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PROPAGANDA

PROPAGANDA. Tipos de Propaganda DE PRODUTO INSTITUCIONAL de Pioneirismo de Lembrança Competitiva Comparativa de Defesa de Relações Públicas Cooperada. MENSAGEM PUBLICITÁRIA. tema apelo básico conceito do produto benefícios recursos verbais e não verbais estilos de mensagem:

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Presentation Transcript

  1. PROPAGANDA Tipos de Propaganda • DE PRODUTO • INSTITUCIONAL • de Pioneirismo • de Lembrança • Competitiva • Comparativa • de Defesa • de Relações Públicas • Cooperada

  2. MENSAGEM PUBLICITÁRIA • tema • apelo básico • conceito do produto • benefícios • recursos verbais e não verbais • estilos de mensagem: - cenas da vida - personalidade-símbolo - estilos de vida - especialistas/técnicos - fantasia - evidência científica - humor - testemunho - musical

  3. CRIAÇÃO • APELO FORTE OU CONCEITO FORTE • PROPOSIÇÃO ÚNICA (diferenciada da concorrência) • DRAMATIZAÇÃO • IMAGEM DO PRODUTO/EMPRESA (marca) • “SLOGAN” (memorização) • TÍTULO/CABEÇALHO - informativo e objetivo - indireto e estimulante

  4. FATORES DE MARKETING PRODUTO MERCADO DISTRIBUIÇÃO CONCORRÊNCIA PROMOÇÃO DE VENDAS ARTE E TEXTO ORÇAMENTO FATORES DE MÍDIA CONTINUIDADE SAZONALIDADE COBERTURA FREQÜÊNCIA IMPACTO DECISÕES DE MÍDIA

  5. TIPOS DE MÍDIA Fatores de Escolha • hábito de audiência do público-alvo • tipo de produto (necessidade de enfatizar cores, formas, benefícios ou de realizar demonstrações) • mensagem (oportunidade) • custo • circulação

  6. VANTAGENS SELETIVIDADE BOA REPRODUÇÃO GRÁFICA VIDA ÚTIL MAIS LONGA PRESTÍGIO SERVIÇOS LIMITAÇÕES POUCA FLEXIBILIDADE SÓ ALGUMAS REVISTAS TÊM EDIÇÕES REGIONAIS POUCA CIRCULAÇÃO REVISTA

  7. VANTAGENS IMPACTO COBERTURA REPETIÇÃO FLEXIBILIDADE PRESTÍGIO LIMITAÇÕES VELOCIDADE DAS MENSAGENS CUSTOS ALTOS INCÔMODO FALTA DE SELETIVIDADE TELEVISÃO

  8. VANTAGENS PROXIMIDADE CUSTOS BAIXOS FLEXIBILIDADE AUDIÊNCIA SELETIVA MOBILIDADE LIMITAÇÕES FRAGMENTAÇÃO (REGIONAL OU LOCAL) QUALIDADE TRANSITÓRIA RÁDIO

  9. VANTAGENS FLEXIBILIDADE PERIODICIDADE COBERTURA (NACIONAL, LOCAL E REGIONAL) ALTA CREDIBILIDADE LIMITAÇÕES VIDA ÚTIL CURTA REPRODUÇÃO GRÁFICA POBRE EM QUALIDADE AUDIÊNCIA MENOR JORNAL

  10. VANTAGENS SIMPLICIDADE OBJETIVIDADE AMPLITUDE DE ATINGIMENTO (QUALQUER “TARGET”) LIMITAÇÕES SIMPLICIDADE PODE SER EXCESSIVA LOCALIZAÇÃO INADEQUADA PROIBIÇÃO DE COLOCAÇÃO EM DETERMINADOS LOCAIS OUTDOOR

  11. AVALIAÇÃO DA PROPAGANDA • PRÉ-TESTE • PÓS-TESTE - “recall” - atitude - consultas - ação • PESQUISAS - efeitos da comunicação - efeitos sobre as vendas • AVALIAÇÃO DE GASTOS COM PROPAGANDA - participação no setor - participação na mente do consumidor - participação no mercado

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