1 / 9

1. Sažetak projekta – do 30.04.

1. Sažetak projekta – do 30.04. A. premise – sažetak informacija prezentiranih u marketinškom planu B. sažetak ciljeva oglašavanja C. sažetak strategije oglašavanja D. sažetak proračuna Analiza situacije E. Tekuća marketinška situacija poduzeća (proizvoda)

carter-boyd
Download Presentation

1. Sažetak projekta – do 30.04.

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 1. Sažetak projekta – do 30.04. A. premise – sažetak informacija prezentiranih u marketinškom planu B. sažetak ciljeva oglašavanja C. sažetak strategije oglašavanja D. sažetak proračuna Analiza situacije E. Tekuća marketinška situacija poduzeća (proizvoda) 1. informacije o poslu ili industriji 2. opis poduzeća, proizvoda ili usluge a. faza životnog ciklusa b. klasifikacija dobara c. konkurentsko ili tržišno pozicioniranje 3. opći opis opsluženog tržišta 4. povijest prodaje i tržišni udio 5. opis procesa kupovine 6. metode distribucije 7. korištene strategije cijena 8. implikacije marketinškog istraživanja 9. povijest promocije

  2. 1. Sažetak projekta – do 30.04. F. Opis ciljanog tržišta 1. identificirani tržišni segmenti 2. primarno tržište 3. sekundarna tržišta 4. karakteristike tržišta a. geografske b. demografske c. psihografske d. biheviorističke G. Marketinški ciljevi 1. ciljevi generičkog tržišta 2. kratkoročni i dugoročni prodajni ciljevi D. Marketinški miks za svako ciljano tržište – sažeto iz marketinškog plana 1. proizvod 2. cijena 3. distribucija 4. promocija E. Namjeravana uloga oglašavanja u promocijskom miksu F. Raznovrsne informacije koje nisu uključene u navedeno

  3. 2. Ciljevi oglašavanja – do 07.05. A. Primarna ili selektivna potražnja B. Izravne ili neizravne akcije C. Ciljevi navedeni u uvjetima piramide oglašavanja 1. svjesnost 2. razumijevanje 3. uvjerenje 4. želja 5. akcija 6. poticanje na ponovnu kupnju D. Kvantificirano istraživanje tržišta 1. Specifične količine ili postotci 2. Vrijeme potrebno za dosezanje postavljenih ciljeva 3. Ostale moguće mjere a. ispitivanja b. povećana veličina narudžbe c. izgradnja moralnog stanja d. ostalo

  4. 3. Strategija oglašavanja – do 14.05. A. Koncept proizvoda – kako će oglašavanje predstaviti proizvod u smislu: 1. pozicioniranje proizvoda na tržištu 2. diferencijacije proizvoda 3. životnog ciklusa 4. klasifikacije, pakovanja, označavanja proizvoda markom 5. odlučivanje o kupovini B. Ciljana publika – specifična grupa ljudi kojima se oglašavanje usmjerava 1. Detaljan opis ciljane publike a. odnos ciljane publike s tržištem b. utjecaji na kupovinu c. koristi/oglašavački apeli d. demografska obilježja e. psihografska obilježja f. obilježja ponašanja 2. Prvenstvo ciljnog tržišta a. primarno b. sekundarno c. suplementarno C. Mediji komunikacije 1. Definiranje ciljeva medija a. doseg b. učestalost c. GRP (gross rating points) d. kontinuirani oblik medija /''leteći''/ pulsirajući

  5. 3. Strategija oglašavanja – do 14.05. 2. Određivanje koji medij je najbolji za ciljanu publiku a. tradicionalni masovni mediji (1) radio (2) TV (3) dnevni tisak (4) časopisi (5) vanjsko oglašavanje b. ostali mediji (1) izravna pošta (2) publicitet c. popratni mediji (1) sajmovi (2) sredstva unapređenja prodaje (3) pokretna oglašavačka sredstva 3. Raspoloživost u odnosu na načine kupovine 4. Potencijal za komunikacijsku učinkovitost 5. Troškovi a. veličina oglasa b. troškovna učinkovitost medija plana vs. ciljane publike c. troškovi proizvodnje 6. Važnost u odnosu na ostale elemente kreativnog miksa 7. Djelokrug medija plana 8. Vrijednost izloženosti /pažnje/ motivacije različitih medija

  6. 4. Oglas i oglašvački budžet – do 21.05. D. Oglas 1. Pisani elementi oglasa a. oglašivački apeli b. platforma oglasa c. ključne koristi za potrošače d. pojačavanje koristi e. osobnost proizvoda ili imidž 2. Vizualni elementi oglasa a. vizualni apeli (1) u oglasima (2) na pakovanju (3) na POP materijalima b. umjetnička platforma (1) raspored (2) dizajn (3) stil ilustracije 3. Elementi izrade a. mehanička razmatranja u izradi oglasa (1) boja (2) veličina (3) stil

  7. b. tražene vrijednosti izrade (1) tipografija (2) tisak (3) reprodukcija boje (4) fotografije/ilustracije (5) papir (6) elektronički efekti (7) animacije (8) film ili videovrpce (9) zvučni efekti (10) glazba IV. Oglašavački budžet A. Utjecaj marketinške situacije na metodu alokacije 1. novi ili stari proizvod 2. krivulja primarne potražnje klase proizvoda 3. konkurentska situacija 4. marketinški ciljevi i strategija 5. razmatranje profita ili rasta 6. povezanost oglašavanja s prodajom ili profitima B. Metode alokacije 1. postotak prodaje ili profita 2. tržišni udio 3. metoda zadaće 4. jedinica prodaje 5. konkurentska jednakost

  8. 5. Testiranje i evaluacija – do 28.05. A. Istraživanje oglašavanja 1. determinante strategije 2. razvoj kupca B. Predtestiranje i posttestiranje 1. testirani elementi a. tržišta b. motivi c. oglasi d. mediji e. budžetiranje f. raspored 2. metodologija a. testovi središnje lokacije b. prodajni eksperimenti c. psihološko testiranje d. testovi prepoznavanja uz prisjećanje e. testovi prepoznavanja bez prisjećanja f. testovi stava g. ispitivanje h. testovi prodaje i. ostalo 3. troškovi testiranja

  9. 6. Prezentiranje projekta – 05.06. Do 10 min po timu, power point Prezentacije 10 najboljih timova po ocjeni profesora

More Related