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PRESENTACIÓN ESTUDIO DE MERCADO. ESTUDIO DE MERCADO. El estudio de mercado es una investigación cuya finalidad es la búsqueda sistemática de información relevante para apoyar la toma de decisiones.
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ESTUDIO DE MERCADO • El estudio de mercado es una investigación cuya finalidad es la búsqueda sistemática de información relevante para apoyar la toma de decisiones. • El estudio de mercado sirve de ayuda para elegir entre distintas opciones posibles y tomar las decisiones más adecuadas. • Con esta guía se presenta como herramienta auxiliar del Plan de marketing. Pretende ayudar a la confección de un plan de marketing, incidiendo de manera muy especial, en la fase previa de investigación y estudio de mercado.
ESTUDIO DE MERCADO El esquema básico para realizar un estudio de mercado: Definición de la cuestión a resolver mediante la investigación de mercado, el propósito perseguido y el objetivo de la investigación. Análisis de la situación: interno y externo. Análisis DAFO. Definición de los objetivos que se quieren conseguir. Tipo de información disponible: fuentes internas /externas (primarias y secundarias). 6. Elección de la muestra. 7. Qué técnicas se utilizarán: cuantitativas ó cualitativas. 8. Recogida y elaboración de datos. 9. Interpretación de datos. 10. Redacción informe final. Es aconsejable adjuntarlo al plan de Marketing.
ESTUDIO DE MERCADO Anexo I: Caso práctico de recogida, tratamiento e interpretación de datos.
ESTUDIO DE MERCADO Finalizado el recorrido por las fases de trabajo se obtendrá el informe de conclusiones sobre la investigación comercial