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EVOLUZIONE E STRUTTURA DEL MERCATO PUBBLICITARIO IN ITALIA

EVOLUZIONE E STRUTTURA DEL MERCATO PUBBLICITARIO IN ITALIA. Gli operatori del mercato (aziende, enti, associazioni, agenzie, centri media, istituti di ricerca, concessionarie, la stampa di categoria) e le figure professionali. Il processo di produzione pubblicitaria.

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EVOLUZIONE E STRUTTURA DEL MERCATO PUBBLICITARIO IN ITALIA

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Presentation Transcript

  1. EVOLUZIONE E STRUTTURA DEL MERCATO PUBBLICITARIO IN ITALIA • Gli operatori del mercato (aziende, enti, associazioni, agenzie, centri media, istituti di ricerca, concessionarie, la stampa di categoria)e le figure professionali

  2. Il processo di produzione pubblicitaria MOMENTO ORGANIZZATIVO MOMENTO PROMOTORE MOMENTO AMMINISTRATIVO brief House agency Agenzia a servizio completo Studio di pubblicità Centro media stanziamento economico MOMENTO STRATEGICO GENERALE Strategia comunicazionale Posizionamento comunicazionale Concept di prodotto Strategia creativa Strategia media MOMENTO MEDIA planning MOMENTO CREATIVO media research MOMENTO TECNOLOGICO MOMENTO MEDIA buying copy research MOMENTO della TRASMISSIONE del messaggio POST EVALUATION effectivness research

  3. VISIONE DI SINTESI DEL MERCATO PUBBLICITARIO MOMENTI DI PRODUZIONE ADV promotore organizzativo strategico creativo tecnologico media plan Media buy trasmissione ricerca finance ATTORI DEL MERCATO * * * * AZIENDE UTENTI * * * * * * * * con HOUSE AGENCY * * * * * * AGENZIE DI PUBBLICITA’ * * * * * STUDI DI PUBBLICITA’ * BOUTIQUE CREATIVA * * * CENTRI MEDIA EDITORI * * * * CONCESSIONARIE * * STUDI DI PRODUZIONE * ISTITUTI DI RICERCA Associazioni Stampa specializzata

  4. AGENZIA DI PUBBLICITA’ TRADIZIONALE: I fenomeni evolutivi SERVIZIO AMMINISTRATIVO SERVIZIO CREATIVO Copy writer Art director SERVIZIO RICERCHE SERVIZIO MEDIA SERVIZIO CLIENTI Media Research Media Planner Media Buyer Media Executive Account Executive

  5. 1 ARMANDO TESTA 67.459.000,00 560 2 IN ADV 9.885.000,00 90 3 ALCHERA GROUP 8.700.000,00 81 4 ROTELLA AND PARTNERS 8.110.000,00 50 5 B COMMUNICATIONS & MARINO 5.218.830,00 56 6 ATA DE MARTINI & C. 4.473.000,00 58 7 FAGAN REGGIO DEL BRAVO 3.900.000,00 25 8 NADLER LARIMER & MARTINELLI 3.648.000,00 23 9 AIGO 3.232.000,00 31 10 XYZ REPLY 3.216.000,00 31 RANKING AGENZIE PUBBLICITARIE ITALIANE Ricavo netto in euro Addetti Fonte: Assocomunicazione (2002)

  6. EVOLUZIONE NELLA STRUTTURA DELMERCATO PUBBLICITARIO • LE ASSOCIAZIONI

  7. EVOLUZIONE NELLA STRUTTURA DELMERCATO PUBBLICITARIO • STAMPA SPECIALIZZATA

  8. LA STAMPA SPECIALIZZATA

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