1 / 17

Mata Kuliah : Etika Periklanan

Mata Kuliah : Etika Periklanan. Universitas Mercu Buana Pertemuan 1 FX Ridwan Handoyo 12 September 2009. Agenda. Pengertian etika Jenis-jenis etika Kaitan etika dengan budaya dan hukum positif Dampak iklan terhadap etika dan budaya pada umumnya. Pengertian Etika.

damara
Download Presentation

Mata Kuliah : Etika Periklanan

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Mata Kuliah:EtikaPeriklanan UniversitasMercuBuana Pertemuan 1 FX RidwanHandoyo 12 September 2009

  2. Agenda • Pengertianetika • Jenis-jenisetika • Kaitanetikadenganbudayadanhukumpositif • Dampakiklanterhadapetikadanbudayapadaumumnya

  3. PengertianEtika [referensi: www.en.wikipedia.org/wiki/ethics] • Secarasederhana, etikaadalahsuatusuatucabangilmufilsafat yang mencarijawabanataspertanyaan-pertanyaan moral • Etikaberisiprinsip-prinsipmoralitasdasar yang akanmengarahkanperilakumanusia

  4. Jenis-JenisEtika • Meta ethics: • Berkaitandenganartiatassuatupenilaianetissehinggadapatdipertanggung-jawabkankebenarannya. Mempelajaridasar-dasaretikadanmoralitas. • Normative ethics: • Suatupengetahuanmengenaiapakahsuatuperilakuitubenaratausalah (science of conduct) • Socrates: Seseorangakanmelakukanhal yang benarbilaiamengetahuiapa yang benar. Tindakan yang salahmunculkarenaorangitutidakmengetahuiapa yang benar.

  5. Jenis-JenisEtika • Aristotle: Seseorangakanmelakukanhal yang benarbilaiamenyadarisepenuhnyakemampuandirinya. Rasa frustrasidanketidakbahagiaanmunculkarenaseseorangtidakdapatmemunculkanseluruhpotensinya. • Hedonisme: Seseorangdianggapbenarbilaiamementingkankepuasandirinyadanmengurangi rasa sakit. • Cyrenaic Hedonism: Carilahkepuasandiri, itulah yang terbaik • Epicureanism: Carilahkecukupandiri • Stoicism: Hal yang terpentingadalahpengendaliandiridankedamaian

  6. Jenis-JenisEtika • Applied ethics: • Suatucabangfilsafat yang berusahamenerapkanteori-teorimengenaietikapadakehidupansehari-harimanusia. • Contoh: EtikaBisnis, EtikaKedokteran, EtikaPeriklanan • Dengansemakinkompleksnyamasalahmoralitasdidunia modern, tidaklahmudahmenerapkandikotomi (benar-salah) padasetiapmasalah moral. Setiapmasalahdapatdilihatdariberbagaisudutpandang yang dapatmenghasilkanpendapat/penilaian yang berbeda-beda. • Contoh: Apakahetis/bermoralseorangibumenggugurkankandungannya?

  7. Jenis-JenisEtika • Etiquette: • Suatupedomanperilaku yang mempengaruhiharapanuntukberperilakusosialsesuaidengankonvensinorma yang berlakudalamsuatukelompoksosialtertentu • Contoh: Tidaksopanbilamakansambilbicara EtikavsEtiket: Etikamempunyaicakupan yang jauhlebihluasdaripadaetiketkarenaetikamenjangkauprosesberpikirdansuara-hatidalammenentukansuatupendapatatauperilakusedangkanetiketterbataspadaperilakusosialsaja.

  8. Etika & Budaya • Sebagaisalahsatutatanan moral, makaetikaakansangatdipengaruhiolehbudaya • Budaya yang berbedadapatmembentuktatanan moral yang berbedadandengandemikiansistemetika yang berbeda pula • Dalamsetiapbudayaterdapatnilai-nilaibudaya, contoh: gotong-royong, penghormatanpadaorangtua, dll • Adanilai-nilaibudaya yang bersifatlokal (hanyaberlakupadasatukelompoksosialsaja) ada pula nilai-nilaibudaya yang bersifat inter-lokal, bahkan global. • Nilai-nilaibudayaakanmempengaruhinormaetika yang terbentuk • Perludicatatbahwakelompoksosialdisinidapat pula berartiinstitusi, kelompokprofesi (contoh: dokter, militerdlsb) dansebagainya.

  9. Etika & HukumPositif • Etikaseringkalimenjadiacuandaripenyusunansuatuhukumpositif • Contoh: peraturanmengenaiaborsi, peraturanmengenaipornografi, peraturanmengenaijurnalisme, dll. • Meskipundemikian, etikaumumnyaselalubersifatlebihluasdaripadahukumpositif • Secarasederhana: pelanggaranatassuatuhukumpositifakanselaluberartiperilaku yang tidaketistetapipelanggaransuatuetika, belumlahtentumelanggarsuatuhukumpositif.

  10. Iklan & Etika • Definisiiklan: • Pesankomunikasipemasaranataukomunikasipubliktentangsesuatuproduk yang disampaikanmelaluisesuatu media, dibiayaiolehpemrakarsa yang dikenalsertaditujukankepadasebagianatauseluruhmasyarakat • Definisiperiklanan: • Seluruhproses yang meliputipenyiapan, perencanaan, penyampaiandanumpanbalikdaripesankomunikasipemasaran Dikutipdari: EtikaPariwara Indonesia, cetakan 3, 2007

  11. Iklan & Etika • Keuntungandariadanyaiklan: • Adanyainformasikepadakonsumerakankeberadaansuatuprodukdan “kemampuan” produktersebut • Adanyakompetisisehinggadapatmenekanhargajualprodukkepadakonsumen • Memberikansubsidikepada media-massasehinggamasyarakatbisamenikmati media-massadenganbiayarendah

  12. Iklan & Etika • Keburukandariadanyaiklan: • Memunculkanbudayamaterialisme • Memunculkanperilakustereotip yang berbahaya • Munculnyaproduk-produk yang sebenarnyaberbahayauntukdikonsumsi

  13. Iklan & Etika • Efek negatif iklan bisa sangat signifikan karena 3 faktor utama dari ciri-ciri dasar iklan: • Persuasif • Frekuensi • Exposure

  14. Iklan & Etika • Menyadarisisibaikdanburukdariperiklanan, makaperludisusunsuatupedomanEtikaPeriklanandi Indonesia (yaitukitabEtikaPariwara Indonesia) • Apakahlalumasalahnyaselesai? TIDAK! • Munculpertanyaanbaru: bukankahiklan “mendewakan” kreatifitas? Panduanetikahanyaakanmembatasibahkanmemasungkreatifitastersebut!

  15. Iklan & Etika • Iklandanetikaseharusnya TIDAK dipertentangkandanjustruharussalingmelengkapi • Lihatkembalipadadefinisiiklandanpengertianmengenaietika

  16. Iklan & Etika • Keduanyamemilikisatuunsur yang sama: • Iklanharusbersifatkomunikatifkepadakhalayaknya agar dapatditerima • Untukitu, iklanperlumengetahui “consumer insights” yang akansangateratkaitannyadengannilai-nilaibudaya • Etikajugadisusunberdasarkannilai-nilaibudaya; termasuknilai-nilaibudayadarikhalayak • Etikadengandemikianmerupakan “negative consumer insights”; suatupagar yang membatasikreatifitas agar pesankomunikasitidakditolakolehkhalayak

  17. Tugas • PelajariEtikaPariwara Indonesia (Bab I danBab II, LampiranHukumPositifdanLampiranSekilasSwakramawi) • Buatringkasandaribuku Advertising Management bab 18, 19, 20 (3 babfotokopi). Max 20 halaman A4 (1 spasi) • Max 4 orang per kelompok (minimal 2 orang) • Teori + contoh • Kirimkandalambentuksoftcopy (MS Word) keridwanh@yahoo.compadatgl. 19/10/09

More Related