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ESTUDIO DE MERCADO

ESTUDIO DE MERCADO. ¿Qué es un Estudio de Mercado?. Consiste en una recogida de información sistematizada y su posterior análisis , que nos ayude en la toma de decisiones. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN. 1.- DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS 2.- RECOGIDA DE INFORMACIÓN (Metodología)

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Presentation Transcript

  1. ESTUDIO DE MERCADO

  2. ¿Qué es un Estudio de Mercado? • Consiste en una recogida de información sistematizada y su posterior análisis, que nos ayude en la toma de decisiones

  3. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN • 1.- DETERMINACIÓN DE OBJETIVOS • 2.- RECOGIDA DE INFORMACIÓN (Metodología) • 2.1.- DETERMINACIÓN DE LA FUENTES DE INFORMACIÓN: • - PRIMARIAS • - SECUNDARIAS • 2.2.- DETERMINACIÓN DE MÉTODOS Y TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN • CUANTITATIVOS (Encuestas, Panel, Ómnibus) • -CUALITATIVOS (Observación, Entrevista, Grupos) • 2.3.- TRABAJO DE CAMPO • 3.- ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE LA INFORMACIÓN • 4.- REDACCIÓN DE INFORME FINAL

  4. ANÁLISIS DEL ENTORNO

  5. MACROENTORNO

  6. MICROENTORNO

  7. FUENTES DE INFORMACIÓN

  8. FUENTES DE INFORMACIÓN SECUNADARIA(ORGANISMOS PÚBLICOS) • Instituto Nacional de Estadística (INE): http://www.ine.es/ • Banco de España: http://www.bde.es/webbde/es/ • Servicio Público de Empleo Estatal (Inem): http://www.sepe.es/ • Instituto de Estadísticas de la Comunidad de Madrid: http://www.madrid.org/iestadis/

  9. FUENTES DE INFORMACIÓN SECUNADARIA(PRIVADOS) • Cámara de Comercio de Madrid: http://www.camaramadrid.es/ • Nielsen: http://es.nielsen.com/site/index.shtml • Páginas Amarillas: http://www.paginasamarillas.es/ • QDQ: http://es.qdq.com/ • Emprendedores: http://www.emprendedores.es/ • Consumer: http://www.consumer.es/ • BBVA: http://www.bbva.com/TLBB/tlbb/jsp/esp/conozca/expbbva/index.jsp • La Caixa: http://www.lacaixa.comunicacions.com/se/index.php?idioma=esp • Prensa Económica: Expansión: http://www.expansion.com/economia/ Cinco Días: http://www.cincodias.com/

  10. FUENTES INFORMACIÓN:AUTOMOCIÓN • ANFAC (Asociación Nacional de Fabricantes de Automóviles y Camiones) http://www.anfac.com/ • ASETRA (Asociación de Talleres de Madrid) http://www.asetramadrid.com/ • Desguaces: http://www.desguace.biz/ • Revistas del sector: http://www.marcamotor.com/index.html http://www.autocity.com/

  11. MÉTODOS Y TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO

  12. INFORME FINAL • DESCRIPCION DEL MACROENTORNO: • FACTORES DEMOGRÁFICO • FACTORES POLÍTICO-LEGALES • FACTORES ECONÓMICOS • FACTORES SOCIO-CULTURALES • FACTORES TECNOLÓGICOS • DESCRIPCION DEL MICROENTORNO • CLIENTES • COMPENCIA • PROVEEDORES

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