180 likes | 374 Views
O ffentlig kommunikation mellem teori og praksis. Lidt om vilkårene for offentlig kommunikation Karsten Pedersen, RUC, kape@ruc.dk. Hvad er offentlig kommunikation?. Andre vilkår Del af demokratiet Formidling (oplysninger, regler mm.) Kontakten mellem borgere og myndigheder.
E N D
Offentlig kommunikation mellem teoriog praksis Lidt om vilkårene for offentlig kommunikation Karsten Pedersen, RUC, kape@ruc.dk
Hvad er offentlig kommunikation? • Andre vilkår • Del af demokratiet • Formidling (oplysninger, regler mm.) • Kontakten mellem borgere og myndigheder
Ændringer i den offentlige kommunikation • Markedsgørelse • Skift fra borger- til bruger- eller kundekommunikation • Kommunikation afspejler samfundsudviklingen • Frit-valgsordninger • Øget konkurrence mellem off. og priv. virksomheder • Øget konkurrence om medarbejdere
To typer demokrati • Konkurrence • Metode til at træffe effektive beslutninger • Valg = borgerdeltagelse • Folkevalgte beslutter • Kontrol = valg • Deltagelse • Borgere er med i beslutninger vedr. dem selv • Direkte deltagelse • Konsensus frem for afstemning • Lighed og faktisk indflydelse
Demokratisyn • Information • Tale tilborgeren • instruktioner • Indflydelse til valget • Samtale • Tale medborgeren • forklaringer • Indflydelse i det små og daglige
To typer kommunikation • Processkolen • Det offentlige er afsender af information • Vi fortæller borgeren hvad han/hun skal • Nøgleord • Fortælle, beordre, informere • Dialogisk komm. • Det offentlige igangsætter komm. • Modtager er medproducent • Nøgleord • Diskutere, forklare, kommunikere
Kommunikation i et overkommunikeret samfund • Kan man få ørenlyd? • Hvad kan det offentlige gøre • Sms, youtube, facebook osv., osv., • Autoritetstab • Manglende gennemslagskraft • Manglende respekt for fx sagsbehandlere mm. • Spin • Voksende gråzone mellem pol. og adm. komm.
Kommunikationsfagligheden stiger • »Kommunikationschefen går fra at være en ekstern talsmand til i højere grad at operere som en slags spindoktor for topchefen,« siger Troels Gjerrild fra headhunter-bureauet OdgersBerndtson til Berlingskes Nyhedsmagasin (fra: http://journalisten.dk/erhvervslivet-gor-kommunikationschefer-til-spindoktorer)
Det gør dilemmaerne også • Spin i det offentlige • Ideologi overfor fakta • Branding i det offentlige • Hvad kan man brande sig på? • Strategisk kommunikation og demokrati • Hvordan fungerer kommunikation, når man har en dagsorden • Organdonation som eksempel
Et par svar på udfordringerne • Troværdighed som offentlig kommunikatør • Målgruppeorientering • Evalueringskultur • Se kommunikationspligten som en mulighed • Tænk relevans • Tænk sprogbrug
Målgruppeorientering • For at kommunikere præcist til dem vi gerne vil have i tale, er det nødvendigt at • Vide hvem de er • Demografiske og sociale variabler • Kende deres kommunkationspræferencer
Evaluering • Så vi ved hvad vi har gjort • Forkert • Rigtigt • Så vi kan forbedre os • Behøver ikke at være dyre, forkromede løsninger • Folk skal nok • Ringe og klage • Ringe og søge mere information • Vise at de har misforstået hvad du sagde
Kommunikationspligten er en mulighed • Kommunikation er det offentliges store chance for at få borgerne i tale • Det offentlige kan vælge at kommunikere frivilligt • Når det ikke er nødvendigt ift. loven. • Når det er nødvendigt ift. informationsbehov, relevans mm.
Relevans • Afsenders relevans • Lov • Det offentlige har brug for at borgerne ændrer vaner, handlinger mm. • Modtagers relevans • Er ikke nødvendigvis den samme som afsenders • Er ikke det samme som modtagers behov
Region Nordjylland • Musik gør narkosen til en drøm • Hører du musik før og under narkosen bliver du langt mere tilpas og tilfreds med din operation. Det bekræfter forsøg på nordjyske sygehuse, hvor patienttilfredsheden er steget markant. Forskningen i lydterapi går under navnet Musica Humana, og nu er der etableret et samarbejde med universitetet i San Diego om de banebrydende resultater.Kommunikationsstrategi for Region Nordjylland - september 2006, s. 14-15, http://www.rn.dk/NR/rdonlyres/B40843C0-D21E-4038-A63D-824D64CB3605/0/kommunikationsstrategiforRN.pdf
Region Nordjylland Politiken, d. 19. dec 2007
Sprogbrug • Det offentlige kan med fordel bruge ord og vendinger der er: • Inkluderende • Samfundet er et fællesskab • Accepterende • Borgeren er ikke nødv. fagperson • Forklarende • Hjælp borgeren med at forstå • Mere fokus på borgerens sprog end på det offentliges sprog
Tak for nu Offentlig kommunikation i teori og praksis Offentlig kommunikation i spagat Offentlig kommunikation i virkeligheden Find dem her