Centrála: Podolská 50 147 00 Praha 4 Tel.: 00420-241433371 E-mail: praha@ave.cz

1. MCM 2007 Multiplex CinemasMonitor Zpracovali: Radka Výborná a Martin Řeháček radka.vyborna@ave.cz, martin.rehacek@ave.cz Centrála: Podolská 50 147 00 Praha 4 Tel.: 00420-241433371 E-mail: praha@ave.cz 10 let partnerem při tvorbě silných značek

2. Co je Multiplex CinemasMonitor? • Jde o unikátní výzkum mapující pozici různých multikin v místech působení včetně spádových oblastí po celé České republice. • Projekt umožňuje definovat cílovou skupinu kinoreklamy a jejího potenciálu • Výzkum probíhá jednou ročně v lokalitách působení multikin • Výzkum splňuje minimální standardy SIMAR • Výzkum realizuje nezávislá výzkumná agentura AVE marketing

3. Multikina oslovují jen ve zvolených městech působení více než dva milióny obyvatel.

4. Multikina mají ve svých regionech působnosti dominantní postavení, jejich znalost přesahuje mezi návštěvníky kin 90%. Navštěvují je téměř tři čtvrtiny lidí. Téměř každý druhý navštěvuje nejčastěji a třetina navštěvuje pouze multikina.

5. Přibližně 6 z deseti návštěvníků multikin chodí pouze do multikin, zbytek navštěvuje i jiná (klasická) kina.

6. Ve sledovaných regionech ČR chodí do kina alespoň jednou za čtvrt roku více než dvě pětiny populace. % k3

7. Oslovení, kteří chodí do multikin, mají mnohem vyšší frekvenci návštěvnosti než návštěvníci jiných kin. Asi tři čtvrtiny z návštěvníků multikin chodí do kina alespoň jednou za čtvrt roku. V případě jiných kin jde pouze o něco přes polovinu respondentů. Frekvence návštěvy kina %

8. Třetina návštěvníků multikin navštěvuje kino alespoň jednou měsíčně. Mezi návštěvníky jiných kin je tato frekvence mnohem nižší.

9. Návštěvníci jiných kin vykazují signifikantní pokles obecné návštěvy kina ve srovnání s návštěvníky multikin. Multikina celkem udržují dynamiku návštěvnosti. Chodíte do kina častěji nebo méně často v porovnání s minulým rokem?

10. Návštěvníci kin

11. Z hlediska pohlaví se návštěvníci jednotlivých typů kin od sebe neliší.

12. Multikina signifikantně častěji navštěvují mladší respondenti (15 – 34 let), oproti ostatním kinům, které jsou naopak navštěvovány spíše starší generací.

13. Třetina návštěvníků multikin má čistý měsíční příjem vyšší než 15.000 Kč čistého. Téměř čtvrtinu tvoří návštěvníci bez příjmu (na rozdíl od ostatních kin signifikantně častěji), což budou pravděpodobně zejména studenti. K4+k7

14. 60% návštěvníků multikin během poslední návštěvy filmového představení utrácelo peníze i za jiné služby nebo výrobky než film. Návštěvník jiných kin Návštěvník multikin

15. Po skončení filmového představení vyrážejí návštěvníci multikin signifikantně častěji za nákupy a signifikantně méně častěji jdou „prostě“ domů. Návštěvníci multikin spojují návštěvu kina se spotřebou.

16. Mladí ve věku 15 – 34 let signifikantně častěji navštěvují oblíbený podnik po návštěvě multikina.

17. Návštěvníci multikin se oproti návštěvníkům ostatních kin významně častěji rozhodují o filmu až na místě. V tomto výsledku pravděpodobně hraje roli jak širší nabídka titulů, tak i možnosti jiné zábavy (nákupy, restaurace…) v multiplexech. K17. Věděl/a jste dopředu, na jaký film půjdete nebo jste se rozhodoval/a až v kině co Vás osloví?

18. Necelé dvě třetiny návštěvníků multikin tráví dovolenou v zahraniční.

19. Návštěvníci multikin signifikantně častěji deklarují, že jsou aktivní sportovci, zatímco návštěvníky ostatních kin naopak sport příliš nezajímá.

20. Návštěvníci multikin si také významně častěji potrpí na značkové oblečení, na rozdíl od návštěvníků ostatních kin a těch, co do kina nechodí vůbec. k34

21. Více než polovina dojíždějících návštěvníků multikin se dopravuje ze vzdálenosti menší než 15 km. K5c. Kolik kilometrů je toto kino vzdálené od vašeho bydliště?

22. Multikina jako taková odmítá svým reálným chováním asi čtvrtina českých návštěvníků kin.

23. Kinoreklama a životní styl návštěvníků

24. Identifikace „kinoreklamožrouta“. Na základě odpovědi na otázky líbivosti a sledovanosti reklamy v kině byly identifikovány 3 typy dle vztahu ke kinoreklamě. Typ 1: reklama v kině se jim líbí a nebo jim nevadí, ale vždy ji sledují. Typ 2: reklama v kině jim nevadí, ale sledují ji jen občas a nebo je reklama v kině obtěžuje, ale vždy ji sledují Typ 3: reklamu v kině nesleduje, nebo ji sleduje občas ale uvádí, že jej reklama obtěžuje. Pasívní příjemce Kinoreklamožrout

25. Kinoreklamožrouti tvoří téměř 60% návštěvníků multikin.

26. Kinoreklamožrouti se rekrutují z mladších lidí (68 % je do 34 let) a spíše z žen. Častěji studují a díky tomu je mezi nimi více osob s nižším příjmem (do 7500 Kč měsíčně má třetina z nich) a „dočasně“ nižšího vzdělání.

27. Kinoreklamožrouti i pasivní příjemci mají značkové oblečení raději než zbytek respondentů, ačkoliv mnoho kinoreklamožroutů zatím deklaruje finanční potíže při jeho koupi. Je to logické z podstaty jejich věku a kariérního statusu. Na druhé straně budou chtít svou poptávku uspokojit. K34. Nakolik je pro Vás důležité oblékat se do značkového oblečení ?

28. Většina návštěvníků kin má mobilní telefon a je poměrně rovnoměrně rozdělena mezi tři největší operátory. Nejčastěji vlastněnými značkami telefonů jsou tradičně Nokia a Sony Ericsson. I14. Vlastníte mobilní telefon? Pokud ano, jakou značku a kterého operátora využíváte?

29. Kinoreklamožrouti mají častěji v úmyslu koupi nového mobilního telefonu. Preferují hlavně značku Nokia, ale více než ostatní uvažují i o mobilech Sony Ericsson. Převažuje záměr ponechat si SIM kartu stávajícího operátora. Kinoreklamožrouti se více orientují na T-Mobile. I15. Plánujete si v příštích 6-ti měsících pořídit nový mobilní telefon? Pokud ano, jaké značky? I16. Víte již, u jakého operátora?

30. Pasivní příjemci častěji využívají internet. Rozdíly jsou ale minimální. I17. Používáte pravidelně internet?

31. Kinoreklamožrouti vydávají na lístky do kina, hudební nahrávky a filmy obecně měsíčně více peněz než pasivní příjemci. Na druhé straně utrácí méně za knihy, koncerty, lístky do divadla, CD Romy, počítačové hry a programy.

32. Kinoreklamožrouti mají skoro stejnou penetraci využití platebních karet jako pasívní příjemci. I21 Používáte platební kartu ?

33. Kinoreklamožrouti mají platební karty ve srovnání s pasivními příjemci častěji vedeny u České spořitelny. Z hlediska typu karty se segmenty příliš neliší. Kinoreklamožrouti však častěji používají karty Maestro a Visa Elektron. I22. U kterého peněžního ústavu máte vedenou platební kartu, kterou používáte nejčastěji? I23. Jaký typ platební karty používáte? Máme na mysli označení karty, ne bankovní ústav, který ji vydal.

34. Kinoreklamožrouti by častěji uvítali možnost platit platební kartou v kině. I25. Uvítal(a) byste možnost platit platební kartou vstupné v kině ?

35. Vzhledem k sociodemografickému profilu kinoreklamožrouta není překvapením, že má menší rozhodovací pravomoci o investicích v domácnosti. I29. Jste to ve Vaší domácnosti Vy, kdo rozhoduje o významnějších investicích ?

36. Mezi kinoreklamožrouty je oblíbenější vlasová kosmetika Avon. U pleťové kosmetiky jsou rozdíly minimální. I30. jakou značku kosmetiky nejčastěji používáte? I30a. Vlasová kosmetika I30b. Pleťová kosmetika

37. U tělové kosmetiky je všeobecně nejpoužívanější značkou Nivea. V dekorativní kosmetice má viditelný náskok Avon, který používá skoro čtvrtina kinoreklamožroutů. I30. jakou značku kosmetiky nejčastěji používáte? I30c. Tělová kosmetika I30d. Dekorativní kosmetika

38. Ačkoliv v celkovém výsledku jsou segmenty stejné, po důkladnější analýze je vidět, že kinoreklamožrouti preferují častěji McDonalds. Pasivní příjemci pak více navštěvují KFC nebo místní občerstvení. I31. Stravujete se v podnicích rychlého občerstvení? Pokud ano, ve kterých nejčastěji?

39. Z hlediska dovolené preferují kinoreklamožrouti spíše zahraniční zájezdy, které si vyberou s předstihem, nebo volí dovolenou v tuzemsku. Pasivní příjemci zase častěji jezdí do zahraničí „po vlastní ose“ a destinaci si vybírají na poslední chvíli. I34. Jakým způsobem si zajišťujete dovolenou?