1 / 30

Digitální komunikace 2014

Digitální komunikace 2014. Prezentováno: McCoy & Partner Dne: 17. 1. 2014. McCoy & Partner, s.r.o.,. 1. Komunikační strategie 2. Kreativní koncept 3. Rozpočet. McCoy & Partner, s.r.o.,. 1. Komunikační strategie. McCoy & Partner, s.r.o.,. Cíle. 1. Vytvoření a rozvoj FCB profilu

conway
Download Presentation

Digitální komunikace 2014

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Digitální komunikace 2014 Prezentováno: McCoy & Partner Dne: 17. 1. 2014 McCoy & Partner, s.r.o.,

  2. 1. Komunikační strategie2. Kreativní koncept3. Rozpočet McCoy & Partner, s.r.o.,

  3. 1. Komunikační strategie McCoy & Partner, s.r.o.,

  4. Cíle • 1. Vytvoření a rozvoj FCB profilu • Podpora znalosti značky Balakryl • Podpora vnímání Balakrylu jako značky, která inspiruje • Budování povědomí o značce u širší cílové skupiny(mladší muži + ženy) • 2. Aktivace cílové skupiny • Rozšíření a využití stávající základny fanoušků nebo návštěvníků webu prostřednictvím speciálnísoutěžní microsite. McCoy & Partner, s.r.o.,

  5. Koho oslovujeme • Běžný koncový zákazník – věk 25 – 45 let, mladý muž či žena, kteří se rádi postarají o své bydlení - důraz na tuto cílovou skupinu • „Hobbíci“– věk 50+, vysoká znalost značky, Balakryl je pro ně uživatelsky přátelský, pokud ho koupí jednou, vracejí se • Profesionálové – nízká znalost značky McCoy & Partner, s.r.o.,

  6. Cílová skupina on-line Přes 80% uživatelů věkové skupiny 25-44 let používá internet McCoy & Partner, s.r.o.,

  7. Cílová skupina on-line • TVOŘÍ 40% UŽIVATELŮ FCB (25-44 let) • PRŮMĚRNĚ 240 PŘÁTEL • CHYTRÝ TELEFON A MOBILNÍ DATA • Facebook • Dopravní spojení • Check-in • CO SE JIM LÍBÍ – z top 200 značek? • Slevy, technologie, auta, móda, design, energetické nápoje, cukrovinky, kosmetika McCoy & Partner, s.r.o.,

  8. Cílová skupina on-line „50% uživatelů si myslí, že facebookové profily značek jsou užitečnější než jejich weby...“ „69% uživatelů “lajkuje” profil značky, protože to dělají jejich přátelé” výzkum lab42 mezi 1000 uživateli, 08/2012 McCoy & Partner, s.r.o.,

  9. Potenciál Balakrylu na FCB Výběr z top 200 značek v ČR (počet českých fanoušků): Slevomat.cz 268 tis. Samsung 238 tis. Milka 202 tis. Kofola 237 tis. T-Mobile 186 tis. BMW ČR 108 tis. Design z top 200 Ikea 61 tis. Fler48 tis. Balakryl?? Hobby OBI 21 tis. Hornbach 20 tis. Balakryl ?? Balakryl: 10-15 tis. McCoy & Partner, s.r.o.,

  10. Obsah komunikace McCoy & Partner, s.r.o.,

  11. Obsah komunikace Určujeme vkusInspirujemeVyjadřujeme se barvamiRadíme McCoy & Partner, s.r.o.,

  12. Určujeme vkus Doděláváme, čekám na copywritera a grafika... Určujeme vkus, ptáme se na vkus ostatních Využíváme komentáře uznávaných designérů (fler.cz) Post: "Plastová okna na roubenku? Né, to prosím né! Co myslíte?" McCoy & Partner, s.r.o.,

  13. Inspirujeme Doděláváme... Přinášíme kreativní nápady Vše, co se dá vyrobit, renovovat a souvisí nakonec i s natíráním • využíváme výrobky z minulé kampaně fler.cz • vytváříme / vyhledáváme nové Post: ”Dnes tu máme pohodlné posezení na kufru. Stačí 1x kufr, 2x matrace, 4x nožičky a natřete to lazurou." McCoy & Partner, s.r.o.,

  14. Vyjadřujeme se barvami Doděláváme... Vyjadřujeme se k aktuánímu dění, vybíráme silná aktuální témata Používáme barvy. OH 2014: Post: ”Dnes jsme to natřeli Kanadě!” (nevim, jestli je to pro ženský?) Černý pátek Lucie Bílé Xxx? McCoy & Partner, s.r.o.,

  15. Radíme na FB • Speciální záložka na FB stránce • Položte nám dotaz • Odborník Vám odpoví • Odpovědi zveřejňujeme Ano, je to i na webu, ale někdo preferuje FCB bez formuláře McCoy & Partner, s.r.o.,

  16. Forma komunikace McCoy & Partner, s.r.o.,

  17. FCB komunikace Nastavení stránkyTitul, kategorie, URL, milníky historie... Způsob a tón komunikace Pozitivní, vstřícný tón, vykáme, minimalizujeme slovo Balakryl... Reakce na komentáře Děkujeme za názory i kritiku, odkloňujeme kritiku do Inboxu, mailu. Nebojíme se přiznat chybu, ideální doba reakce: do 60 min... Vizuální a obsahová forma příspěvků Oslovujete cca18% vašich fanoušků, používejte fotografie, post ideálně do 200 znaků, nepište mnohonásobné vykřičníky... Timing a frekvence příspěvků 3-4 posty týdně mimo kampaň, 5 postů týdně během kampaně využijte FB prime time po-čt 18-22 Krizová komunikace, řešení problémů Připravíme detailní manuál komunikace McCoy & Partner, s.r.o.,

  18. Kreativní kampaňMoje skříňka McCoy & Partner, s.r.o.,

  19. Moje skříňka • Holandský model – speciální microsite • Registrace uživatelů (klasická / FCB) • Vlastní návrh uloží přes web / mailem • Galerie návrhů • Veřejné hlasování (omezení 1x denně) • Odborná porota hlasuje offline • Vyhlášení 30 nejlepších • Novinky o průběhu soutěže McCoy & Partner, s.r.o.,

  20. Podpora kampaně • Fler.cz • PPC • Příbuzné stránky postující odkaz na web • FCB Balakryl, sponzorované odkazy • PR? • Mailing? McCoy & Partner, s.r.o.,

  21. Kreativní kampaňUdělej radost barvou McCoy & Partner, s.r.o.,

  22. Udělej radost barvou A natři babičce plot! McCoy & Partner, s.r.o.,

  23. Udělej radost barvou Využijte FCB aplikaci a udělejte radost Vašim blízkým Mamince, která má už 30 let starý ošklivý plot. Dědečkovi, který má omšelou stodolu a stále mluví o tom, jak se do toho už opravdu pustí. Manželce, co by ráda natřela okna a prosí Vás o to už 2 roky. Tady pomůžete asi hlavně sobě Balakryl má svůj "Barevný tým”, který přijede a pomůže. McCoy & Partner, s.r.o.,

  24. Udělej radost barvou • Určeno pro FCB komunitu • Lidé posílají příběh, komu by chtěli pomoci a proč • Shánějí podporu svých přátel na FB • Vybíráme nejpotřebnější / s největší FCB podporou • Dodáváme kompletní barvu nebo vysíláme kompletní tým • Tvoříme obsah • FCB aplikace, podmíněno like stránky 1. cena – kompletní realizace do 50.000,- 2. cena – barvy v hodnotě 20.000,- 3 – 10. cena – sleva na barvy McCoy & Partner, s.r.o.,

  25. Proč je to dobré Zapojujeme emoce Důležité pro FCB komunikaci Balakryl pomáhá Nerozdáváme pouze plechovky, nejde o klasickou spotřebitelskou soutěž, děláme něco navíc Zasahuje všechny věkové skupiny Vyšší virální potenciál Vyhrál jsem soutěž. Pomohl jsem. Zapojil jsem ostatní. McCoy & Partner, s.r.o.,

  26. Propojujeme s BTL McCoy & Partner, s.r.o.,

  27. Propojujeme... Rozpracováno... Pomóc... • Dáváme slevy na FCB • Zveme na akce • Co děláme na těch eventech? • ...? McCoy & Partner, s.r.o.,

  28. Rozpočet McCoy & Partner, s.r.o.,

  29. Kalkulace Dodělávám... Nástřel... 20.000,- obsahový koncept, založení FB profilu, BALAKRYL grafika, timeline 60.000,- vedení profilu 6 měsíců, správa 7/7 (kontrola každý den) 80.000 - Soutěž Moje skříňka (kompletní zajištění, vyhodnocení, správa) 50.000 – Soutěž Udělej radost barvou Média: 50.000 - PPC reklamní kampaň na FACEBOOKU, 6 měsíců (podopra profilu) 50.000 – sponzorované příspěvky, 6 měsíců (podpora profilu) 20.000 – odkazy na příbuzných FCB stránkách směřující na microsite McCoy & Partner, s.r.o.,

  30. Děkujeme za pozornosttým McCoy & Partner McCoy & Partner, s.r.o.,

More Related