1 / 67

Badania wizerunku miasta Szczecina wśród mieszkańców

Badania wizerunku miasta Szczecina wśród mieszkańców. Uniwersytet Szczeciński Wydział Zarządzania i Ekonomiki Usług Dr Joanna Hołub- Iwan, Prof. dr hab.. Józef Perenc. Cel badania.

brinley
Download Presentation

Badania wizerunku miasta Szczecina wśród mieszkańców

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Badania wizerunku miasta Szczecina wśród mieszkańców Uniwersytet Szczeciński Wydział Zarządzania i Ekonomiki Usług Dr Joanna Hołub- Iwan, Prof. dr hab.. Józef Perenc

  2. Cel badania • Celem przeprowadzanych badań było pozyskanie informacji na temat opinii respondentów, ich wrażeń i oczekiwań w szeroko pojmowanym zakresie – wizerunku i działań promocyjnych miasta.

  3. Populacja generalna Badaniem wizerunku miasta objęto trzy grupy czyli: • mieszkańców, badaniami objęto mieszkańców miasta w wieku od 15–65 lat; badano tylko osoby zamieszkałe w Szczecinie powyżej pięciu lat, • turystów, gdyż są to osoby, które reprezentują wizerunek miasta szczególnie na zewnątrz; Przebadanie tych grup pozwoli określić wizerunek naszego miasta w oczach mieszkańców województwa, Polski i zagranicy; badaniami objęto osoby powyżej 15 roku życia, • inwestorów. Inwestorzy są specyficzną grupą, ich celem jest podejmowanie inicjatyw gospodarczych. Grupa ta zwraca głównie uwagę na sytuację gospodarczą miasta oraz czynniki warunkujące, czy ułatwiające inwestowanie w mieście. Badania przeprowadzono wśród firm, które powstały w Szczecinie w przeciągu ostatnich dwóch lat.

  4. Próba badawcza mieszkańców • Metoda doboru kwotowego/ proporcjonalnego. Próba badawcza ma takie same cechy jak cała populacja. W ten sposób wyodrębniono miniaturkę całej populacji mieszkańców Szczecina. Dane uzyskanez próby badawczej dobranej tą metodą zapewniająquasireprezentatywność wyników dla całej populacji. • Liczebność – 346 osób. Zgodnie z teorią badań społecznych, w tym marketingowych liczebność próby badawczej dla badań regionalnych wynosi od 300– 500 osób,

  5. Metryczka

  6. Metryczka

  7. Metryczka

  8. Metryczka

  9. Metryczka

  10. Ocena obecnego wizerunku

  11. Zadowolenie z faktu bycia mieszkańcem Szczecina

  12. Kto jest najbardziej niezadowolony?

  13. Kto jest najbardziej niezadowolony?

  14. Ocena wizerunku dawniej i dziś

  15. Z czego mieszkańcy Szczecina są najbardziej zadowoleni

  16. Z czego mieszkańcy Szczecina są najbardziej niezadowoleni

  17. Czy Szczecin wyróżnia się na tle innych miast?

  18. Czym wyróżnia się Szczecin (pozytywnie)?

  19. Czym wyróżnia się Szczecin?

  20. Co jest wizytówką Szczecina?

  21. Co jest wizytówką Szczecina?

  22. Cechy wizerunku Szczecina – profil semantyczny

  23. Cechy wizerunku Szczecina

  24. Cechy wizerunku Szczecina – porównanie mieszkańcy i turyści

  25. Ocena działań promocyjnych

  26. Ocena ważności działań promocyjnych

  27. Ocena inicjatyw realizowanych w Szczecinie

  28. Badania wizerunku miasta Szczecina wśród turystów

  29. Próba badawcza turystów • Metoda sondażu w głównych punktach miasta i hotelach • Liczebność– 151 osób,

  30. Metryczka

  31. Metryczka

  32. Metryczka

  33. Metryczka

  34. Metryczka

  35. Wrażenia turystów – czy miasto podoba się turystom

  36. Czy miasto wyróżnia się na tle innych miast

  37. Co jest wizytówką Szczecina

  38. Co jest wizytówką Szczecina

  39. Z czym kojarzy się Szczecin?

  40. Co jest wizytówką Szczecina

  41. Co najbardziej podoba się turystom w Szczecinie?

  42. Co najbardziej nie podoba się turystom w Szczecinie?

  43. Co wyróżnia Szczecin na tle innych miast w Polsce?

  44. Co wyróżnia Szczecin na tle innych miast w Polsce?

  45. Cechy wizerunku Szczecina – profil semantyczny

  46. Cechy wizerunku Szczecina

  47. Czy Szczecin cieszy się dobrą opinią wśród mieszkańców Polski?

  48. Czy turyści słyszeli o jakimś ważnym wydarzeniu w Szczecinie?

  49. Czy turyści słyszeli o jakimś ważnym wydarzeniu w Szczecinie?

  50. Co należy zrobić, aby zachęcić turystów do odwiedzania miasta?

More Related