1 / 18

A kereskedelmi vállalkozás környezete

A kereskedelmi vállalkozás környezete. Támogató intézmények. Támogató intézmények. Támogató intézmények. Termelők. Nagykereskedők. Kiskereskedők. Fogyasztók. Marketing. Marketing. Marketing. Külső erőforrások Vevői szokások Versenytársak viselkedése

clancy
Download Presentation

A kereskedelmi vállalkozás környezete

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. A kereskedelmi vállalkozás környezete

  2. Támogató intézmények Támogató intézmények Támogató intézmények Termelők Nagykereskedők Kiskereskedők Fogyasztók Marketing Marketing Marketing Külső erőforrások Vevői szokások Versenytársak viselkedése Technológiai környezet Társadalmi-gazdasági környezet Jogi környezet Az áruforgalom komplex marketing rendszere

  3. A marketing csatornák és fajtáik • Korporatív marketing rendszer • Szerződésen alapuló marketing rendszer - nagykereskedő által szponzorált - kiskereskedő által vezetett - franchise • Szokásokkal, egyetértéssel harmonizált rendszer Konvencionális Vertikális

  4. Támogató intézmények Támogató intézmények Támogató intézmények Termelők Nagykereskedők Kiskereskedők Fogyasztók Marketing Marketing Marketing Külső erőforrások Vevői szokások Versenytársak viselkedése Technológiai környezet Társadalmi-gazdasági környezet Jogi környezet Az áruforgalom komplex marketing rendszere

  5. A kereskedelmi vállalkozás vevőinek felmérése • Mekkora a piac mérete? • Hol helyezkedik el a piac? • Milyen gyorsan bővül a piac? • Kik és miért vásárolják az árut? • Hol és hogyan szerzik be? • Milyen gyakran vásárolják?

  6. A kereskedelmi vállalkozás vevőinek felmérése • Demográfiai trendek • Gazdasági trendek - Jövedelmek változása, lakossági megtakarítások • Nemzetgazdaság fejlődési tényezői - GDP, infláció, munkanélküliség • Vásárlók pszichológiája Hogyan kaphatunk választ?

  7. A vevők vásárlási alternatívái • Mindent tud • Ismeri az üzletet • Azonosítja a terméket • Semmit sem tud

  8. Vásárlási orientációk • Közgazdász fogyasztó • Személyiségi jegyeire érzékeny fogyasztó • Etikus fogyasztó • Apatikus fogyasztó

  9. Hogy tartsuk meg a vevőt? • Üzleten belüli effektusok • Üzlet személyzete • Bolt atmoszférája • Áru mustrálásának lehetősége

  10. A kereskedők versenye A versenytársak csoportosítása: • forgalmazott árucsoportok • haszonkulcs és a forgalom nagysága • üzletek mérete és száma Kik a versenytársak?

  11. A piaci verseny jellemzői • A kereslet alakulása • A kereskedelem kínálata • Versenyhelyzet változása • Vállalkozás életciklusa

  12. Ár (p) Kereslet mennyisége (q) Üzlet távolsága (r) A kereslet alakulása

  13. A kereskedelem kínálatának változása • Kínálati többlet • Költségtényezők hatása

  14. A versenyhelyzet változása • Választék, hirdetés, ösztönzés • Piacszegmentálás • Vállalkozás életciklusa • Technológiai környezet

  15. A vállalkozások jogi környezete • Árképzés korlátozása - horizontális és vertikális árrögzítés - árdiszkrimináció - félrevezető árképzés - területi árképzés - dömpingár

  16. A vállalkozások jogi környezete • Értékesítés ösztönzés korlátai - valótlanság terjesztése - félrevezető reklám - fogyasztó becsapása

  17. A vállalkozások jogi környezete • Termékforgalmazás korlátai - feltételek - szabadalmak, védjegyek - forgalmazási megállapodások - termékbiztonság

  18. A vállalkozások jogi környezete • A kereskedelmi hitelezés korlátai - kereskedelmi hitelfeltételek - hitelnyújtás, felvétel és fizetés feltételei

More Related