1 / 30

Istraživanje tržišta knjiga u RH-a GfK Hrvatska; Zagreb; 23.04.2014 .

Istraživanje tržišta knjiga u RH-a GfK Hrvatska; Zagreb; 23.04.2014. Kako se nabavljaju pročitane knjige?. Čitanje knjiga. IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2011; N=563 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana. Oko polovice stanovnika RH čita knjige.

armando-holden
Download Presentation

Istraživanje tržišta knjiga u RH-a GfK Hrvatska; Zagreb; 23.04.2014 .

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Istraživanje tržišta knjiga u RH-a GfK Hrvatska; Zagreb; 23.04.2014.

  2. Kako se nabavljaju pročitane knjige? Čitanje knjiga IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2011; N=563 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana

  3. Oko polovice stanovnika RH čita knjige PROČITALI SU BAREM JEDNU KNJIGU U POSLJEDNJIH GODINU DANA 56% 53% 48% 2011 2012 2013 2014 10 Najčešći broj pročitanih knjiga godišnje Baza: samo oni koji su u proteklih godinu dana pročitali barem jednu knjigu (n=526) IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=1.000 svi ispitanici (reprezentativno: dob, spol, regija, veličina naselja) dana

  4. Više od prosjeka čita se u Zagrebu, Primorju i Dalmaciji 68% 49% Prosjek 53% 59% IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=1.000 svi ispitanici (reprezentativno: dob, spol, regija, veličina naselja dana

  5. Tko još čita knjige više od prosjeka? (Prosjek 53%) • Osobe koje žive u većem gradovima (75%) • Osobe visokog obrazovanja (79%) • Osobe u dobi do 25 godina (64%) • Žene (60%)

  6. Kako se nabavljaju pročitane knjige? Pročitane knjige su najčešće posuđene IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2011; N=563 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana

  7. Knjige koje čitamo najčešće posuđujemo u knjižnici ili kod prijatelja Posudba 55% U knjižnici 45% Kod prijatelja 56% 2013 45% 2013 Kupovina 41% U knjižari / kiosku... 8% Na Internetu 33% 2013 8% 2013 30% Dobio sam je na poklon 22% 2013 IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=526 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana

  8. I dalje, najviše volimo čitati beletristiku/ prozu • Beletristika (POEZIJA) 10% 64% Beletristika (PROZA) • Strip 4% • Beletristika (DRAMA) 11% 34% • Publicistika • Stručna literatura 28% • Dječje knjige / slikovnice 13% 22% 28% • Enciklopedije/ Atlasi • Knjige o umjetnosti, filmu, glazbi 7% • Priručnici IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=526 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana

  9. Iako nešto češće čitamo strane autore... PRIJEVODE STRANIH AUTORA Češće čitatelji u dobi do 54 godine PODJEDNAKO 2014 38% 2013 33% 2014 35% 2013 38% DOMAĆE AUTORE Češće osobe nižeg obrazovanja (31%) i češće osobe starije od 65 godina (46%) 2014 27% 2013 25% IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=526 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana

  10. ...volimo čitati knjige na hrvatskom jeziku • 88% hrvatski jezik • 96% čitalačka populacija iznad 45 godina • 12% engleski jezik • 38% čitatelji znanstvene literature • 29% mlađe osobe (15-24 godine) IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=526 svi koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana

  11. Kako se nabavljaju pročitane knjige? Kupovina knjiga IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2011; N=563 koji su pročitali kjnigu u zadnjih godinu dana

  12. U posljednja tri mjeseca 835.639 građana Hrvatske (starijih od 15 godina) je kupilo knjigu IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2013; Državni zavod za statistiku, Popis stanovništva 2011 (3.633.215 osoba u dobi od 15 godina i više)

  13. Postotak osoba koje su kupili knjigu nešto je viši nego 2013 KUPILI SU BAREM JEDNU KNJIGU U POSLJEDNJA TRI MJESECA 32% 31% 23% 19% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 1 Najčešći broj kupljenih knjiga Baza: samo oni koji su u posljednja tri mjeseca kupili knjigu: N=231 IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; Koliko te knjiga Vi osobno kupili za sebe ili za druge u posljednja tri mjeseca? N=1.000 (%)

  14. I dalje, knjige najčešće kupujemo sebi ili svojoj djeci samo kao poklon drugima samo za sebe/ svoju djecu i za sebe i kao poklon drugima 10% 64% 26% 2014 23 7% 72% 21% 2013 11% 67% 22% 2011 IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=231; kupci knjiga (kupili knjigu u posljednja tri mjeseca) Pitanje: Jeste li, u posljednja 3 mjeseca, kupili knjige za sebe i svoju djecu ili kao poklon za druge - prijatelje, članove obitelji itd.? (jedan odgovor)

  15. I dalje najveći postotak građana Hrvatske kupuje beletristiku, a sljede knjige za djecu 2011 2013 2014 35% 47% 52% beletristika 33% 25% 30% knjige za djecu priručnici 20% 14% 26% 33% 23% 24% stručne/znanstvene knjige publicistika 20% 16% 23% 19% 8% 8% enciklopedije/rječnici/atlasi IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=231; kupci knjiga (kupili knjigu u posljednja tri mjeseca) Pitanje: Koje vrste knjiga ste u posljednja tri mjeseca kupili na hrvatskom ili/i stranom jeziku? (više odgovora)

  16. Knjige se kupuju najčešće u knjižari ili na kiosku 2013 2011 2014 U knjižari 51% 49% 53% Na kiosku (ne uz novine) 23% 29% 24% Knjiga uz novine 17% 18% 13% Na sajmu knjiga 21%* 8% 13% U Hyper/Super marketu 11% 4% 13% Na uličnom štandu 5% 7% 7% U klubu knjige 3% 5% 7% U antikvarijatu 3% 7% U Hrvatskim poštama 3% 7% Direktno kod nakladnika 7% 5% 4% U Internet knjižari 6% 4% 2% Od trgovačkog putnika 3% 0%

  17. Manje od polovice knjiga kupuje se po punoj cijeni • Starije osobe • Osobe nižih primanja • Osobe koje kupuju knjige na kioscima • Osobe koje kupuju stručnu i znanstvenu literaturu • Osobe viših prihoda • Stanovnici Zagreba i okolice Češće kupuju na popustu Puna cijena Češće kupuju po punoj cijeni Knjiga na popustu Popust, ali ne znam koliki Popust do 20% 21% i više popusta IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=231; kupci knjiga (kupili knjigu u posljednja tri mjeseca) Pitanje: Jeste li za posljednju knjigu koju ste kupili platili punu cijenu ili je to bila cijena s nekim popustom? (jedan odgovor)

  18. Usprkos češćoj kupovini knjiga na popustu, popust nije često naveden kao povod za kupovinu knjige Knjige najčešće pronalaze sami, stihijski Povod obzirom na učestalost Postotak kupaca privučenih popustom lagano je porastao IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=231; kupci knjiga (kupili knjigu u posljednja tri mjeseca) Pitanje: Koji su povodi za kupovinu posljednje knjige? (jedan odgovor)

  19. Glavni razlog zbog kojeg nisu kupili niti jednu knjigu? – 77% Ne trebaju mi knjige ili knjige me ne zanimaju 2013 2005 2011 2014 46% 46% 51% 47% IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=769 svi koji nisu kupili knjigu posljednja tri mjeseca Pitanje: koji je glavni razlog zbog kojeg niste kupili niti jednu knjigu? (jedan odgovor)

  20. Osim što nemaju interesa, veliki postotak građana Hrvatske ne kupuje knjige iz financijskih razloga 46% 47% 33% 28% 13% 14% 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 20122013 2014 10% 24% 32% Ne trebaju mi knjige/ne zanimaju me 51% 46% Financijski razlozi Posuđuje u knjižnici IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=769 svi koji nisu kupili knjigu posljednja tri mjeseca Pitanje: koji je glavni razlog zbog kojeg niste kupili niti jednu knjigu? (jedan odgovor)

  21. Što bi Vas navelo da kupite/češće kupujete knjige? KUPUJU KNJIGE (n=231) = 23% 68% više jeftinijih knjiga 2013=73% 23% više naslova / veći izbor 10% bolji program (promocije, pisci gosti...) 8% ništa NE KUPUJU KNJIGE (n=769) = 77% 48% ništa 2013=51% 36% više jeftinijih knjiga 9% više naslova / veći izbor IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; N=1000 svi ispitanici Pitanje: Što bi Vas navelo da kupite knjigu / knjige kupujete češće? (više odgovora)

  22. e knjige

  23. Knjige na elektroničkim medijima može čitati 70% populacije starije od 15 godina NIŠTA OD NAVEDENOG RAČUNALO SMARTPHONE TABLET e-ČITAČ 2013 62% 64% 19% 4% 1% 36% -17% Postotna razlika +10% +90% +100% 2014 68% 70% 36% 8% 1% 30% BROJ ELEKTRONIČKIH UREĐAJA NAGLO RASTE IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=1.000 Pitanje: Imate li mogućnost čitati e-knjige, kao i ostalu literaturu preko Interneta, odnosno da li imate neki od slIjedećih uređaja? (više odgovora)

  24. Elektroničke uređaje u većem postotku posjeduju: • Mlađe osobe (97%) i osobe koje u domaćinstvu imaju djecu (92%) • Osobe viših primanja (iznad 90%) i više školske spreme (84%) • Stanovnici grada Zagreba i ostalih većih gradova (83%) IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=1.000 Pitanje: Imate li mogućnost čitati e-knjige, kao i ostalu literaturu preko Interneta, odnosno da li imate neki od slIjedećih uređaja? (više odgovora)

  25. Na elektroničkim medijima najčešće se čitaju dnevne novine (70% koji posjeduju elektroničke medije) e knjige IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=700 (samo oni koji IMAJU mogućnost čitati na e medijima) Pitanje: Što od navedenog barem ponekad čitate na Internetu? (više odgovora)

  26. 2/3 onih koji nemaju mogućnost čitanja na Internetu nemaju niti ineteresa za ovakvu vrstu čitanja (30%) e knjige IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=300 (samo oni koji NEMAJU mogućnost čitati na e medijima) Pitanje: Što od navedenog barem ponekad čitate na Internetu? (više odgovora)

  27. Nema promjena u čitanosti i kupovini e-knjiga. 2014 2013 2011 Čitanje e- knjige s obzirom na dob 12% 10% 7% ČITANOST e KNJIGA KUPOVINA e KNJIGA 1% 0% 2% IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=700 (samo oni koji imaju mogućnost čitati na e medijima) Pitanje: Možete li mi reći što od navedenog barem ponekad čitate na Internetu? (više odgovora)

  28. Cijena e-knjige u odnosu na tiskana izdanja trebala bi biti upola niža da bi uopće došla u obzir za kupovinu 62% Treba biti niža cijena Koliko niža? Do 50% niža cijena - 55% Više od 50% niža cijena – 45% IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=60 (samo oni koji su rekli neki postotak za koji bi cijena trebala biti niža ) 22% Ne znam 16% Bez obzira na nižu cijenu, ne bih je nikada kupovao IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=96 (samo oni koji već čitaju e knjige ili bi ih čitali ukoliko bi imali mogućnost) Pitanje: Koliko bi cijena e-knjige trebala biti niža u odnosu na tiskano izdanje da bi Vam bila prihvatljiva, da biste ju kupili? (jedan odgovor)

  29. Knjige koje se inače čitaju u tiskanim izdanjima, zanimljive su i u e izdanjima Kupili bi e knjigu 57 49 32 24 20 9 6 14 9 Beletristika (proza) Beletristika (poezija) Beletristika (drama) Publicistika Dječje knjige/slikovnice Enciklopedije/rječnici Priručnici Umjetnost /film / glazba Stručne knjige 64 34 28 28 10 11 13 22 7 Čitali u posljednja 3 mjeseca (tiskana izdanja) IZVOR: GfK Hrvatska: Istraživanje tržišta knjiga; 2014; n=81 (samo oni koji bi je kupovali ili je već kupuju) Pitanje: Koju vrstu knjiga biste kupovali u e-knjižarama? (više odgovora)

  30. I za kraj: Knjige su naočale kroz koje gledamo svijet. (Eduard von Feuchtersleben) HVALA NA PAŽNJI!! GfK Hrvatska Tamara Kraus e-mail: tamara.kraus@gfk.com

More Related