24.06.2013

1. LAE 2013 24.06.2013

2. Tradition seit 1975 - 18 Studien Herausgeber: seit 2001 „LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.V.“ „Er versteht sich als Forum für die kontinuierliche methodische Weiterentwicklung von Erhebungen in diesem sehr anspruchs- vollen und spezifischen Zielgruppensegment - hier: die Ziel- gruppe der Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung in ihrem Einfluss auf betriebliche Entscheidungen darzustellen. Das Medianutzungsverhalten wird daher nur in Bezug auf die berufliche Sphäre der Grundgesamtheit erhoben.“ Quelle: Vorwort LAE 2013

3. Steckbrief Herausgeber: Titel: LAE - Leseranalyse Entscheidungsträger e.V.

4. Steckbrief Methodische Technischer Ausschuss LAE 2013 Gesamtverantwortung: (Vertreter der OMG - Media-Agenturen und der Verlage) Institute: CZAIA Marktforschung, Bremen IFAK, Taunusstein MARPLAN, Offenbach a. M. Media Markt Analysen, Frankfurt a. M. Stichprobe/Koordination/ CZAIA Marktforschung, TECUM , Bremen Berichterstattung: IMMEDIATE Software, Bremen Auswertung: ISBA Informatik Service-GmbH, Hamburg Adressen Betriebsstätten: databyte, Lübeck â

5. Grundgesamtheit: Berechnung Quellen Mikrozensus 2011 Unternehmensregister 2012 Besoldungsstatistik 2011 Klassifikation der Wirtschaftszweige (WZ 2008)

6. Grundgesamtheit: Definition Selbständige Selbständige/ Freiberufler mit Betrieben ab 6 Beschäftigte außerhalb der Wirtschaftszweige der „klassischen“ Freien Berufe Potenzial: 518.000 Personen Quoten: Wirtschaftszweig/ Branche Betriebsgrößenklassen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer « « « «

7. Grundgesamtheit: Definition Freie Berufe Selbständige/ Freiberufler mit mind. 1 zusätzlichen Beschäftigten Rechts-, Steuer-, Unternehmensberatung Architektur- und Ingenieurbüros Forschung und Entwicklung Werbung und Marktforschung Sonstige freiberufliche, wissenschaftliche und technische Tätigkeiten Veterinärwesen Gesundheitswesen ohne Krankenhäuser Kultur, Unterhaltung und Erholung Potenzial: 461.000 Personen Quoten: Wirtschaftszweig/ Branche Umsatzgrößenklassen nach Berufszweigen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer « « « «

8. Grundgesamtheit: Definition Leitende Angestellte „Angestellte mit selbständigen, (begrenzt) verantwortlichen Tätigkeiten“ oder „Angestellte mit Führungsaufgaben und Entscheidungsbefugnissen“ Persönliches Monatsnettoeinkommen € 3.100,- und mehr Potenzial: 1.510.000 Personen Quoten: Wirtschaftszweig/ Branche Abteilung im Unternehmen Gemeindegrößenklassen (pol.) nach Nielsengebieten Bundesländer Einkommen nach Gebiet (ABL/ NBL) Stellung im Unternehmen Tätigkeit als Leitender Angestellter « « « « « « «

9. Grundgesamtheit: Definition Beamte im mittelbaren und unmittelbaren Dienst ab Besoldungsgruppe A14 Potenzial: 224.000 Personen « « « Quoten: Besoldungsgruppen (A14, C1/ A15, R1, C2, W1/ A16, R2, C3, W2/ B2, B1/ B4, B3, R4, R3, C4, W3/ B11 - B5, R10 - R5) Aufgabenbereiche Bundesländer

10. Freie Berufe Anpassung „Im Fragebogen des Mikrozensus 2011 wurde erstmals nicht zwischen Selbständigen und Freiberuflern unterschieden. Die Freien Berufe wurden allein über den Wirtschaftszweig abge- grenzt, damit die Berufsgruppen der LAE wie gewohnt darge- stellt werden können.“ Quelle: Methodenbeschreibung LAE 2013

11. Fragebogen: Änderungen Fragebogen: Änderungen

12. Öffentliche/ staatliche Förderungen NEU 2013 Öffentliche/ staatliche Förderungen werden in Anspruch genommen Plan öffentliche/ staatliche Förderungen in Anspruch zu nehmen (nächste 12 Monate)

13. Geldanlage 2012 2013 Anteile an Immobilienfonds und anderen Sachfonds Fest-/ Termingeld-/ Cash-Konto Gold Anteile an offenen Immobilienfonds Anteile an geschlossenen Fonds (Immobilien-, Schiffs-, Flugzeugfonds) Termin-/ Festgeld Tagesgeldkonto Bausparvertrag Gold, Silber, Platin (Münzen, Barren)

14. Selbstcharakterisierung Bei technischen Geräten bin ich immer auf dem neuesten Stand, versuche, das Neueste zu haben Bei luxuriösen Dingen gefällt mir ein unauffälliger, diskreter Stil Mir gefällt es, wenn man Dingen ansieht, dass sie edel und hochwertig sind Ich lege großen Wert auf Qualität, habe einen hohen Anspruch NEU 2013

15. Luxusgüter Geldausgabebereitschaft Mode, Kleidung Schuhe Armbanduhren Autos Fernsehgeräte, Videogeräte Smartphones/ Tablet-PCs Foto-, Videokameras, Zubehör Alkoholische Getränke wie Wein, Whisky, Cognac Möbel, Wohnungseinrichtungen Reisen Kreuzfahrten Exklusive Hotels NEU 2013

16. Methode

17. Rollierendes System: Beispiel Jahr 1 Jahr 2 1 Jahr 2 Jahr 3 2 Jahr 3 Jahr 4 3

18. Feldarbeit C.A.P.I./ C.A.S.I. 2013 Screening (Interviewer)/ Hauptinterview Elektronische Übermittlung an das Feldinstitut Elektronische Übermittlung an das koordinierende Institut Abgleich mit den Quoten im koordinierenden Institut und 'just in time' Freigabeanzeige für das Feldinstitut Falls nur Kontaktinterview: elektronische Rückmeldung an den Interviewer bezüg- lich Freigabestatus für das Hauptinterview

19. Feldarbeit Welle 2012 Feldzeit: 17.10.2011 - 29.02.2012 Interviews: 4.283, davon 848 C.A.T.I. Beteiligte Institute: CZAIA Marktforschung, IFAK, Marplan, Media Markt Analysen Feldzeit: 31.10.2012 - 08.03.2013 Interviews: 3.850, davon 909 C.A.T.I. Beteiligte Institute: CZAIA Marktforschung, IFAK, Marplan, Media Markt Analysen 1.872 Welle 2013 Anzahl Gemeinden

20. Feldarbeit Die interaktive Quoten-Steuerung führt zu institutsspezifischen Abweichungen von der Sollstruktur, so dass die Ergebnisniveaus zwischen den Instituten nicht vergleichbar sind.

21. Berichterstattung www.LAE.de Auswertungs-/ Mediaplanungs-Programme offline/ online Berichtsband (PDF als Download)

22. Berichterstattung Inhalt www.LAE.de Zusätzlich sind über www.LAE.de Informationen über Satzung, Richtlinien, Mitglieder sowie Kontaktadressen abrufbar.

23. Ergebnisse

24. Einschätzung der wirtschaftlichen Lage - nächste 12 Monate - Angaben in % 2013 Besser Schlechter Gleichbleibend

25. Einschätzung der wirtschaftlichen Lage - nächste 12 Monate - 2012 2013 Besser Schlechter Besser Schlechter 29 32 38 24 34 28 30 34 25 33 Gesamt Selbständige Freie Berufe Leitende Angestellte Beamte 20 20 20 21 16 19 20 20 20 15 Angaben in %

26. Einschätzung der wirtschaftlichen Entwicklung des Unternehmens - nächste 12 Monate - 2012 2013 Besser Schlechter Besser Schlechter 12 14 14 10 10 13 13 11 Gesamt Selbständige Freie Berufe Leitende Angestellte 36 35 30 39 32 33 30 37 Angaben in %

27. Arbeitsstunden pro Woche Angaben in % Selbständige Freie Berufe Angestellte Beamte

28. Demografie Geschlecht Männlich Weiblich Alter bis 29 Jahre 20 - 39 Jahre 40 - 49 Jahre 50 - 59 Jahre 60 - 64 Jahre 65 Jahre und älter Angaben in %

29. Demografie Schulbildung Volks-, Hauptschule Weiterführende Schule ohne Abitur Abitur Angaben in %

30. Stellung im Unternehmen Leitende Angestellte Minderheitsbeteiligung: Mit-Inhaber/ Vorstand/ Geschäftsführender Gesellschafter Geschäftsführer/ Vorstandsmitglied ohne Beteiligung am Unternehmen Direktor/ Amts-, Betriebs-, Werks-, Filialleiter Abteilungsleiter, Prokurist Sachgebietsleiter/ Referent/ Leitender Angestellter in anderer Funktion Angaben in %

31. Beschäftigten-Größenklassen Leitende Angestellte Unternehmen Arbeitsstätte bis 49 Beschäftigte 50 bis 99 Beschäftigte 100 bis 249 Beschäftigte 250 bis 499 Beschäftigte 500 bis 1.000 Beschäftigte 1.000 und mehr Beschäftigte 21 13 15 10 10 30 29 17 19 12 11 11 Angaben in %

32. Selbstcharakterisierung trifft voll und ganz zu trifft mindestens weitgehend zu Bei technischen Geräten bin ich immer auf dem neuesten Stand, versuche, das Neueste zu haben Bei luxuriösen Dingen gefällt mir ein unauffälliger, diskreter Stil Mir gefällt es, wenn man Dingen ansieht, dass sie edel und hochwertig sind Ich lege großen Wert auf Qualität, habe einen hohen Anspruch Angaben in %

33. Luxusgüter Bei welchen der folgenden Produktbereiche sind Sie bereit, richtig viel Geld auszugeben? Leitende Angestellte 100 Gesamt 100 Selbständige 100 Freie Berufe 100 Beamte 100 Gesamt (min. ein Produkt) Mode, Kleidung Schuhe Armbanduhren Autos Fernsehgeräte, Videogeräte Smartphones/ Tablet-PCs Foto-, Videokameras, Zubehör Alkoholische Getränke wie Wein, Whisky, Cognac Möbel, Wohnungseinrichtungen Reisen Kreuzfahrten Exklusive Hotels 81 32 31 24 38 25 21 20 12 38 50 9 14 75 28 26 26 42 23 18 12 11 40 42 8 15 83 32 35 25 36 21 20 21 10 41 56 11 19 82 34 33 25 39 27 23 22 13 38 52 8 12 78 24 27 16 25 19 14 21 9 33 47 10 12 Angaben in %

34. Medien

35. IHK Zeitschriften Lesehäufigkeit Jede/ fast jede Ausgabe Mindestens jede 2. Ausgabe Mindestens jede 3. bis 4. Ausgabe Mindestens selten 18 30 39 48 29 44 55 64 Gesamt Selbständige Angaben in %

36. Reichweiten

37. Reichweiten (Leser pro Ausgabe) % % Börse Online Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt 3,1 21,1 4,5 30,2 20,8 10,9 6,6 8,8 8,5 10,4 9,9 10,9 13,7 9,2 4,0 9,7 4,5 5,6 4,9 8,4 5,0 10,0 6,2 Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand

38. Reichweiten Selbständige (Leser pro Ausgabe) % % Börse Online Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt 2,0 17,1 4,0 20,0 20,8 9,2 3,4 5,9 10,2 4,4 8,1 6,3 9,9 8,6 2,3 7,8 1,8 5,5 9,4 20,5 5,5 5,9 11,7 Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand

39. Reichweiten Freie Berufe (Leser pro Ausgabe) % % Börse Online Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt 3,9 24,2 4,3 34,2 26,3 8,2 8,7 5,3 8,7 13,9 5,5 10,8 9,7 8,4 3,7 9,7 5,6 4,9 1,5 3,6 2,6 6,2 3,2 Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand

40. Reichweiten Leitende Angestellte (Leser pro Ausgabe) % % Börse Online Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt 3,6 21,8 5,1 31,1 18,8 13,1 6,4 11,5 7,8 10,3 12,6 11,6 16,3 9,5 4,8 10,7 4,1 6,3 5,1 6,5 6,2 13,2 5,8 Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand

41. Reichweiten Beamte (Leser pro Ausgabe) % % Börse Online Focus Focus Money Der Spiegel Stern Wirtschaftswoche Frankf. Allgem. Sonntagsztg. VDI Nachrichten Welt am Sonntag Gesamt Die Zeit Handelsblatt Frankfurter Allgem. Ztg. Süddeutsche Zeitung Die Welt Gesamt 1,1 19,4 2,7 39,1 22,2 5,2 11,9 4,5 9,1 17,7 5,1 17,3 13,3 10,6 2,9 6,4 10,6 2,0 0,9 3,7 1,1 5,0 1,5 Brand Eins Capital Cicero Creditreform Der Handel Handwerk Magazin Impulse Manager Magazin Markt und Mittelstand

42. * Online-Angebot (Nutzer pro Woche) % % 7,5 1,6 5,1 2,3 3,2 2,6 12,5 17,8 10,7 2,4 2,1 4,9 2,5 29,7 12,8 14,5 4,6 13,5 7,0 8,5 boerse-online.de brandeins.de capital.de cicero.de creditreform.de derhandel.de faz.net focus.de handelsblatt.com handwerk-magazin.de impulse.de manager-magazin.de marktundmittelstand.de spiegel.de stern.de Süddeutsche.de vdi-nachrichten.com welt.de wirtschaftswoche.de zeit.de * (unabhängig vom Endgerät/ ohne App-Nutzung)

43. Smartphone-App (Nutzer pro Woche) Gesamt % Smartphone- Nutzer % * 3,1 1,9 1,0 4,5 5,8 3,7 0,7 10,3 4,3 5,4 1,8 4,2 2,4 5,0 3,2 1,6 7,3 9,5 6,1 1,2 16,8 7,1 8,9 3,0 6,8 3,9 Börse-Online Capital Creditreform F.A.Z. Focus/ Focus Online Handelsblatt Impulse Der Spiegel/ Spiegel Online Stern Süddeutsche Zeitung VDI Nachrichten Die Welt Die Zeit * Internet mit dem Smartphone genutzt = 61,2 %

44. Tablet-App Gesamt % Tablet-PC- Nutzer % * (Nutzer pro Woche) 2,7 0,6 1,6 0,9 0,6 1,1 2,9 3,4 2,4 0,5 1,9 5,9 2,4 3,5 1,2 2,7 1,6 1,7 8,8 2,0 5,3 2,8 1,9 3,7 9,4 11,1 7,8 1,6 6,3 19,4 7,7 11,3 3,8 9,0 5,4 5,7 Börse-Online Brand eins Capital Cicero Creditreform F.A.S. Die Sonntagszeitung F.A.Z. Die Zeitung Focus/ Focus Online/ Focus-Magazin Handelsblatt Impulse Manager Magazin Der Spiegel/ Spiegel Online Stern Süddeutsche Zeitung VDI Nachrichten Die Welt Wirtschaftswoche Die Zeit * Internet mit dem Tablet-PC genutzt = 30,6 %

45. Crossmedia+App-Reichweiten (Print LpA + Online NpW + (falls vorhanden) App NpW) % % 11,1 5,1 14,1 5,7 8,5 6,6 20,8 23,3 34,6 36,3 18,5 9,5 7,3 13,0 7,8 48,6 30,8 25,0 11,6 20,9 25,3 16,0 16,8 Börse Online + boerse-online.de + App(s) Brand eins + brandeins.de + App(s) Capital + capital.de + App(s) Cicero + cicero.de + App(s) Creditreform + creditreform.de + App(s) Der Handel + derhandel.de F.A.Z. + faz.net + F.A.Z. App F.A.Z. + F.A.S. + faz.net + App(s) Focus + focus.de + App(s) Focus + Focus Money + focus.de + App(s) Handelsblatt + handelsblatt.com + App(s) Handwerk Magazin + handwerk-magazin.de Impulse + impulse.de + App(s) Manager Magazin + manager-magazin.de + App(s) Markt und Mittelstand + marktundmittelstand.de Der Spiegel + spiegel.de + App(s) Stern + stern.de + App(s) Süddeutsche Zeitung + Süddeutsche.de + App(s) VDI Nachrichten + vdi-nachrichten.com + App(s) Die Welt Gesamt + welt.de + App(s) Die Welt Gesamt + WamS Gesamt + welt.de + App(s) Wirtschaftswoche + wirtschaftswoche.de + App(s) Die Zeit + zeit.de + App(s)

46. www.LAE.de Berichterstattung Codeplan Deutsch/ Englisch Titelportraits Online-Zähltool

47. Auswertungs- und Planungssoftware M-Cloud Immediate Software für Marketing und Media GmbH, Kleiner Ort 1, Bremen Telefon: (0421) 20 71 500 - Telefax: (0421) 20 71 330 E-Mail: info@immediate.de - Web: www.m-cloud.de MDS Mediaplanungs-Dialog-System Axel Springer AG, Marktforschung, Axel-Springer-Platz 1, 20350 Hamburg Telefon: (040) 34 72 29 63 - Telefax: (040) 34 72 43 11 E-Mail: mds-service@axelspringer.de mediMACH COMsulting Gerhard Faehling GmbH, Oeverdieker Weg 6, 23669 Timmendorfer Strand Telefon: (04503) 70 33 11 - Telefax: (04503) 70 33 13 E-Mail: info@medimach.com