Coordinación General de Promoción Comercial y Fomento a las Exportaciones

1. Coordinación General de Promoción Comercial y Fomento a las Exportaciones Blanca Villarello Landa Octubre 2007

2. Resumen Ejecutivo El “Programa de Promoción Comercial y Fomento a las Exportaciones de Productos Agroalimentarios y Pesqueros Mexicanos PROMOAGRO”, se crea en el 2003, como una respuesta a la necesidad de modernizar los sistemas tradicionales de comercialización, incentivando entre los productores la adopción de una visión empresarial en cada una de sus actividades económicas, con el fin de éstos respondan directa y oportunamente a las tendencias de los mercados y a las exigencias de los consumidores. Este Programa instrumenta estrategias para estimular y fomentar la participación de los productores y comercializadores agroalimentarios en los mercados a nivel nacional e internacional.

3. Resumen Ejecutivo Componentes de Apoyo I. Fortalecimiento y consolidación de la oferta México Calidad Suprema Comercio Directo Directorio de Agroexportadores Solución de Controversias Exposiciones y Eventos Nacionales e Internacionales. Apoyo financiero de factoraje agropecuario. II. Promoción del comercio y consumo Campañas: De promoción nacionales e internacionales; Genérica para el Incremento de consumo de productos agroalimentarios en el mercado nacional e internacional; De promoción del sistema “Tipo Inspección Federal”; y México Calidad Suprema. Exposiciones nacionales e internacionales. Misiones comerciales.

4. CONSEJERÍAS SAGARPA Factoraje Agrícola Circulo Virtuoso de la Comercialización Agropecuaria Directorio de Agroexportadores CNA-Mexbest SENASICA

5. Desarrollo de Capacidades Humanas ¿Qué es? • Programa de apoyo en capacitación sobre temas comercialización de los productos.. Objetivos • Desarrollar habilidades y capacidades para lograr las estrategias comerciales adecuadas. • Acercar al productor a los mercados e incrementar su margen de utilidad a través de herramientas de comercialización.

6. Componentes de apoyo • Becas a congresos, convenciones, ferias y exposiciones. • Becas a cursos diplomados, seminarios y maestrías • Desarrollo y ejecución de eventos de capacitación • Capacitación a capacitadores (instructores) • Desarrollo de material didáctico • Actividades de promoción. • Programas de difusión (internet, televisión, edusat, etc.) • Promoción e investigación (investigación y escauteo).

7. ¿Qué es México Calidad Suprema? PRODUCTOS CON CALIDAD POR ATRIBUTOS CONSTANTE PRODUCTOS SEGUROS PRODUCTOS SANOS MARCA OFICIAL MÉXICO CALIDAD SUPREMA REGISTRADA ANTE EL IMPI

8. México Calidad Suprema se encuentra homologado con el Certificación EUREPGAP GAP =

9. Pliegos desarrollados para 72 sistemas especies-producto 29 • Acelga • Betabel • Carne de Pollo • Carne de venado • Coco • Garbanzo • Chícharo • Chile Manzano • Durazno • Ejote • Fresa • Guayaba • Jugo de naranja • Mandarina • Melón • Nopal • Panela • Papa • Papaya maradol • Queso de cabra • Rábano • Sandía • Tangerina • Tilapia • Toronja • Trucha • Vino • Zanahoria • Zarzamora 25 • Tomate • Pepino • Pimiento • Limón mexicano • Plátano dominico • Plátano • Banano cavendish • Naranja • Piña • Leche • Ajo • Espárrago • Cebollin • Brócoli • Manzana • Coliflor • Lechuga • Apio • Chayote • Cilantro • Frambuesa • Perejil • Cebolla • Col • Tuna 8 10 8 • Chile habanero • Chile chipotle • Chile seco* • Café tostado • Café Molido • Nuez • Maíz QPM • Maíz Blanco • Arroz • Chile (poblano, serrano y jalapeño) • Limón persa • Café verde • Semilla de cártamo • Aceite oleico • Uva pasa • Mole • Atún • Camarón • Aguacate • Mango • Uva de mesa • Carne de cerdo • Carne de bovino • Plátano dominico • Berenjena • Miel 2003 2004 2005 2006 2007 estimado * Este pliego de condiciones es aplicable a los chiles secos (deshidratados), del género Capsicum de la especie annuum de los tipos: guajillo (mirasol), ancho, mulato, de árbol, puya y pasilla, que se producen en los Estados Unidos Mexicanos y que habrán de suministrarse secos (deshidratados) al consumidor, tanto de exportación como para consumo nacional.

10. Aguacate Mango Uva de mesa Chile serrano Chile jalapeño Chile poblano Limón persa Limón mexicano Manzana Tomate Aceite de cartamo oleico 163 empresas certificadas 704,154.6 toneladas en 2006 • Arroz • Leche • Jamón de pierna de cerdo • Carne de res • Carne de cerdo • Plátano tabasco • Plátano dominico • Berenjena • Atún • Trucha • Tilapia

11. Consejerías Agropecuarias SAGARPA CONSEJERÍAS SAGARPA Actualmente la SAGARPA cuenta con cinco consejerías en el extranjero: Estados Unidos de Norteamérica, Canadá, Unión Europea, Japón y Centro América, mismas que se integraron a esta Coordinación y se reorientaron hacia un papel mas activo en materia de promoción comercial, sirviendo como pieza fundamental en la identificación de la demanda exportable, información de mercados, organización de misiones de negocios y en la promoción de los productos agroalimentarios mexicanos. Tienen como funciones principales: • Identificar la demanda exportable. • Informar sobre mercados. • Organizar misiones de negocios y en la promoción de los productos agroalimentarios mexicanos. • Apoyar en la organización de Eventos Internacionales. • Proveer de información fitosanitaria a áreas competentes. • Negociación y Cabildeo.

12. Comercio Directo Enlace comercial entre el comprador de una cadena de supermercados o de alguna industria y el productor/empacador. Objetivo Sustituir la figura comercial del intermediario, con la negociación directa entre las partes involucradas.

13. Comercio Directo (estrategias) • Integrar las oficinas Centrales de ASERCA a las nacionales y exteriores. • Promover ante oficinas de diversas dependencias regionales y estatales, este esquema de comercialización e integrarlas para lograr un mayor alcance, • Elaborar un programa de difusión en seminarios o talleres, en cada estado con las diversas oficinas participantes en esta actividad y convocar a través de nuestras representaciones y Delegaciones de SAGARPA.

14. Directorio de Agroexportadores Mexicanos CNA-MEXBEST Es una herramienta comercial confiable, veraz y oportuna, a través de la cual, compradores internacionales interesados en adquirir productos mexicanos con calidad de exportación pueda identificar plenamente la oferta que satisfaga sus necesidades, sin ningún costo. Se encuentra en línea a través de www.mexbest.com • Objetivo • Promover a nivel internacional la oferta exportable del sector agroalimentario mexicano. • Características • Actualmente integra el 70% de la oferta exportable del sector agroalimentario mexicano. • Brindar a los exportadores mexicanos ventanas hacia nuevos negocios nacionales e internacionales sin costo. • Centro de Atención y Servicios: • Sin costo 01 800 623 8530 • En el D.F. 56-39-34-62

15. Factoraje Agropecuario Es un mecanismo de financiamiento a corto plazo y gran revolvencia. • ASERCA apoya con hasta el 50% de los costos financieros. • Límite de 500,000.00 MN por unidad productiva, por un año. • Se busca fomentar la comercialización y la generación de encadenamientos. • Se opera a través de agentes financieros (NAFINSA). • Sujeto a las Reglas de Operación del PROMOAGRO

16. Productos Apoyados

17. Corporación de Solución de Controversias sobre Frutas y Hortalizas Es una asociación civil de productores y comercializadores de frutas y hortalizas. Nuestro objetivo es prevenir y solucionar controversias que se presenten en la comercialización de frutas y hortalizas Damos seguridad y confianza en las transacciones comerciales.

18. Campo y Salud, A. C. La Fundación Campo y Salud es una organización sin fines de lucro que tiene como objetivo principal una población mexicana más sana mediante una mejora en los hábitos alimenticios en colaboración con todos los actores agroalimentarios. Programa 5 x Día Promover mejores hábitos alimenticios que incluyan el consumo de al menos 5 porciones de verduras y frutas por día. Incrementar el consumo de productos frescos en un 30% en diez años.

19. Consejos de Promoción ASERCA apoya a productores, comercializadores, asociaciones, organizaciones, entre otros, para la conformación de Consejos de Promoción. Los Consejos son grupos de trabajo organizados, especializados en el desarrollo de estrategias de promoción y publicidad de los sectores agrícola, pecuario y pesquero para el mercado nacional e internacional. Que preferentemente nacen de los sistemas producto. Objetivos Crear organismos independientes integrados por profesionales altamente especializados encargados de administrar, orientar esfuerzos y recursos destinados a estrategias de promoción de las Cadenas Sistema Producto. De acuerdo con el Artículo 5: Población Objetivo, dichos Consejos tienen preferencia a la hora de recibir apoyos del PROMOAGRO.

20. Presupuesto de PROEXPORTA y PROMOAGRO por Tipo de Apoyo, 2002-2006 Fuente: Coordinación de Promoción Comercial y Fomento a las Exportaciones. ASERCA-SAGARPA

21. Número de Eventos de Promoción en los que se Apoyo la Participación de Empresas Mexicanas en el Marco del PROEXPORTA y del PROMOAGRO, 2002-2006 Fuente: Coordinación de Promoción Comercial y Fomento a las Exportaciones. ASERCA-SAGARPA

22. Número de Empresas y/o Asociaciones Apoyadas para Participar en los Eventos de Promoción en el Marco del PROEXPORTA y el PROMOAGRO, 2002-2006 Fuente: Coordinación de Promoción Comercial y Fomento a las Exportaciones. ASERCA-SAGARPA * Estimado al cierre

23. “SABORES AUTÉNTICOS DE MÉXICO” • Este proyecto se desarrolla para dar impulso a los Restaurantes de Comida Mexicana en EE.UU. y CANADÁ, teniendo como objetivos brindar apoyo a la comercialización de productos no tradicionales y típicos mexicanos, así como garantizar la autenticidad de la Gastronomía Mexicana. • Dentro de este apoyo se otorga un reconocimiento que incentive al restaurantero a comprar y utilizar productos originarios de México y al mismo tiempo lograr que el consumidor distinga este tipo de Restaurantes. • Este proyecto tiene como metas: • Consolidar la imagen de México y de su cocina. • Fomentar la competitividad y calidad de los productos agroalimentarios mexicanos. • Crear nuevas oportunidades de negocio para empresas locales y nacionales. • Capacitación de la industria restaurantera en materia gastronómica mexicana. • La creación de un Centro de Distribución en el Noreste de los Estados Unidos de productos no tradicionales y típicos de mexicanos, así como un centro de acopio en México para el envío a la unión americana. • Fomento a las innovaciones y dar valor agregado a los productos del campo no tradicionales.

24. “SABORES AUTÉNTICOS DE MÉXICO” • Para el logro de las metas se definieron las siguientes líneas de acción: • La Creación de un distintivo de” Restaurante Auténticamente Mexicano”. • La Entrega de dicho distintivo a Restaurantes Mexicanos en la ciudades de Nueva York, Chicago y Boston. • Realización de degustaciones en las ciudades de Nueva York y Chicago. • La creación de tres importantes publicaciones: • Un Directorio de Proveedores de insumos de origen mexicano para los restaurantes en EE.UU. y Canadá. • La Primer Guía de Restaurantes Auténticamente Mexicanos. • La Revista Bimestral “Sabores Auténticos de México” como un medio de difusión y divulgación de los productos mexicanos.

25. Exposiciones y Eventos Nacionales e Internacionales La participación en exposiciones a través de la imagen MexBest tiene como finalidad consolidar y abrir nuevos mercados. Al dar a conocer los productos agroalimentarios mexicanos mediante este concepto, generamos confianza tanto en compradores como en productores, ya que el contacto directo y la degustación de los productos que se exhiben nos permiten demostrar la calidad, inocuidad, sanidad, disponibilidad, presentación, empaques y marcas de los productos del campo mexicano.

26. Exposiciones y Eventos Nacionales e Internacionales PRIMAVERA-VERANO 2007 Y OTOÑO-INVIERNO 2007-2008

27. Exposiciones y Eventos Nacionales e Internacionales PRIMAVERA-VERANO 2007 Y OTOÑO-INVIERNO 2007-2008

28. SAGARPA-ASERCA Coordinación General de Promoción Comercial y Fomento a las Exportaciones Conmutador 01 (55) 54-82-73-00 • Lic. Blanca Villarello • Coordinadora General • bvillarello@mexbest.com • Ext. 50016 • Lic. Claudia Moroy • Ferias y Eventos Nacionales e Internacionales • claudia.monroy@aserca.gob.mx • Ext. 50117 • Lic. Agustín Delgadillo • Director de Control y Evaluación • PROMOAGRO • adelgadillo@mexbest.com • Ext. 50149 • Lic. Ian del Río • Director de Promoción Comercial • Consejos de Promoción • idelrio@mexbest.com • Ext. 50063 Contacto www.infoaserca.gob.mx/mexbest