Publicidad online: Inversión europea y formatos publicitarios

1. Publicidad online: Inversión europea y formatos publicitarios Fernando Carrión Pre-Sales Media Strategist Microsoft Digital AdvertisingSolutions fcarrion@microsoft.com European Interactive Advertising Association

2. EIAA Marketers’ Internet Ad Barometer

3. Motor

4. Electrónica de consumo

5. Ocio

6. Productos Gran Consumo

7. Viajes

8. Inversión en publicidad online

9. Crecimiento de la inversión publicitaria en 2006, 2007 y 2008 Total encuestados (por países) * En este contexto, campañas cuyos presupuestos se deciden y gestionan a nivel paneuropeo y no local

10. Crecimiento previsto de la inversión en publicidad online Total encuestados (por sectores)

11. Conclusiones • Tendencias en la inversión publicitaria • Fuerte aumento de la inversión en publicidad online en los próximos tres años (67% de aquí a 2008). • El 43% (38%ES) de los anunciantes dedica a Internet el 1-5% de su presupuesto publicitario total (2005). • El 42% (29%ES) ha invertido más del 6% en Internet (2005). • El 9% no ha invertido nada en Internet en 2005. De ellos, una tercera parte prevé invertir en Internet en 2006.

12. El presupuesto de publicidad en Internet

13. Presupuesto publicidad en Internet ¿En qué porcentaje ha utilizado presupuesto de otros medios para aumentar su publicidad en Internet? * En este contexto, campañas cuyos presupuestos se deciden y gestionan a nivel paneuropeo y no local

14. De dónde procede el presupuesto para publicidad online • El crecimiento del presupuesto para publicidad online procede en un 51% de los presupuestos de otros medios. • Los anunciantes con mayor presupuesto para online son los que más lo toman de otros medios. • Normalmente, el presupuesto para Internet crece a costa del de televisión o prensa escrita.

15. Presupuesto online Si ha aumentado su presupuesto para online, ¿en qué porcentaje lo ha tomado del presupuesto de otros medios?

16. Marcas vs. marketing directo

17. Publicidad de marca o marketing directo? ¿Qué porcentaje de su presupuesto online va a marketing directo y cuánto a publicidad de marca?

18. La opinión de los anunciantes

19. Qué piensan los anunciantes • Según el 74% (63%ES) de los anunciantes, Internet es una parte esencial de su estrategia de publicidad. • Según el 78% (71%ES) de los anunciantes, Internet les ha permitido llegar a targets específicos a los que de otra manera hubiera sido difícil alcanzar. • Según el 80% (91%ES)de los anunciantes, el aumento de la penetración de banda ancha hace que Internet gane en atractivo. • El lenguaje y la tecnología de la publicidad online ha dejado de percibirse como un problema para el 64% (58%ES) de los anunciantes.

20. Qué piensan los anunciantes: grandes vs. pequeños • Internet es valorado dos veces más entre los grandes anunciantes que entre los pequeños. • Características de los grandes anunciantes: • El 86% piensa que Internet es fundamental para sus estrategias de marketing. • Prefieren menos anuncios por página. SOV • Han asumido el lenguaje y la terminología online.

21. El impacto de la banda ancha • El 60% de los anunciantes afirma que la explosión de la banda ancha les ha beneficiado. • Hemos pasado de simplemente facilitar y agilizar el proceso de comunicación a ofrecer una plataforma para construir una marca internacional y vender a través de Internet. • Más de la mitad de los anunciantes afirma que una de las consecuencias de la banda ancha ha sido la mayor creatividad que ésta les permite. “La banda ancha ha impulsado Internet como medio. Sin streaming hubiera sido imposible”. – Ocio (Reino Unido) “Gracias a la banda ancha puedo hacer displays mucho más atractivos, con vídeos y otros elementos no convencionales” – Viajes (España).

22. Advertising Objectives and Impact Generated show balance between Brand and Sales

23. La importancia de tener una estrategia para Internet En una escala de 1 (nada importante) a 5 (muy importante), valore la importancia de tener una estrategia de Internet para conseguir los siguientes objetivos.

24. Impacto de la publicidad online ¿Qué impacto ha tenido Internet en las siguientes variables de su negocio?

25. Menos frenos a la publicidad online

26. Frenos a la publicidad online ¿Qué factores pueden estar frenando la publicidad online en la práctica en su empresa?

27. El futuro de la publicidad online

28. Qué mejorar en la publicidad online ¿Qué le gustaría mejorar en la publicidad online?

29. Conclusiones • Internet se percibe como un medio en crecimiento. • El sector de Productos de Gran Consumo y el de Ocio están apostando por la publicidad en Internet en la actualidad mucho más que antes. • Puntos fuertes de la publicidad online: su capacidad de segmentar, la participación del usuario y la medición. • Puntos débiles de la publicidad online: falta de creatividad y el hecho de que Internet no se percibe como un entorno de calidad. • La publicidad online está detrayendo inversión de la prensa escrita y de la televisión. • El marketing directo está al alza pero la marca sigue siendo importante. • Los anuncios a escala europea tienen gran potencial en los distintos sectores. • Desaparecen los frenos a la publicidad online. • Las grandes marcas europeas consideran que Internet ya es una parte esencial de su estrategia de publicidad.

30. European Ad Formats Report

31. Formatos publicitarios analizados Análisis de los seis formatos más utilizados en publicidad online: • 468 x 60 Traditional Banner • 120 x 600 Skyscraper • 160 x 600 Wide Skyscraper • 180 x 150 Rectangle • 300 x 250 Medium Rectangle – MPU (Messaging Plus Unit) • 728 x 90 UAP Super Banner

32. Evolución de los formatos publicitarios El formato publicitario más popular en Europa es el Super Banner

33. Evolución de los formatos publicitarios El uso del Super Banner (+223%) y del Medium Rectangle –MPU (+143) se ha incrementado significativamente en los últimos 2 años.

34. Penetración Banda Ancha & Rich Media • El incremento de la penetración de la Banda Ancha en toda Europa está impulsando la publicidad en Internet. . • La penetración de la Banda Ancha tiene una influencia directa en la publicidad on online convencional y también contribuye a mejorar la experiencia del usuarios y la implicación con el anunciante y usuario a través del uso del Rich Media. • Las campañas de Rich media se han incrementado un 57% año a año (Tangozebra) • Video streaming vive una “edad dorada” con una fuerte demanda. Los anunciantes han incrementado su uso un 100% año a año (Tangozebra) • La Banda Ancha parece ser otro vehículo impulsor del Medium Rectangle – MPU (+137%) particularmente por permiter el formato video.

35. Formatos publicitarios en Europa

36. FormatosPublicitarios– Diferencias entre países Otro estudio analiza la reacción del consumidor ante los diferentes formatos, en particular el impacto de los diferentes formatos. Este estudio ha sido realizado por Orange y OMD. Las principlaes conclusiones han sido: • Francia, fuertemente regulados. Conservaores en los formatos, medio impacto y baja intrusión • Alemania, formatos con poca intrusión (ej. No aparecer encima del contenido). • Holanda, prefiere los formatos menos intrusivos, publicidad más integrada con los contenidos • UK, se considera aceptable los formatos interactivos y con videos • Italia, los formatos más grandes son los de mayor impacto • España, los formatos con flash y video tienen alto impacto y un nivel bajo de intrusión. De todos los países testados, España tiene los índices de aceptabilidad mejores para casi todos los formatos. (‘Reconnect Europe’ Orange Home UK plc & OMD Insight, July 2006)

37. Graciaswww.eiaa.net