro de Vigo

43. Estrategia de medios 2012. Selección de medios, soportes y formatos Formatos Internet • Botón 300x200 fijo en: • Portada de La Voz de Galicia en su edición online. • Sección Deportes • Contratación mensual

44. Estrategia de medios 2012. Selección de medios, soportes y formatos Presupuesto Nota: En la sección Galicia o Deportes de www.lavozdegalicia.es se planificarán 10 días más sin coste.

45. Estrategia de medios 2012. Selección de medios, soportes y formatos Óptico

46. Estrategia de medios 2012. Selección de medios, soportes y formatos Formatos Internet • Botón 300x50 fijo en: • Home (Portada) • Duración: Un mes • Sección Deportes • Duración: Dos meses • La ubicación del botón dependerá de la disponibilidad en el momento de la contratación de la campaña. (aunque siempre aparecerá en el primer scroll).

47. Estrategia de medios 2012. Selección de medios, soportes y formatos Presupuesto

48. Estrategia de medios 2012. Selección de medios, soportes y formatos Óptico Nota: En Faro de Vigo Media nos exigen una contratación mínima de 5 días consecutivos.

49. 6. Resumen inversión

50. Estrategia de medios 2012. Resumen de inversión Resumen inversión Importes sin Iva