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Comercialización Trabajo Práctico 4: Análisis de una empresa

Comercialización Trabajo Práctico 4: Análisis de una empresa. Empresa elegida: Unilever. Multinacional creada en 1930 Nace de la fusión de Margarine Unie de Holanda, y de Lever Brothers, un fabricante inglés de jabones. Hoy es propietario de más de 400 marcas para el

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Comercialización Trabajo Práctico 4: Análisis de una empresa

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  1. Comercialización Trabajo Práctico 4: Análisis de una empresa

  2. Empresa elegida: Unilever • Multinacional creada en 1930 • Nace de la fusión de Margarine Unie de Holanda, y de Lever • Brothers, un fabricante inglés de jabones. • Hoy es propietario de más de 400 marcas para el • cuidado personal, cuidado del hogar, alimentos y • bebidas. • Sus mayores competidores son: Procter & Gamble, • Nestlé, Kraft Foods, Mars, Johnson & Johnson, Reckitt • Benckiser y Henkel.

  3. -Infraestructura: Personal: 167 000 Empleados a finales de 2010, • Presencia en 180países, • €928millonesinvertidos en Investigación y Desarrollo en todo el mundo en 2010, • Más de 2 millones de consumidores en todo mundo.

  4. Marcas Unilever: • Cuidado Personal: • Axe, Clear, Dove, Impulse, Lifebuoy, Lux, Ponds, Rexona, Sedal y Suave. • Cuidado del Hogar: • Ala, Cif, Confort, Drive, Skip y Vivere. • Alimentos: • - Ades, Hellmann’s, Knorr, Lipton, Maizena y Savora.

  5. Marca Elegida: Dove -Esta entre las 13 marcas de Unilever que facturan anualmente más de mil millones de €. Producto Elegido: Antitranspirante Dove Original.

  6. Análisis Físico: • - Es el primer antitranspirante lanzado por la marca, • Aroma característico del jabón original Dove, • ¼ de crema hidratante.

  7. Análisis Simbólico: • Lanza en 2006 la campaña “Belleza Real”. • La marca que logró ampliar su target y su público objetivo. • Creó una fundación llamada Dove por la Autoestima, para mejorar la autoestima de niñas e mujeres.

  8. Target: Variables Duras: Sexo: Femenino Edad: Entre los 22 años y los 35años. NSE: BC1,2. Área Geográfica: Buenos Aires Capital y Gran Buenos Aires. Variables Blandas: Son mujeres que se preocupan con su cuerpo y quieren lucir hermosas. A estas mujeres les gusta vestirse con jeans básicos y blusas sencillas, sin nunca exagerar en sus looks. Tienen físicos comunes y algunas sufren de baja autoestima, valoran mucho las amistades y a la familia. Siguen un ritual de belleza aplicándose siempre cremas y yendo periódicamente al salón de belleza.

  9. Competencia Directa: Rexona/ Unilever Impluse/ Unilever Adidas Nivea Competencia Indirecta: Biotherm, Vichy,Mum, Ertia Competencia Sustituta: Perfumes de variadas marcas.

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