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Presenta :. Construcción de marca y campaña integral de comunicación para la Fundación Medioambiental Ecomente. 1. Investigación exploratoria:. Categor ía de ONG Protección del medio ambiente y ecología Funam Greenpeace Argentina Vida Silvestre
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Construcción de marca y campaña integral de comunicación para la Fundación Medioambiental Ecomente
1. Investigación exploratoria: • Categoría de ONG • Protección del medio ambiente y ecología • Funam • Greenpeace Argentina • Vida Silvestre • Estas organizaciones están en forma permanente buscando fondos debido a la escasez de dinero a la que están enfrentados. • Sin embargo, sus estrategias no están basadas en el dinero, si no en la función específica que buscan alcanzar. ¿Donde se encuentra FUNAM frente a sus dos grandescompetidores? Fuente: SitiosArgentinos.com
1. Investigación exploratoria: Tendencias en el mercado medioambiental En el movimiento de la ecología y la biodiversidad Permacultura Biorregionalismo Ahorro energético En el movimiento corporativo y empresarial Uso de medios digitales Turismo ecosustentable Arquitectura inteligente Reciclaje Adversarios:
1. Investigación exploratoria: Competencia directa: Fundación Vida Silvestre Argentina Campañas: En contra del calentamiento global, deforestación, efecto invernadero, minería. Buscan conservar el Mar Argentino, impulsar la pesca sustentable. Visión: “Un mundo en el cual el ser humano se desarrolle en armonía con la naturaleza.” Misión: “Proponer e implementar soluciones para conservar la naturaleza, promover el uso sustentable de los recursos naturales y una conducta responsable del hombre en un contexto de cambio climático” Valores: Independencia, anticipación, transparencia Target o grupo objetivo: Variables demográficas • Ciudadanos argentinos. • Edad: de 18 a 35 años. • Sexo: Mujeres y hombres. • NSE: ABC1 y C2 Variables psicográficas • Con buena educación, conscientes de la situación del planeta. • Dispuestos a colaborar económica y activamente. • Responsables de sus actos y preocupados por las generaciones futuras. • Disfrutan pasar tiempo al aire libre, realizar deportes. • Conectados a la tecnología, comparten su vida en las redes.
Proyecto de investigación Objetivo general Conocer la percepción sobre la nueva marca y el conocimiento que tienen las personas de 24 a 35 años de CABA y GBA sobre la Fundación para la Defensa del Medio Ambiente y otras ONGs. Metodología Enfoque: Cualitativo Diseño de investigación: Exploratoria Técnica de recolección de datos: Entrevistas en profundidad 2. Construcción de marca Isotipo (significado y cromatismo) Nombre y logotipo De fantasía y combinatorio Slogan
2. Construcción de marca Identidad -¿Qué es la marca? EcoMente es una organización medioambiental de acción social y colectiva para crear una conciencia ecológica y una propuesta de estilo de vida más ecosustentable. Personalidad - ¿Cómo es la marca? Agresivo, confiable, comprometido, proactivo Posicionamiento Referentes en concientización y acción ecológica Discurso mercadojoven e involucrado con la idiosincrasia y la cultura actual motivoimpulsado por un deterioro medioambiental en la Argentina un modo moderno e innovador con propuestas fáciles y directamente relacionadas a la cotidianeidad del mercado una metáfora que hará alusión al propósito de la fundación un mensaje que hará de nexo entre la vida diaria de nuestro target y la actividad de la organización un medio que sea familiar y adaptado al día a día de nuestro target.
3. Estrategia de marketing Objetivos • Comerciales: 4600 nuevos adherentes: 1 año/ 4 millones de pesos: 1 año • De branding: Ecomente en el top 10 de fundaciones medioambientales: 1 año • Institucionales: Nueva identidad como organización/ crear conciencia y propuestas de estilo de vida más ecosustentable: mediano, largo plazo Mix de marketing Producto/Organización Colaboradores Precio Promoción/Comunicación Plaza/Dsitribución 4. Estrategia de comunicación Objetivos Dar a conocer a la ONG Ecomente como la propulsora de estilos de vida ecosustentables al 80% del target en el plazo de 1 año. Target Variables demográficas: Variables psicográficas (ya descriptas). -Sexo: Mujeres y hombres. -Estudios universitarios finalizados o en curso. -Edad: de 24 a 35 años. -NSE: ABC1 y C2. PUC “Con Ecomente la colaboración con el medio ambiente es fácil.” Plan de acciones: ATL y BTL
5. Estrategia creativa Concepto creativo “Ayudar al medioambiente es tan fácil como un click.” Idea Consiste en demostrar explícitamente una transformación de manera simple. Es: • estratégica • posible • innovadora • adaptable Ecomente propone que se puede ayudar al medioambiente en la vida cotidiana y de manera sencilla.
6. Piezas Publicitarias Cartel para campaña teaser
Website Menú de navegación Links “cómo colaborar” Twitter Slider
YouTube video de acción BTL
7. Estrategia de medios Objetivos Cobertura y Frecuencia Lanzamiento: Alcanzar al 80% del target con una frecuencia de 5 impactos durante los 3 primeros meses de la campaña. Mantenimiento: Alcanzar al 60% del target con una frecuencia de 3 impactos durante los siguientes meses de campaña. Etapas de campaña: • Pre-lanzamiento • Lanzamiento • Mantenimiento Evaluación
8. Presupuesto y ROI Presupuesto: Ecomentecuenta con 7 millones de pesos argentinos. Definir el presupuesto permite distribuir la inversión en las campañas, reconocer las limitaciones de los recursos y definir el concepto de la comunicación de modo realista. Hace posible controlar la realización y el cumplimiento de objetivos. ROI: Es el indicador que mide la rentabilidad del proyecto comercial. Permite definir la vialidad de una campaña publicitaria mediante una fórmula matemática.
