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Projektgruppe Marketing:

Projektgruppe Marketing:. Prüfungsleistung Marketing WS 2004/05 Prof. Dr. de Zoeten 10.02.2005. Positionierungsanalyse Alzey » Die 16 – 30-jährigen «. 1. Ziele und Struktur der Studie. 2.1. Response. Agenda 10.02.05. 2. Präsentation Studie. 2.2. Core Results. 3. Resümee.

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Presentation Transcript

  1. Projektgruppe Marketing: Prüfungsleistung Marketing WS 2004/05 Prof. Dr. de Zoeten 10.02.2005 Positionierungsanalyse Alzey »Die 16 – 30-jährigen«

  2. 1. Ziele und Struktur der Studie 2.1. Response Agenda 10.02.05 2. Präsentation Studie 2.2. Core Results 3. Resümee • 2.1. Response

  3. 1. Ziele und Struktur der Studie 2.1. Response Agenda 10.02.05 2. Präsentation Studie 2.2. Core Results 3. Resümee • 2.1. Response

  4. Vorgegebene Zielsetzung Erhebung aktueller Attraktivitäts- und Imagefaktoren des Mittelzentrums Alzey in der Zielgruppe der 16-30-jährigen

  5. Vorgehensweise • Pre-Data-Searching • Wishlist / Needlist • Imagedefinition • Erfassung des Konsumverhaltens der Zielgruppe • Rückschlüsse auf Konkurrenzsituation • Stärken- / Schwächenanalyse

  6. Projektzeitplan (Kurzversion) 14.10.2004 04.11.2004 16.11.2004 29.11.2004 (Vorgabe der Befragungszielgruppe) 13.12.2004 (Freigabe durch Herrn Eggers) 10.02.2005 Okt 04 Nov 04 Dez 04 Jan 05 Feb 05

  7. Information Need-List • Wünsche der Zielgruppe hinsichtlich Freizeit/Kultur? • Einkaufsverhalten (Zeiten, Produktgruppen . . .)? • Welche Lokalitäten werden bevorzugt? • Über welche Medien informiert sich die Zielgruppe? • Image Alzey? • Regionale Konkurrenzsituation bezüglich Einkauf? • Akzeptanz des angebotenen Veranstaltungsspektrums? • Beweggründe Besuch Alzey? • Bekanntheitsgrad Rheinhessen GmbH? • Möglichkeiten der Attraktivitätssteigerung? • Zufriedenheit Verkehrsanbindung? • Bewertung Kultur- und Freizeitangebote? • Personenspezifische Angaben?

  8. Stadtbild Gesetzgebung Pendler Geographische Lage Politik Wirtschaft Verkehrssituation Bevölkerungsstruktur Arbeitslosenquote Mobilität der Bevölkerung Bedarf Kaufkraft Geschichte Market Map Kultur- & Freizeitangebot Alzey

  9. Fragebogen

  10. Methodik Primärerhebung • Zielgruppenerfassung (Zufallsauswahl): • Besuch der verschiedenen Schulen • Schwerpunktinterviews auf dem Weihnachtsmarkt • Aufnahmen in den Zielgruppen-Cafes

  11. Befragungskerndaten

  12. n = z2xpx(100-p) e2 = 22x2500 8,42 = 141,72 (Soll-Fragebogenzahl) Ermittlung des Stichprobenumfangs n = Stichprobenumfang z = Sicherheitsgrad 2  Irrtumswahrscheinlichkeit von 4,5 % e = Genauigkeitsgrad  +- 8,4% p = Anteilswert

  13. 2.1. Response 1. Ziele und Struktur der Studie Agenda 10.02.05 2. Präsentation Studie • 2.1. Response 2.2. Core Results 3. Resümee

  14. Befragte nach Geschlecht weiblich männlich Alle Angaben in %

  15. Befragte nach Alter 16-22-jährige 23-30-jährige Alle Angaben in %

  16. Befragte nach Tätigkeit Alle Angaben in %

  17. 2.2 Core Results 2. Präsentation Studie 1. Ziele und Struktur der Studie 2.1. Response Agenda 10.02.05 3. Resümee • 2.1. Response

  18. Motive Besuch Alzey

  19. Schule Besuch einesCafes/Bar Disco/Club Shopping Besuch eines Restaurants Familie Sport Arbeit Kino Parkanlagen Theater Museum Motive Besuch Alzey 1,91 2,8 3,21 3,25 3,32 3,37 3,44 3,49 3,65 4,33 4,53 4,71 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5 5

  20. Motive Besuch Alzey – TOPS regelmäßig & oft Schule Besuch einesCafes/Bar Disco/Club Shopping Besuch eines Restaurants Familie Sport Arbeit Kino Parkanlagen Theater Museum Alle Angaben in %

  21. Motive Besuch Alzey– FLOPS selten & nie Alle Angaben in %

  22. weiblich • männlich Motive Besuch Alzey – TOPS nach Geschlecht regelmäßig & oft 1,9 Alle Angaben in %

  23. Umland • City-Bewohner Motive Besuch Alzey – TOPS nach Wohnort regelmäßig & oft Alle Angaben in %

  24. Genutzte Verkehrsmittel

  25. Genutzte Verkehrsmittel Alle Angaben in %

  26. Genutzte Verkehrsmittel – nach Alter Alle Angaben in %

  27. Primärassoziation Alzey (Imagefaktor)

  28. Primärassoziation Alzey (Imagefaktor) Roßmarkt Langweilig Schule Sonstige Alle Angaben in %

  29. Primärassoziation Alzey (Imagefaktor) - 16-22-jährige Roßmarkt Langweilig Schule Sonstige Alle Angaben in %

  30. Primärassoziation Alzey (Imagefaktor) - 23-30-jährige Volker von Alzey Arbeitsplatz Sonstige Roßmarkt Alle Angaben in %

  31. Primärassoziation Alzey (Imagefaktor) - weiblich Roßmarkt Langweilig Sonstige Schule Alle Angaben in %

  32. Primärassoziation Alzey (Imagefaktor) - männlich Schule Roßmarkt Oberhaus Sonstige Alle Angaben in %

  33. Primärassoziation Alzey (Imagefaktor) – City-Bewohner Wohnort Volker von Alzey Schule Sonstige Langweilig Alle Angaben in %

  34. Primärassoziation Alzey (Imagefaktor) – Umland Langweilig Roßmarkt Sonstige Schule Alle Angaben in %

  35. Stärken-Schwächen-Analyse

  36. Stärken-Schwächen-Analyse Distanz zw. Geschäften Gastronomieangebot Warenangebot Sauberkeit Verkehrsanbindung Sportangebot Einkaufsatmosphäre P/L-Verhältnis v. Waren öffentl. Verkehrsmittel Kulturangebot Kino & Theater Parkmöglichkeiten Jugendzentrum Alle Angaben in %

  37. 23-30 Jahre • 16-22 Jahre Stärken-Schwächen-Analyse Distanz zw. Geschäften Gastronomieangebot Warenangebot Sauberkeit Verkehrsanbindung Sportangebot Einkaufsatmosphäre P/L-Verhältnis v. Waren öffentl. Verkehrsmittel Kulturangebot Kino & Theater Parkmöglichkeiten Jugendzentrum

  38. Stärken-Schwächen-Analyse - TOPS Distanz zw. Geschäften Gastronomieangebot Warenangebot Sauberkeit Verkehrsanbindung Sportangebot Einkaufsatmosphäre P/L-Verhältnis v. Waren öffentl. Verkehrsmittel Kulturangebot Kino & Theater Parkmöglichkeiten Jugendzentrum Alle Angaben in %

  39. Distanz zw. Geschäften 72,3 Gastronomieangebot 63,3 Sauberkeit 51,1 Stärken-Schwächen-Analyse – TOPS Alle Angaben in %

  40. Stärken-Schwächen-Analyse – FLOPS 41,5 Jugendzentrum 40,6 Parkmöglichkeiten Kino & Theater 38,3 1. 2. 3. Alle Angaben in %

  41. Distanz zw. Geschäften Gastronomieangebot Warenangebot Sauberkeit Verkehrsanbindung Sportangebot Einkaufsatmosphäre P/L-Verhältnis v. Waren öffentl. Verkehrsmittel Kulturangebot Kino & Theater Parkmöglichkeiten Jugendzentrum Stärken-Schwächen-Analyse - TOPSnach Alter • 23-30 Jahre • 16-22 Jahre Alle Angaben in %

  42. 23-30 Jahre • 16-22 Jahre Stärken-Schwächen-Analyse - FLOPSnach Alter Distanz zw. Geschäften Gastronomieangebot Warenangebot Sauberkeit Verkehrsanbindung Sportangebot Einkaufsatmosphäre P/L-Verhältnis v. Waren öffentl. Verkehrsmittel Kulturangebot Kino & Theater Parkmöglichkeiten Jugendzentrum Alle Angaben in %

  43. Distanz zw. Geschäften Gastronomieangebot Warenangebot Sauberkeit Verkehrsanbindung Sportangebot Einkaufsatmosphäre P/L-Verhältnis v. Waren öffentl. Verkehrsmittel Kulturangebot Kino & Theater • weiblich • männlich Parkmöglichkeiten Jugendzentrum Stärken-Schwächen-Analyse - TOPSnach Geschlecht Alle Angaben in %

  44. Ansatzpunkte Attraktivitätssteigerung

  45. Erweiterung Kino- & Theaterpr. Erweiterung Warenangebot. Bessere Jugendveranstaltung. Bessere Parkmöglichkeiten. Mehr Sportmöglichkeiten. Ausbau öffentl. Verkehrsmittel Ausbau Kulturangebot Breiteres Gastronomieangebot Die Wunschliste Alle Angaben in %

  46. 23-30 Jahre • 16-22 Jahre Die Wunschliste - nach Alter Erweiterung Kino- & Theaterpr. Erweiterung Warenangebot. Bessere Jugendveranstaltung. Bessere Parkmöglichkeiten. Mehr Sportmöglichkeiten. Ausbau öffentl. Verkehrsmittel Ausbau Kulturangebot Breiteres Gastronomieangebot Alle Angaben in %

  47. Die Wunschliste – nach Wohnort Erweiterung Kino- & Theaterpr. Erweiterung Warenangebot. Bessere Jugendveranstaltung. Bessere Parkmöglichkeiten. Mehr Sportmöglichkeiten. Ausbau öffentl. Verkehrsmittel Ausbau Kulturangebot Breiteres Gastronomieangebot Alle Angaben in %

  48. Ausweitungsbedarf

  49. Ausweitungsbedarf Alle Angaben in %

  50. Ausweitungsbedarf – nach Wohnort Alle Angaben in %

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