Hacia una racionalización de servicios profesionales de diseño en Chile

1. Hacia una racionalización de servicios profesionales de diseño en Chile Santiago, abril 2007

2. proyectando generando • Cobertura y posicionamiento de la marca QVID • Garantías de calidad explícitas • (estándares Qvid) LA ESTRATEGIA QVID • Crear / estabilizar / aumentar • la demanda de servicios hacia NUESTROSSOCIOS • REPUTACIÓN COMO VALOR DE MARCA QVID

3. Respondiendo a la creciente demanda de mayor coordinación en políticas tarifarias surgida luego de nuestro último encuentro de gestión comercial de fines del año pasado, se organizó este 12 de Abril pasado, una reunión para tratar estos temas y compartir experiencias entre socios QVID. En el encuentro se presento una encuesta hecha entre empresas y profesionales del área de la comunicación visual. En esta encuesta se solicitaron precios cobrados y aprobados por clientes para algunas tipologías de encargo que, obviamente, no pueden ser todas las posibles, pero sí algunas de las más frecuentes en nuestro ámbito.

4. En la muestra participaron 15 empresas, desde las más grandes, hasta los más emergentes. Los resultados se aprecian en los gráficos de barra que vienen a continuación. La columna 17 corresponde al promedio de todos los precios. Los gráficos expresan valores en pesos chilenos. En ellos no aparecen los nombres de las oficinas que participaron en la encuesta. Sólo se les identifica con un número aleatorio.

5. Se encuestaron 6 servicios: Precio promedio memorias corporativas 2006. (memoria tipo, extensión normal, 140 pág aprox.) 2. Diseño de marca y aplicaciones básicas. (papelería básica, fachada, cliente empresa o industria mediana). 3. Diseño de marca de gran relevancia, con manual de identidad de 50 páginas. Ej: Ripley, HomeCenter, etc. 4. Valor diseño etiqueta vino (naming dado) aplicación 5 varietales. 5. Diseño de sitio web básico , 10 páginas. 6. Hora hombre o sueldo diseñador senior, junior , practicante.

6. El QVID pretende con este pequeño estudio de precios orientar y facilitar el cálculo en la valoración de los servicios de esta profesión. De ningún modo se pretende crear una tarifa de honorarios oficiales o recomendados.

7. Precio promedio memorias corporativas 2006. (memoria tipo, extensión normal, 140 pág aprox.) * El espacio correspondiente a la oficina 5 aparece vacío aclarando que no tienen experiencia en el tema.

8. Diseño de marca y aplicaciones básicas. (papelería básica, fachada, cliente empresa o industria mediana).

9. Diseño de marca de gran relevancia, con manual de identidad de 50 páginas. Ej: Ripley, HomeCenter, etc. * Los espacios correspondientes a las oficina 1,2 y 5 aparecen vacíos aclarando que no tienen experiencia en el tema.

10. Valor diseño etiqueta vino (naming dado) aplicación 5 varietales. * El espacio correspondientes a las oficina 3 aparece vacío aclarando que no tiene experiencia en el tema.

11. Diseño de sitio web básico , 10 páginas * Los espacios correspondientes a las oficina 2 y 5 aparecen vacíos aclarando que no tienen experiencia en el tema.

12. Sueldo diseñador senior.

13. Sueldo diseñador Junior

14. Sueldo practicante

15. En el caso de una memoria corporativa, los valores fluctúan desde los 4 a los 15 millones de pesos, concentrándose los valores entre 6 y 10 millones de pesos, con un promedio de 8 millones de pesos. En el caso del diseño de marca para una empresa de mediano tamaño (incluyendo la papelería y aplicaciones básicas) los valores fluctúan desde los 1,8 a los 12 millones de pesos, concentrándose los valores entre 3 a 8 millones de pesos, siendo el promedio de 5 millones de pesos. Para el diseño de una marca mayor con la aplicación de un manual de 40 a 50 páginas, los valores fluctúan desde los 2,2 a los 18 millones de pesos, concentrándose los valores entre 4,5 y 12 millones de pesos, con un promedio de 10 millones de pesos En el caso del diseño para una etiqueta de vino (con naming previamente dado) y sus aplicaciones en 5 varietales, los valores fluctúan desde los 2 a los 9 millones de pesos, siendo el promedio de 4,8 millones de pesos. Para el diseño de un sitio web básico , de 10 páginas, los valores fluctúan desde los $500.000 a los 4 millones de pesos, con un promedio de 2 millones de pesos.

16. Hay ciertos servicios donde determinadas empresas aumentan sus valores frente a otras áreas del rubro. Por ejemplo algunas oficinas suben fuertemente sus valores en el área de packaging y otras en branding. Esto puede deberse a que se han posicionado como especialistas en dichas áreas. La diferencia de los valores más altos con los más pequeños nos hace pensar que los que valorizan con un precio menor sus servicios podrían incluso aumentar sus tarifas ya que en el mercado hay clientes dispuestos a pagar el triple o a veces 4 veces el valor que se les está cobrando por el mismo servicio.

17. Respecto a los valores pagados internamente a diseñadores Senior y Junior: (entiéndase por senior a un diseñador de trayectoria o talento “premium” y a un junior como uno que recién empieza) los sueldos de un diseñador senior fluctúan entre $600.000 y $1.500.000, manteniéndose la media del senior en un millón de pesos. Respecto al diseñador junior, los sueldos van desde los $400.000 a 1.2 millones de pesos. Este último valor se explica porque algunas oficinas no hacen distinción entre diseñador senior y junior. El promedio está en los $ 580.000

18. Nuestra Asociación está, al mismo tiempo, por la libre competencia y por la valoración del Diseño en los mismos términos en los que se refiere Philip Kotler, es decir, como una poderosa herramienta estratégica que las compañías pueden utilizar para obtener ventajas competitivas... Invitamos a todos a participar más activamente en la racionalización, desarrollo y protección del Diseño Profesional representado en el QVID, colaborando en todas las instancias que lo requieran. QVID, Abril 2007